Criar um formato exclusivo do YouTube a partir do zero: o caso das sessões da galeria

Cavalo Branco, Estúdio Folch e a Record Play UK promoveu o Sessões da Galeria, un contenido exclusivo de YouTube, pero con difusión a través de otras redes sociales, que une el mundo happening con lo visual. El resultado son piezas adictivas con una gran factura visual y una identidad única que ya supera los 35 millones de visualizaciones. Pol González Novell, socio y CEO de White Horse, identifica los aciertos de este formato, comparte las apuestas técnicas y aporta su visión sobre la creación de piezas digitales en un mundo lleno de estímulos visuales.

Sessões da Galeria, como su propio nombre indica, son sesiones musicales grabadas en una especie de escaparate. Un cristal que comunica con el exterior acoge a un artista interpretando una de sus canciones. No entanto, o público não se aglomera em torno desta galeria para descobrir a interpretação. A vida continua: as pessoas estão passeando, os carros estão passando, e em suma, O mundo gira enquanto ocorre a manifestação artística.

Gonzalez considera que a proposta é Simples. Ele leva a essência da performance de outros formatos, tais como: Um Show de Cores, a partir da ideia de que "o espectador está atrás do ecrã e não do outro lado do palco". No entanto, a principal diferença reside no que o CEO da White Horse define como o "Momento da rua", algo que traz Sessões da Galeria ao Acontecendo: "É uma sensação de unidade dramática: o espectador está vendo que isso aconteceu em um determinado momento, mas que as pessoas que estão andando ou os carros não perceberam. Nós gostamos dessa ideia. O conceito baseia-se em algo invulgar que não é esperado num cenário mais habitual." No final, é o espectador, através do YouTube, que descobre essa performance No meio do nada.

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Uma criação focada no YouTube

Como ele justamente reconhece Gonzalez, a produção técnica, artística e criativa de Sessões da Galeria se enquadraria no necessário para a distribuição através de Plataformas digitais especializada ou televisiva. No entanto, a aposta da White Horse e dos seus parceiros foi Totalmente digital.

Desde o início, o YouTube foi a plataforma de eleição, como para que pudessem dirigir-se ao público procuravam: "O público num local é mais importante do que as particularidades técnicas da plataforma. Há uma faixa etária e um tipo de público muito específico que o utiliza massivamente e é isso que faz com que um vídeo atinja milhões de visualizações ou fique em números específicos".

Inicialmente, um Formato vertical, uma vez que, devido à sua experiência no mundo digital, Cavalo Branco Eu estava perfeitamente ciente de que o conteúdo seria apreciado Para através de dispositivos móveis. No entanto, o seu respeito pela fidelidade visual e o seu propósito de encontrar uma identidade diferenciadora levaram-nos a decidir sobre a Formato mais tradicional: "Quando começámos a ver as molduras, acabámos por não gostar delas, uma vez que o espaço funcionava muito melhor na horizontal."

Isso não significa que eles não contemplem a relevância das redes sociais ao filmar, já que frequentemente filmam em Formatos inovadores a fim de promover peças ou conteúdos em canais como Instagram ou, em breve, TikTok: "No mesmo dia em que filmámos a sessão, criámos promos direcionadas para cada plataforma. Cada um destes conteúdos tem de ser criado tendo em conta para onde vai. (…) Não queremos uma adaptação, mas uma peça que pareça nativa no Instagram."

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Um formato facilmente replicável

Um dos objetivos de González e sua equipe quando se trata de moldar Sessões da Galeria Foi Conceber uma produção que poderia ser executado com facilidade. Para isso, criou-se um novo formato do cineasta com elementos identitários que não só facilitam a posterior Produções, mas para criar Um lugar-comum ao qual os espectadores podem voltar. Existem formatos concebidos para surpreender a cada visualização; por seu turno, Sessões da Galeria Funciona a partir da sua simplicidade.

As peças, segundo González, são filmadas Duas câmaras com características muito definidas. Como ele diz: "Não queríamos que fosse um videoclipe. Não fazia sentido que, inicialmente, pudesse ter uma grande demonstração de realização ou que um capítulo fosse muito diferente do outro. (…) A produção tinha que deixar as coisas acontecerem e não atrapalhar muito."

Parte deste design de produção baseia-se no objetivo de Exportar o formato para que possa ser replicado por outras empresas em diferentes mercados, mantendo alguns e garantir a fidelidade visual do original: "Temos uma parceria com uma empresa em Porto Rico. Essa empresa pôde exportar o formato graças à forma como foi criado. Sessões da Galeria é criado para que possa ser ampliado e replicado."

Esta decisão não altera o facto de, por vezes, Melhorar algum elemento visual dentro dos poucos metros quadrados em que ocorre Sessões da Galeria. Por vezes, se o artista "surpreende" a produtora ou vai ter um impacto especial, tenta sempre "ir mais longe, pelo que a produção pode variar".

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Tecnologia acessível e pessoal limitado

Para aumentar a sua versatilidade e a sua capacidade de exportação, o Sessões da Galeria nascem através de um Pequena equipa e soluções de captura visual que "apesar de não serem as mais recentes do mercado, fornecem-nos a qualidade que precisávamos a um preço muito razoável".

