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https://www.panoramaaudiovisual.com/en/2022/03/31/como-transforma-podcast-formato-televisivo-caso-mi-ano-favorito/

Mi año favorito - Lacoproductora - Movistar Plus+ - Podcast - Formato televisivo

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José Miguel Contreras, socio fundador de Lacoprodutor (y profesional con una dilatada experiencia en compañías como Canal+, Globomedia, La Sexta o Atresmedia), aborda la nueva forma de entender la producción televisiva partiendo del ejemplo de meu ano favorito, producción original de Movistar Plus+ Baseado no podcast de mesmo nome Pódio Podcast (PRESSA).

Dizer que o mundo da produção televisiva está mudando seria atenha-se ao óbvio. Las preferencias de los espectadores, el inevitable impulso de la tecnologia e ele sempre contexto social complexo ha hecho que los programas, series, concursos o informativos que nos han acompañado hayan ido adaptándose a una realidade em evolução. Es cierto que podríamos reconocer una determinada estabilidade que se prolongaba durante décadas, tal y como sucedió en la frecuentemente llamada “edad de oro” de la ficción española en los 90. Ahora, que não existe mais. Las tendencias duran meses; con suerte, anos. La flexibilidade, no solo en el contenido, si no en los Modelos de negócios, se constituyen como un requisito fundamental para a sobrevivência.

Mi año favorito - Lacoproductora - Movistar Plus+ - Podcast - Formato televisivo - José Miguel ContrerasNesse contexto surge Lacoprodutor, un proyecto nacido hace tres años de la mano de Jorge Pezzi, profesional del mundo de la producción, publicidad y creatividad, y de José Miguel Contreras, un veterano profesional del mundo audiovisual que, entre otros hitos, ha liderado e impulsado iniciativas como Globomedia e GECA, además de haber sidso director de Fábrica de ficção, consejero delegado de O sexto ou vice-presidente de Atresmedia. Durante los siguientes minutos, Contreras acompañará al lector para transmitirle su visión sobre el ecossistema de mídia olá evolução das preferências do espectador, movimientos ejemplificados en su último gran proyecto: la adaptación del podcast meu ano favorito a partir de Pódio (PRISA) a un formato televisivo para Movistar Plus+.


José Miguel Contreras y Jorge Pezzi (Foto: Lacoproductora)Um projeto “original e diferente”

Desde su nacimiento, Lacoprodutor nace como una iniciativa “completamente original” que buscaba “no tener nada que ver con el concepto tradicional de las productoras para las televisiones”, según subraya Contreras. Este movimiento industrial responde a la identificación de que las productoras se encontraban en una fase de transformação (y de inclinação “para aquellos que no se transformen”). Ya no tendría sentido realizar formatos de entretenimiento o de ficción especialmente definido. Al contrario, para Contreras el futuro era “lo híbrido, un mestizaje tecnológico, creativo y de ventanas que en ese momento éramos incapaces de vislumbrar”.

Partiendo de esa mentalidad abierta, eje de la transformación digital tan deseada por cientos de corporaciones, Lacoproductora comenzó a realizar y “experimentar” con numerosos proyectos. Como bien reconoce el socio fundador de la compañía, “algunos han salido y muchos otros no”. a rainha do povo, O céu pode esperar, Por H o por B, Las cosas claras o O capacitor de fluxo são alguns dos nomes próprios que viram a luz da mão de destacados agentes como HBO, Netflix, Atresmedia, Telemadrid, RTVE ou o seu próprio Movistar Plus+.


tiro curtoA transversalidade como eixo

Essa mudança de foco decorre da observação de três chaves que han conducido a un cambio en el paradigma televisivo. En primer lugar, un cambio tecnológico transversal, lo que ha generado, a su vez, un mudança de consumo: “La aparición de nuevas ventanas, sobre todo provocadas por el estallido de la disrupción digital, ha explotado los métodos tradicionales de transmisión de contenidos y ha abierto multitud de nuevas ventanas”. Estas revolución tecnológica y de consumo dirige, inevitablemente, hacia la tercera clave: una revolução econômica.

Para Contreras, los modelos de negócios históricos que têm acompanhado a produção audiovisual de entretenimento e ficção para a televisão têm “estourou e quebrou”. Para muestra, un botón: “Antes era muy sencillo: si tenías un programa de televisión y tenía mucho audiencia, es que había ido bien y ganabas dinero. Esto se ha rodo y no se sabe muy bien por qué”. Entre las causas, que suman pero no llegan a ser determinantes, Contreras identifica las figuras de serpentinas o Tiktokers, los cuales manejan unas cifras “completamente louco”, o la proliferação de criadores de conteúdo que eles têm várias plataformas de distribuição para dar a conocer sus proyectos.

“Esta curiosísima mezcla de tres elementos, revolución tecnológica, revolución absoluta de consumo y revolución de los métodos de negocio está provocando un mundo novo em flor. De ninguna manera esto ha terminado. O que acabou é o passado”, sentencia Contreras.


