DV360 : « 2025 sera l’année des marques de la TV connectée »

La solution programmatique de Google (en anglais) gérer et optimiser les campagnes digitales sur plusieurs formats et canaux, DV360, a souhaité mettre en lumière les opportunités et les défis de la numérisation de la télévision et de l’essor des nouveaux formats publicitaires à travers son événement « The Connected TV Show », avec des agents tels que YouTube, Netflix, Mediaset España, RTVE, Buendía Estudios, Dubme et L’Oréal Luxe.

Le télévision est d’être le protagoniste d’une nouvelle révolution par la main de la numérisation et l’évolution de l’écosystème audiovisuel. Le médium a évolué vers un environnement Dynamique et personnalisé dans lequel le spectateur choisit ce qu’il regarde, comment et quand le regarder. Or, l’irruption de la Télévision connectée (CTV) et le l’intégration de nouveaux Les formats publicitaires ont changé la donne, offrant aux marques des moyens plus efficaces de se connecter avec leur public. Pour faire face à ce nouveau contexte et mettre à l’épreuve les nouveaux défis de cet environnement, DV360 a organisé un événement avec des agents de haut niveau du monde de la télévision et du numérique.

Harry Walker, Directeur Agence & Média chez Médias Google, estime que la « révolution de la télévision connectée » continue de s’adapter aux besoins du téléspectateur et à « son désir de choix ». Par conséquent, le défi auquel les annonceurs devront faire face face face à la prolifération des plateformes de contenu et à l’essor de la télévision connectée est Surmonter la fragmentation de l’audience. « Pour les annonceurs, il est plus difficile que jamais d’atteindre leur public cible, ils doivent donc rendre leurs campagnes plus cohérentes et plus percutantes. 2025 doit être l’année où les marques s’adaptent et sont sur CTV », explique-t-il.

Dans ce contexte, des plateformes telles que Sur Netflix Ils l’ont déjà fait Adaptez votre modèle Diffuser de la publicité de manière innovante et non intrusive, dans des environnements premium et avec un ciblage précis. Depuis le 24 février, Netflix a rejoint DV360 dans le cadre de l’expansion de son offre programmatique dans la région EMEA. « Grâce à la gestion de la fréquence de n’importe quel inventaire, y compris l’affichage, la vidéo et la CTV, les marques peuvent atteindre une portée incrémentielle de 14 % sans augmenter leur budget. L’intelligence artificielle joue également un rôle crucial dans ce changement, en optimisant la gestion des fréquences et en améliorant l’efficacité des campagnes.

Dans le même temps, l’essor de la télévision connectée et la professionnalisation des contenus ont permis aux annonceurs d’accéder à un Un inventaire de plus en plus attractif, comme il l’a expliqué dans sa présentation Javier Vitores, responsable de YouTube Iberia. Grâce au développement de nouveaux formats et à l’intégration de couches d’intelligence artificielle, les publicités deviennent plus sophistiquées, atteignent mieux le public cible et permettent aux marques d’être associées à des émotions et des moments clés pour les téléspectateurs.

HbbTV, un outil transformateur pour la télévision linéaire

L’évolution de la consommation de contenus audiovisuels n’est pas seulement liée à la prolifération des plateformes. La télévision linéaire s’oriente également vers des modèles qui combinent la portée de la La télévision traditionnelle avec les avantages de la publicité numérique grâce à la technologie HbbTV.

Cette innovation, du point de vue d’Olga Caballero, Directeur des ventes digitales de Publiespaña, la filiale commerciale de Mediaset España, est une Paradigme pour la télévision linéaire : « Après le passage de la télévision en noir et blanc à la télévision couleur et l’apparition de la télécommande, HbbTV est la nouvelle révolution de la télévision. » Bien que la télévision linéaire ait la plus grande couverture, elle a toujours été confrontée au défi d’avoir un impact sur de larges auditoires sans segmentation précise. Aujourd’hui, il est possible de cibler la publicité de manière beaucoup plus stratégique, en atteignant les bons publics avec des garanties de sécurité et sans risque de fraude publicitaire.

Alicia García Plaza, responsable des médias chez L’Oréal Luxe, et María Benito, directrice générale des parfums de couture chez L’Oréal Luxe, ont expliqué comment Valentino Beauty a relevé un défi clé : être perçu comme une marque de luxe pertinente pour la génération Z, mais sans perdre ses valeurs. Pour ce faire, ils ont opté pour un Modèle innovant dans sa stratégie média, en s’appuyant sur DV360 pour intégrer des formats numériques innovants et une planification de campagne optimisée.

Les résultats ont été très remarquables : 14 millions d’utilisateurs uniques atteints en Espagne, représentant plus de 40 % de sa cible et 70 % de la génération Z. Le combinaison de HbbTV programmatique avec des formats tels que L-Shape et Ad Replacement ont permis d’obtenir une audience supplémentaire de 95 %, ce qui a eu un impact sur des utilisateurs qui n’auraient pas été atteints autrement. « Dans la publicité, comme dans l’industrie du luxe, l’important n’est pas de dépenser plus, mais de mieux investir », concluent-ils.

L’intégration de la télévision et des plateformes numériques

Pour clore la réunion, María Sánchez-Herrera, responsable de l’industrie programmatique de Google, a animé une émission tardive au cours de laquelle Ignacio Gómez (RTVE), Sonia Martínez (Buendía Estudios) et Elías Moreno Vasco (Dubme) a analysé l’évolution de la divertissement et contenu numérique. Les intervenants ont souligné comment la télévision et les plateformes numériques sont en pleine transformation, adoptant des éléments de chacune dans un processus de convergence sans précédent.

Les créateurs sont de plus en plus intégrés dans formats télévisuels, tandis que les plateformes numériques misent sur les contenus télévisuels traditionnels, tels que les émissions en direct, les séries quotidiennes ou les pauses publicitaires. « Cela génère une plus grande uniformité entre les deux mondes et redéfinit l’équilibre entre la télévision linéaire et numérique », a déclaré Gómez.

De plus, le La fiction est en train de se réinventer. Alors que les heures de grande écoute sont de plus en plus diluées, les télévisions s’allient aux plateformes de production de contenus, marquant ainsi un changement de paradigme. Dans ce nouveau scénario, comme l’a expliqué Sonia Martínez, Conseiller principal en séries, chez Buendía Estudios, le défi est de créer Des formats innovants et mémorables qui parviennent à se démarquer dans un écosystème saturé d’options.

D’autre part, le intelligence artificielle fait tomber les barrières dans la distribution de contenu. Des outils tels que Dubme Ils facilitent la traduction et l’accessibilité mondiale, permettant la prolifération de contenus hyper-segmentés. Cela ouvre de nouvelles opportunités pour les annonceurs, qui peuvent cibler des publics plus spécifiques avec des messages hautement personnalisés.