57% dos consumidores visualizam vídeos em seus celulares todos os dias

47% das marcas e 57% dos editores gastarão pelo menos um quarto dos seus orçamentos em dispositivos móveis até 2017.

A AOL, empresa de tecnologia de mídia que simplifica o contato online entre consumidores e criadores de conteúdo, realizou um estudo em sete mercados (Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, França, Japão, Austrália e Sudeste Asiático) para determinar o uso móvel em relação ao vídeo.

Analisa como a visualização de vídeos em dispositivos móveis tem crescido exponencialmente, bem como o investimento da indústria neste formato.

O estudo da AOL determina que estamos prestes a ver o consumo de vídeo móvel ultrapassar a visualização em laptops ou computadores pela primeira vez. Globalmente, 57% dos consumidores assistem vídeos em seus celulares todos os dias, enquanto 58% o fazem em seus PCs. Além disso, 77% dos inquiridos afirmam que não conseguem viver sem o telemóvel ou que o têm sempre ao seu alcance.

Como é a atenção dos consumidores online? Sem dúvida, disperse... O consumo de vídeos cresce a cada ano, mas principalmente vídeos de formato curto. 42% dos usuários assistem vídeos de um minuto ou menos todos os dias. Se esse vídeo ultrapassar 20 minutos, o número cai para 21%.

VR, 360º e vídeo ao vivo

O estudo da AOL também reflete como os usuários estão experimentando novos formatos imersivos em todo o mundo. Por exemplo, 65% dos inquiridos afirmam já ter assistido a transmissões em direto, enquanto experiências como realidade virtual ou conteúdos 360º foram testadas por 32% e 52%, respetivamente.

La industria parece estar preparada para las demandas de los consumidores y tanto anunciantes como publishers están incrementando su gasto en mobile. Según AOL, el 47% de las marcas y el 57% de los publishers destinarán al menos un cuarto de sus presupuestos en 2017 a estrategias y campañas en dispositivos móviles.

Además, el estudio determina que este aumento en la inversión de vídeo para mobile se realiza en detrimento de los presupuestos para TV: un 63% de este presupuesto se destina a vídeo para mobile y el 70% a vídeo para desktop.