Mediaset, prosiebensat.1 et tf1 constituent l'échange européen de diffuseur (EBX)

Initialement, cette coentreprise se concentrera sur les campagnes programmatiques vidéo numériques, qui impliquent automatisé et basée sur des données sur les achats et les ventes de publicité numérique.

Mediset Group (Italie et Espagne), TF1 Group (France) et Prosiebensat.1 (Allemagne) constitueront en parts égales la société européenne d'échange de diffuseurs (EBX) dans le but de répondre à la demande d'environnements publicitaires qui sont sûrs pour les marques et des campagnes vidéo numériques de haute qualité au niveau européen. Initialement, cette coentreprise se concentrera sur les campagnes programmatiques vidéo numériques, qui impliquent automatisé et basée sur des données sur les achats et les ventes de publicité numérique. Dans le même temps, EBX marque le début d'une collaboration stratégique d'une plus grande portée pour stimuler le développement technologique de la publicité en ligne.

La nouvelle société aura son siège social à Londres, l'emplacement principal des agences de médias qui effectuent des campagnes au niveau européen. Au cours des prochaines semaines, l'équipe commerciale sera établie, en plus d'une plate-forme de gestion de la publicité vidéo numérique automatisée. L'opération est soumise à l'approbation des autorités européennes de la concurrence.

En constituant cette coentreprise, les trois groupes de médias généreront des structures pour rivaliser plus efficacement avec leurs homologues dans le monde et concevoiront une stratégie d'innovation conjointe pour créer de nouveaux modèles avec lesquels les annonceurs peuvent atteindre leurs clients. La coentreprise vaudra la technologie, la recherche et le contenu de haute qualité pour maintenir les normes et l'innovation de qualité les plus élevées dans son offre de médias numériques.

Les entreprises offriront des inventaires de vidéos publicitaires de leurs pays d'origine respectifs afin de permettre à leurs clients dans le secteur de la publicité d'acheter des campagnes programmatiques européennes dans des environnements publicitaires de haute qualité et d'assurance des sociétés de télévision. De même, les partenaires établiront un modèle ouvert destiné à la participation d'autres groupes de médias européens et offriront également leurs stocks publicitaires. Le marché de la publicité programmatique vidéo montre une croissance énergique, actuellement située à un taux annuel de 45% en Europe occidentale.

Stefano Sala, PDG de Publitalia 80, Mediaset Group et membre du Mediset Executive Council, a déclaré que «cette coentreprise est notre réponse à la scène vidéo numérique d'aujourd'hui. Qualité et assurance pour les marques, avec la transparence et l'efficacité qui caractérise notre produit.

Pour sa part, Christof Wahl, membre du Conseil exécutif, chef du canal numérique et directeur des opérations du groupe Prosiebensat.1, a déclaré que «de nombreuses signatures internationales montrent une forte demande d'environnements publicitaires de haute qualité et d'assurance pour les marques dans le secteur audiovisuel.

Olivier Abecassis, directeur du développement commercial du groupe TF1 et membre du groupe Executive Council of TF1, a déclaré qu '«après avoir investi dans Studio 71 en janvier dernier, dans une opération orientée vers la portée du contenu, nous sommes fiers d'annoncer la consolidation de notre alliance avec Prosiebensat.1 et Mediaet. Marques au niveau européen, en plus d'exploiter le potentiel de la technologie programmatique.

Group Mediset, TF1 Group et Prosiebensat.1 Ils sont également membres d'European Mediance, un réseau médiatique composé des sociétés de télévision les plus importantes d'Europe, constituées en 2014 afin de générer des synergies et des opportunités d'investissement communes. En janvier 2017, les trois sociétés ont annoncé une collaboration dans le domaine des réseaux multicanaux (MCN). Par la suite, TF1 Group et Mediaset (Italie) ont investi dans Studio71, une filiale de Bostebensat.1 qui se situe entre les trois MCN les plus importants du monde et dont le contenu enregistre près de 7 000 millions de vues par mois.