DV360 : « 2025 sera l’année où les marques s’adapteront et seront sur la TV connectée »

La solución programática de Google para gestionar y optimizar campañas digitales en múltiples formatos y canales, DV360, ha querido arrojar luz sobre las oportunidades y desafíos de la digitalización de la televisión y el auge de los nuevos formatos publicitarios a través de su evento “The Connected TV Show”, con agentes como YouTube, Netflix, Mediaset España, RTVE, Buendía Estudios, Dubme y L’Oréal Luxe.

Le télévision está siendo protagonista de una nueva revolución de la mano de la numérisation y la evolución que vive el ecosistema audiovisual. El medio ha evolucionado hacia un entorno dinámico y personalizado dans lequel le spectateur choisit quoi voir, comment et quand le voir. Maintenant, l'émergence de télévision connectée (CTV) et le intégration de nouveaux Les formats publicitaires ont changé les règles du jeu, offrant aux marques des moyens plus efficaces de se connecter avec leur public. Pour répondre à ce nouveau contexte et mettre sur la table les nouveaux défis de cet environnement, DV360 a organisé un événement avec des agents de haut niveau du monde de la télévision et du numérique.

Harry Walker, directeur d'agence et média de Google Médias, estime que la « révolution de la télévision connectée » continue de s’adapter aux besoins du téléspectateur et à « son désir de choix ». Le défi auquel les annonceurs devront donc faire face face à la multiplication des plateformes de contenus et à l’essor de la télévision connectée est surmonter la fragmentation du public. « Pour les annonceurs, il est plus difficile que jamais d'atteindre leur public cible. Ils doivent donc mener des campagnes plus cohérentes et plus percutantes. 2025 doit être l'année où les marques s'adaptent et sont présentes sur CTV », explique-t-il.

Dans ce contexte, des plateformes telles que Netflix ouais han adapté votre modèle proposer de la publicité de manière innovante et peu intrusive, dans des environnements premium et avec une segmentation précise. Depuis le 24 février dernier, Netflix a rejoint DV360 dans le cadre de l'expansion de son offre programmatique dans la région EMEA. Comme l'explique Walker, "grâce à la gestion des fréquences dans n'importe quel inventaire, y compris le display, la vidéo et le CTV, les marques peuvent atteindre 14 % de portée supplémentaire sans augmenter leur budget. L'intelligence artificielle joue également un rôle crucial dans ce changement, en optimisant la gestion des fréquences et en améliorant l'efficacité des campagnes."

Parallèlement, le développement de la télévision connectée et la professionnalisation des contenus ont permis aux annonceurs d'accéder à un un inventaire de plus en plus attractif, comme il l'a expliqué dans sa présentation Javier Vitorès, responsable de YouTube Iberia. Grâce au développement de nouveaux formats et à l'intégration de couches d'intelligence artificielle, les publicités sont de plus en plus sophistiquées, atteignent mieux le public cible et permettent d'associer les marques à des émotions et des moments clés pour les téléspectateurs.

HbbTV, outil de transformation de la télévision linéaire

L’évolution de la consommation de contenus audiovisuels n’est pas seulement liée à la prolifération des plateformes. La télévision linéaire évolue également vers des modèles combinant la portée de la télévision traditionnelle avec les avantages de la publicité numérique grâce à la technologie HbbTV.

Cette innovation, du point de vue d'Olga Caballero, directeur des ventes numériques de Publiespaña, filiale commerciale de Mediaset España, représente un changement de paradigme pour la télévision linéaire : « Après le passage de la télévision du noir et blanc à la couleur et l'apparition de la télécommande, HbbTV est la nouvelle révolution de la télévision. » Même si la télévision linéaire offre la plus grande couverture médiatique, elle est traditionnellement confrontée au défi de toucher un large public sans segmentation précise. Il est désormais possible d'orienter la publicité de manière beaucoup plus stratégique, en atteignant les bonnes audiences avec des garanties de sécurité et sans risques de fraude publicitaire.

Alicia García Plaza, responsable des médias chez L'Oréal Luxe, et María Benito, directrice générale des parfums Couture chez L'Oréal Luxe, ont présenté comment Valentino Beauty a relevé un défi clé : être perçue comme une marque de luxe pertinente pour la génération Z, mais sans perdre ses valeurs de marque. Pour ce faire, ils ont opté pour un modèle innovant dans votre stratégie média, s'appuyant sur DV360 pour intégrer des formats numériques innovants et une planification de campagne optimisée.

Les résultats ont été très notables : 14 millions d'utilisateurs uniques touchés en Espagne, représentant plus de 40 % de sa cible et 70 % de la génération Z. combinaison programmatique HbbTV con formatos como L-Shape y Ad Replacement permitió un 95% de audiencia incremental, impactando a usuarios que de otro modo no habrían sido alcanzados. “En publicidad, como en la industria del lujo, lo importante no es gastar más, sino invertir mejor”, concluyeron.

La integración de televisión y plataformas digitales

Para cerrar el encuentro, María Sánchez-Herrera, Programmatic Industry Manager de Google, presentó un late show en el que Ignacio Gómez (RTVE), Sonia Martinez (Buendía Estudios) y Elías Moreno Vasco (Dubme) analizaron la evolución del entretenimiento y los contenidos digitales. Les intervenants ont souligné à quel point la télévision et les plateformes numériques sont en pleine transformation, adoptant des éléments de chacune dans un processus de convergence sans précédent.

Les créateurs sont de plus en plus intégrés dans formats de télévision, tandis que les plateformes numériques s'appuient sur des contenus typiques de la télévision traditionnelle, comme des émissions en direct, des séries quotidiennes ou des pauses publicitaires. "Cela génère une plus grande uniformité entre les deux mondes et redéfinit l'équilibre entre la télévision linéaire et numérique", a déclaré Gómez.

Par ailleurs, le la fiction est en train de se réinventer. Avec un Prime Time de plus en plus dilué, les chaînes de télévision s’allient aux plateformes de production de contenus, marquant un changement de paradigme. Dans ce nouveau scénario, comme l'explique Sonia Martínez, conseiller principal en séries, chez Buendía Estudios, le défi est de créer des formats innovants et mémorables qui parviennent à se démarquer dans un écosystème saturé d’options.

D'un autre côté, le intelligence artificielle brise les barrières dans la distribution de contenu. Des outils comme dubmoi Ils facilitent la traduction et l’accessibilité mondiale, permettant la prolifération de contenus hyper-segmentés. Cela ouvre de nouvelles opportunités aux annonceurs, qui peuvent cibler des publics plus spécifiques avec des messages hautement personnalisés.