Depois de estudar várias opções no mercado, González e seus colaboradores acabaram decidindo por duas câmeras de Cânone EOS C500 Marcos II, que já conhecia por experiências com documentários mas que "é muito acessível e barato de alugar". Como não poderia deixar de ser, o corpo dialoga perfeitamente com a ótica escolhida: um jogo Canon CN-E que "dá resultados muito bons".

Os dois operadores trabalham em conjunto com um Equipe de produção reduzida e um Sistema de som que capta um tiro nítido conseguido com a instalação de painéis que abafam o som do espaço envidraçado e que, ao mesmo tempo, fazem parte do cenário. No que diz respeito à iluminação, a equipa de Cavalo Branco compromisso com Utilização de painéis LED de grandes dimensões, que se dedicam, sobretudo, a Remover reflexos: "Rolamos sempre através do vidro, com tudo o que isso implica." De facto, em muitas ocasiões, os operadores têm de ir vestidos pretos quer Mesmo com balaclavas para minimizar a possibilidade de eles aparecerem na foto.

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Aposte em 4K

Embora, há apenas um ano, o primeiro Sessões da Galeria foram partilhados através das redes sociais em Gama HD, sempre foram baleados em 4K. González optou por esta resolução com o objetivo de Encontrar o melhor enquadramento no início do formato, em que A realização ainda estava sendo definida: "Percebemos que podíamos melhorar os planos. Não estávamos tão cientes de como estávamos zangados por a personagem não estar no centro ou por os painéis não estarem alinhados. Como há poucos elementos, tudo tinha de ser perfeito."

Há vários meses, Sessões da Galeria deu o salto para o conteúdo em 4K. Além de ter alcançado um estilo definitivo de fazer cinema, o CEO da White Horse acredita que o público, apesar de gostar de vídeos através de dispositivos móveis, é capaz de Aprecie esse salto de qualidade.

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Pós-produção "instantânea"

A produção do Sessões da Galeria Aposte num pós-produção internamente rápido, consistente e eficiente que normalmente é concluído em um dia: "Padronizamos a forma como cortamos as fotos, colocamos os enxertos na linha de edição ou a maneira como introduzimos o áudio. O objetivo é que quem tomar possa usar o mesmo sistema."

Em termos de correção de cor, na maioria das ocasiões o Cavalo Branco beneficia do Lumetri do programa de edição Adobe Premiere Pro: "Temos um Configuração predefinido que sabemos que funciona para nós. Além disso, fazemos ajustes mínimos para fazer com que os brancos pareçam brancos." Por vezes, pode acontecer que a seringa O guarda-roupa ou o tom de pele do artista não condizem com a realidade. Nessa ocasião, recorrem a ferramentas mais avançadas, como DaVinci Resolve de Blackmagic Design.

Em qualquer caso, cada um dos passos dados para terminar uma Sessão da Galeria procura otimizar o tempo e o Recursos ao extremo. Por vezes, no es necesario añadir capas de complejidad para lograr el reconocimiento entre las audiencias digitales: “Como tenemos poco tiempo y, al final, Sessões da Galeria no deja de ser un proyecto editorial, tratamos de hacerlo todo internamente. Hemos ido mejorando y aprendiendo con los condicionantes que teníamos”.

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Encontrando lo único en un mundo ultrasensorial

Desde que nació Sessões da Galeria, formato que, de hecho, se rueda desde las propias oficinas de Cavalo Branco, la creatividad y la técnica se volcaron en crear un elemento reconocible, único y sencillo. Inicialmente se planeó programar luces quer modificar el set con cada actuación. No entanto, a equipa de González decidiu focar-se exclusivamente no mais importante: "Que soe bem e que pareça bom." Desta forma, decidiu-se introduzir alguns painéis de som insonorizados para atenuar a reverberação do conjunto e decidiu-se usar Iluminação LED de grande dimensão para colocar o foco nos protagonistas: "Dizem que um bom design é funcional. E assim acabou por ser com Sessões de Galeria. Além disso, acabamos encontrando uma conceituação que acabou sendo muito icônica."

Apesar de já ter alcançado uma relevância assinalável no imaginário sociocultural da geração Z e Millennials, especialmente naqueles que seguem o gênero urbano, Sessões da Galeria continúa su camino de crecimiento y consolidación. Las sesiones se seguirán sucendiendo, sí, pero estas se complementarán con la generación de piezas paralelas o entrevistas muy personales, alejadas del concepto más extendido para acercarse a la pieza documental.

El objetivo sigue pasando por generar una notoriedad que va mucho más allá del impacto limitado que proporciona YouTube: “No llegamos al nuevo público a través de nuestro impacto, sino por la notoriedad que se va generando a través de videoreacciones, piezas que se hacen virales en TikTok y la propia relevancia del artista. Para ello, hay que centrarnos en lo importante: que tú tengas un contenido genuino que la gente tenga interés en ver”.

Reportagem de Sergio Julián Gómez

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