Mi año favorito - Lacoproductora - Movistar Plus+ - Podcast - Formato televisivo (Foto: Raúl Gómez)

A origem de meu ano favorito e televisão

Como sócio fundador da Lacoprodutor, en los orígenes de esta iniciativa empresarial jamás se habrían planteado la posibilidad de adaptar um podcast para a televisão. En tres años, el mundo audiovisual ha cambiado..

A chegada de meu ano favorito a Movistar Plus+ nasceu de conversas com Maria Jesus Espinosa de los Monteros, directora de la unidad de áudio a partir de PRESSA. El objetivo era claro: adaptar un podcast a la televisión como parte de um projeto cruzado. Para ello, se analizó el catálogo de Cadeia BE, Pódio Podcast y el resto de verticales de PRISA; además, se habló con criadores de la casa. Finalmente, fue el locutor y guionista Arturo González Campos quien vio la posibilidad de adaptar uno de los podcast en los que participa: Mi año favorito, uma programa de entrevista em que seu próprio González Campos e o ator Daniel Rovira eles convidam uma celebridade para comentar su año favorito.

O projeto foi apresentado a Movistar Plus+. La idea no era únicamente realizar una adaptación televisiva que se vería a través de su plataforma de pagamento, sino que iría acompañada incluso con una tour de teatro o que seria definido iminentemente. Del mismo modo, el podcast seguiria seu curso. Três canais de negócios, de consumo lineal y no lineal, ao serviço da preferência do espectador: así sería la nueva etapa de Mi año favorito.

A Movistar+ recebeu a ideia com o braços abertos: “Fue curioso. Demostró que a veces la experimentación empresarial e industrial, si parte de la creatividad, pueden dar frutos que hasta ahora no estaban explorados”.


Mi año favorito - Lacoproductora - Movistar Plus+ - Podcast - Formato televisivo

Do podcast à televisão

La base era clara. ¿Mas como um formato de podcast se adapta baseado em grande parte no improvisação e com um duración indeterminada, que se extiende desde la hora y diez minutos a las dos horas?

Para afrontar este desafío, el equipo de Lacoprodutor trabalhou de mãos dadas tanto com o seu próprio Rovira e González Campos. Era essencial entender quais eram as chaves que identificam e eles tornaram este formato único a fim de mantenha seu espírito. Contreras pronto descubrió que la verdadeira magia residia no improvisação. Como bien reconoce: “El año, al final, es una referencia, una especie de excusa para que vengan y hablen de ahora, antes, del futuro o de lo que quieran”.

Partiendo de esta base, se planteó un formato ao serviço dos seus protagonistas para que, de esta forma, pudieran mantener su “frescura e informalidad”. Paralelamente, se decidió reforzar la conversación con elementos de grafismo que referenciaran momentos concretos, la participação de convidados especiais e uma banda convidada por episódio para uma versão tema clássico del año elegido.


Mi año favorito - Lacoproductora - Movistar Plus+ - Podcast - Formato televisivo

Lutando contra a tirania do tempo

Todas essas decisões respondem ao diferentes realidades de consumo que, aún a día de hoy, diferencian un canal auditivo, como podcasts e televisão. Si bien el espectador ha podido acostumbrarse a não ter que receber estímulos constantes durante el consumo de un programa televisivo, todavía se requerem elementos que proporcionem um certo dinamismo. La escuta passiva desaparece y esto puede provocar que, aun manteniéndose a magia e a intimidade da conversa, la audiencia eche en falta un fator que le haga no despegar su mirada de la pantalla, sea grande ou pequeno.

Para hacer frente a estas limitaciones, especialmente marcadas por duração máxima de cinquenta minutos, el equipo de Lacoproductora junto con Movistar + decidiu adicionar secciones que estructuraran la conversación, así como grabar “bastante más” de lo que finalmente se acabaría por ver. La conversación debe mantê-lo fluindo e natural; luego, la edición hará lo necesario para adaptarse a la plataforma de Telefónica. Contreras, siendo consciente de que la magia reside en el ambiente creado, considera prioritario favorecer que tanto González Campos O que Rovira “Não seja aprisionado ou condenado pela tirania do tempo”.


Mi año favorito - Lacoproductora - Movistar Plus+ - Podcast - Formato televisivo

Integração completa com Movistar Plus+

Para moldar Mi año favorito, Lacoprodutor decidiu aliar-se Movistar Plus+. Para entender su relación, hay que olvidar a maioria das alianças históricas entre produtoras e emissoras, así como de los papéis que uma vez assumiram. La integración entre ambas compañías ha sido total, hasta el punto de que las responsabilidades creativas o técnicas se llevaban a dissipar.

