Atresmedia lança com sucesso as primeiras campanhas de 'pele digital' sob a tecnologia HBBTV

A Digital Skin combina o melhor da televisão e o melhor do mundo on -line, permitindo que a tela grande expanda sua cobertura e melhore sua capacidade de segmentação.

Atresmedia está realizando as primeiras experiências de publicidade em um formato híbrido addressable Na televisão aberta na Espanha.

O novo formato de publicidade, comercializado sob a denominação Pele digital, use a tecnologia HBBT incluir uma camada de informações digitais sobrepostas na transmissão da televisão linear (em um local ou conteúdo).

A publicidade atresmedia teve a experiência anterior de SmartClip Que, sob a tecnologia SPOTX, o produto testou em redes internacionais como M6 (França), RTL (Alemanha) e Viacom (Itália), onde se estabeleceu como um formato de publicidade de grande relevância e impacto.

Uma das maiores novidades de Pele digital É a possibilidade de segmentação. Ambos geográficos, em função dos dados de consumo de televisão da casa ou por diferentes slots de tempo e conteúdo da televisão.

Além disso, oferece o uso de técnica de retargeting, muito popular no mundo digital, tanto positiva quanto negativamente, mas sempre dentro da própria televisão.

Graças a esta opção, a Atresmedia publicidade é capaz de aumentar a cobertura de campanhas de televisão lineares usando o novo produto com base no fato de uma casa ter sido impactada anteriormente ou não por uma certa publicidade.

El grupo ha testado el producto con éxito en los últimos meses con cinco anunciantes innovadores que han decidido ser los pioneros en España. Procter & Gamble, Yoigo, L’oreal, Lexus y Central Lechera Asturiana han obtenido excelentes resultados impactando a más de un millón de dispositivos únicos por campaña y usando los distintos tipos de segmentación.

Grande relevância e impacto

Os resultados da pele digital podem ser calculados com a ferramenta var (Alcance de publicidade em vídeo), A solução da publicidade Atresmedia e SmartClip que permite calcular a cobertura de vídeo na televisão e digital.

Graças a ela, a publicidade da Atresmedia pode ratificar que os anunciantes que testaram o formato conseguiram melhorar suas campanhas de televisão lineares, adicionando entre um e mais dois pontos de cobertura adicional graças ao redirecionamento negativo.

Além disso, um estudo foi realizado com mais de 1.500 entrevistas para demonstrar sua eficácia em termos qualitativos, uma vez que o formato de publicidade é capaz de aumentar a memória das marcas espontaneamente em 22%.

Nas fases posteriores, esse formato pode ser interativo e permitirá que os espectadores obtenham informações adicionais da marca anunciadas e até possam fazer a compra on -line do referido produto.

A publicidade do tipo endereçável também permitirá Substituição de pontos na emissão linear A televisão, que permitirá, ao mesmo tempo, casas diferentes são impactadas por várias marcas, dependendo de seus gostos, interesses ou de sua segmentação sociodemográfica.

Portanto, esta publicidade permitirá Melhorar a capacidade de segmentação da televisão e, adicionado à sua grande facilidade para gerar cobertura e seu status como BrandSafe, consolida a televisão como a mídia da publicidade.

Esta nova iniciativa faz parte de Nextv, a nova oferta comercial de publicidade da Atresmedia até 2020, com a qual tenta aumentar a eficácia de suas campanhas e se posiciona novamente como a empresa mais preocupada em inovar em anunciar e oferecer a seus clientes o maior retorno do investimento.

Outros artigos sobre Atresmedia, SmartClip