El vídeo crece como herramienta de marketing

Un nuevo estudio de MediaMind recoge los resultados de su análisis comparativo sobre la publicidad basada en videos in-stream. El informe revela un incremento del ratio de clic, interacción y tiempo de visionado.

MediaMind, división de DG especializada en soluciones integradas de publicidad online, ha presentado un nuevo estudio sobre la eficacia de los videos In-Stream en la publicidad digital, una herramienta cuyo creciente consumo a través de diferentes dispositivos ha hecho que se convierta en un elemento esencial del marketing.

El estudio de MediaMind, basado en más de 3 mil millones impresiones de video servidas en todo el mundo a lo largo del primer semestre de 2012, revela que los consumidores prestan más atención a los anuncios que incorporan video online. En concreto, la tasa de clics (CTR) en videos online es 27,4 veces superior a la de un banner tradicional y casi 12 veces más alta que la de anuncios de rich media.

Para realizar el estudio se han tenido en cuenta las métricas comunes disponibles para cada formato de video. En concreto, MediaMind ha calculado el valor CTR y las tasas de finalización de videos visualizados por completo para VAST (Video Ad Serving Template) y VPAID (Video Player-Ad Interface Definition), ambos estándares establecidos por la IAB. Además, se analizaron las tasas de interacción de los consumidores con los anuncios mediante VPAID.

Seneca Mudd, director de Industry Services y presidente del Digital Video Committee de la IAB, llama la atención sobre “la creciente importancia que los profesionales de marketing y las agencias publicitarias atribuyen a la interactividad de los videos, y este estudio explica por qué. Como pilares fundamentales de la Video Suite de la IAB, los estándares VAST y VPAID permiten a la comunidad de expertos en marketing aumentar la implicación real con experiencias creativas vitales a través de mensajes de video”.

Los resultados también revelan que, en total, los usuarios fueron un 10 % más propensos de ver anuncios de video interactivos (VPAID) hasta el final que un anuncio de rich media con video. Esto demuestra que la publicidad con video interactivo tiene mayor impacto que el video estándar.

La tasa de interacción general de VPAID fue del 9,57 %, lo que significa que prácticamente uno de cada diez usuarios interactuó con un anuncio mientras el video se reproducía, por ejemplo, junto con un juego. Las tasas de interacción alcanzaron máximos superiores al 500 % (5 interacciones por anuncio por campaña) en algunas de las campañas de mayor impacto analizadas.

Ricky Liversidge, director de marketing de DG, señala que “a medida que el formato de video marque cada vez más la pauta, los profesionales de marketing tendrán la libertad de centrarse simplemente en adaptar su anuncio creativo de video a cualquier plataforma –TV, online o móvil–. Estos datos globales de referencia, obtenidos de una enorme cantidad de impresiones, son una prueba tangible de que los consumidores están sumamente interesados en conocer marcas a través de videos online”.

Descarga del estudio completo Qui.

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