Contreras considera que a chave para esta integração é que a equipe de entretenimento Movistar Plus+ é liderada por José Andrés Garcia Ropero e Anjo Ayllon, “dos de los profesionales más experimentados y que más programas han hecho en su vida” de la televisión en España. “Juntos tienen miles y miles de horas de comedia a sus espaldas”, apunta el socio de Lacoproductora, lo que provoca que la conversación fluya de una manera “radicalmente distinta” en comparación con la “gran mayoría de ejecutivos de programación o de marketing”. Esta integración en la parte de desarrollo creativo del proyecto también se extiende en su Produção. Mientras que Movistar+ cede sus estudios de Tres Cantos para a gravação do formato, en un momento dado Lacoproductora podría llegar poner seus próprios operadores de câmera.

Esta estreita colaboração permite que a formato continua evoluindo con el paso de las grabaciones. Contreras reconoce que día a día aprenden de la experiencia. Lo considera algo imprescindible, ya que no está adaptando un formato internacional, sino creando algo novo em folha: “Cada día discutimos y aprendemos qué tipo de invitados funciona mejor, qué tipo de contenidos, cómo debe mantener su estructura el programa, qué ritmo debe tener… Todo eso se construye desde la pura creación, lo que es lo más bonito de la televisión”.


Mi año favorito - Lacoproductora - Movistar Plus+ - Podcast - Formato televisivo

A liberdade se reflete na técnica

A falta de referências anteriores e o resto trazer a intimidade de um podcast para a televisão permitiu que a equipe Lacoprodutor para mim decisões criativas que no podrían haberse producido en cualquier otro contexto. Estos elementos se reflejan en un menor taxa de montagem do que se poderia esperar da televisão gratuita ou da escolha de um tipo de iluminação fraca e que abandone as cores mais saturadas.

Contreras considera que isso responde à nova realidade do ecossistema televisivo. Al partir de un contexto íntimo generado en el formato original y gracias a la confianza depositada por Movistar +, la adaptación televisiva de meu ano favorito pode pagar experimentar certas dicas tecnológicas que no podrían haber sido posibles, aún a día de hoy, en la televisão grátis: “La gente sigue exigiendo muchísima luz en la televisión en abierto para que, cuando estés zapeando, te llame la atención ese pelotazo de luz. No digo que haya una relación directa, pero cada vez que se han hecho programas más íntimos o más cerrados, eles funcionam muito pior (…). No obstante, como con el consumo a través de plataformas tú eliges el momento y cómo quieres ver un programa, o conceito é radicalmente diferente”.

Essa mudança de abordagem acompanhou toda a conceituação de Veja a partir de Mi año favorito: disposición de las mesas, la elección de la iluminación, los fondos o incluso el color de la moqueta. También ha condicionado el modelo de realização, ya que se ha optado por un premontaje realizado en directo que, posteriormente, es retocado en postproducción.

“Todas estas decisiones se han tenido que estudiar y trabajarlas para encontrar una fórmula que haga que los soportes técnicos estén al servicio del concepto y que no choquen”, reconoce Contreras.


Sede da PRISAPRISA Video: un nuevo capítulo

O criação de novo conteúdo que transcender os formatos mais comuns seguirá marcando el día a día de Lacoprodutor durante los próximos años. Eso sí, lo hará de mano de PRESSA, grupo que ha decidido “integrar plenamente” a la productora en su estructura de vídeo para desarrollar “tareas de creación de formatos, comercialización y producción de productos audiovisuales”.

En coordinación con los diversos equipos de PRISA, Lacoproductora dara vida a diferentes formatos que puedan “desarrollarse y explorar quase ilimitadamente, ya sea en audio, vídeo, físico o en la creación de productos derivados que puedan dirigirse a diferentes géneros”, según Contreras. Para ello, se estará abierto a todos os tipos de estímulos que eles podem chuva de ideias digno de ser compartilhado em todos os países e mercados hispânico: “Con este planteamiento, te estalla la cabeza en el mejor de los sentidos. Ya no mides exclusivamente una ventanita, pensando “a ver si coloco este programa y se lo vendo a no sé quién”. Ahora el objetivo es desenvolver uma ideia que tenha potencial para desenvolvimento extremo a través de todas las ventanas posibles tanto presentes como futuras”.

Este movimento é acompanhado por uma decisión natural, si consideramos el contexto de la conversación y de la mentalidad que ha acompañado a Lacoproductora a lo largo de su breve (pero intensa) história. Esta unidad de negocio es do RUSH para o exterior, lo que implica que todos estos proyectos não será explorado exclusivamente internamente en el grupo. Al contrario, se rompe ese conceito “quase autárquico” para trazer novos histórias, narrativas e formatos a vasta totalidade do mundo audiovisual: “Vamos a trabajar rompiendo el código tradicional; ese que dice que la productora da únicamente un servicio que el operador te contrata. Para ello, vamos a ver conjuntamente cómo desarrollamos las posibilidades creativas, industriales y de promoción para cada uno de los contenidos”.

La adaptación de podcast a televisión (y gira) de meu ano favorito é o primeiro grande projeto abaixo disso filosofia renovada. ¿Recordaremos 2022 como el año del grande mudança de paradigma Produzido por ficção e entretenimento?

Reportagem de Sergio Julián Gómez

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De • 31 Mar, 2022
• Seção: Áudio, relatórios, Televisão, produção de televisão