Maxim torna-se multiplataforma com Xbox App e Brightcove Video Cloud

Desde o lançamento do Xbox App, a Maxim viu um aumento significativo no número de visualizações, uso e tempo de consumo de conteúdo de vídeo.

Maxim, revista de estilo de vida para homens entre 18 e 34 anos, deu um passo importante para se tornar uma publicação multimídia e multiplataforma. A empresa norte-americana Alpha Media Group é responsável pelo desenvolvimento da presença online da Maxim (Maxim Online) e pela divulgação do seu conteúdo audiovisual.

A estratégia audiovisual da Maxim foi inicialmente lançada como complemento ao seu conteúdo impresso e online. Os vídeos não eram material independente, mas sim algo para apoiar e complementar os artigos e resenhas já existentes na revista.

À medida que a equipe do Alfa Media Group começou a renovar a experiência web da Maxim e a expandir sua oferta on-line, os membros da equipe procuraram maneiras de criar uma estratégia de conteúdo multiplataforma para alcançar novos públicos. Com a entrada em operação do canal online “Maxim TV”, a equipe passou a buscar oportunidades no mundo dos apps para ampliar seu alcance e levar conteúdo audiovisual a novos telespectadores.

A plataforma de vídeo on-line Brightcove A Video Cloud ajudou a Maxim a se tornar uma marca audiovisual com distribuição multiplataforma.

Um player garantido fornece uma experiência de reprodução consistente em vários dispositivos e larguras de banda, resultando em maiores visualizações de vídeo, uso do público e tempo gasto assistindo ao conteúdo.

À medida que a equipe do Grupo Alfa Media iniciava seu processo de expansão para ir além da Maxim TV Online, a primeira tarefa foi migrar o conteúdo audiovisual para uma plataforma confiável, capaz de fornecer o controle e a distribuição que a nova estratégia de conteúdo de vídeo exigia. Antes de trabalhar no Alpha Media Group, vários membros da equipe já haviam utilizado a plataforma de vídeo online Brightcove Video Cloud e estavam familiarizados com seus recursos.

Uma marca audiovisual

A estratégia de vídeo revisada girou em torno de dois objetivos comerciais principais: aumentar a audiência e posicionar a Maxim como uma marca audiovisual. Executar esta estratégia significa fazer uma distribuição multiplataforma para todos os dispositivos que o público potencial já utilizava online. As plataformas de videogame abrigam grande parte dos jovens seguidores da Maxim, o que as torna o alvo perfeito de distribuição do conteúdo audiovisual da revista.

A equipe começou a investigar opções de desenvolvimento de aplicativos para trazer conteúdo audiovisual para o Xbox 360, e a Maxim lançou seu aplicativo Xbox em dezembro de 2012. O aplicativo contém mais de 20 séries originais da Maxim e milhares de garotas, motores e vídeos de comédia. O aplicativo Maxim Xbox 360 também inclui links sociais personalizados para YouTube, Facebook e Twitter.

A maior parte do conteúdo audiovisual do aplicativo Xbox é curto, menos de 10 minutos. A equipe editorial pode facilmente marcar conteúdo usando APIs Video Cloud e publicá-lo automaticamente em qualquer plataforma, economizando tempo e recursos para a pequena equipe de produção interna de três pessoas e seus parceiros de produção AV freelancers.

“Nós e as modelos temos um enorme impacto social, portanto, aproveitar isso faz parte da nossa estratégia de vídeo para aumentar o público da Maxim”, disse Ken Shadford, diretor de estratégia de vídeo do Alpha Media Group. “Com as plataformas sociais, saber que o conteúdo de vídeo será entregue com uma experiência de visualização consistente e de alta qualidade é crucial para ter uma forte presença social. O Video Cloud é muito confiável, os vídeos e os players são fantásticos – é como navegar em um mar calmo”, acrescenta Shadford.

Desde o lançamento do Xbox App, a Maxim viu um aumento significativo no número de visualizações, uso e tempo de consumo de conteúdo de vídeo.

A Maxim também procurou formas de aumentar e diversificar o portfólio de publicidade online da marca. O sucesso de seu aplicativo Xbox 360 deu aos anunciantes oportunidades de monetização e evidências adicionais dos hábitos de seu público de jovens técnicos do sexo masculino. A Maxim lançou publicidade pré-reprodução para seu conteúdo de vídeo e obteve um retorno significativo nesta oportunidade de monetização. A equipe também está experimentando uma nova tecnologia baseada em anúncios suportada pelo Video Cloud e seu aplicativo Xbox.

No futuro, a Maxim planeja expandir o alcance de sua plataforma para Play Station, decodificadores, televisores conectados e dispositivos móveis.