Kantar lança seu serviço Entertainment on Demand na Espanha

O novo serviço Entertainment on Demand da Kantar, que fornece dados de um estudo longitudinal sobre os setores de streaming de vídeo e música para plataformas, provedores de conteúdo e investidores, chega à Espanha depois de ter dado seus primeiros passos nos Estados Unidos, Grã-Bretanha, Alemanha e Austrália.

Entretenimento sob demanda de Kantar Faz um monitoramento trimestral de número de assinantes desses serviços de streaming, funcionando y compartilhamento de tela do conteúdo, bem como Taxas de aquisição, uso, engajamento e abandono de usuários. Segundo a empresa, os "maiores serviços de streaming do mundo" usam esse serviço para impulsionar a aquisição, engajamento e retenção de assinantes.

Kantar, demonstrando a solvência de sua ferramenta, compartilhou alguns dos comportamentos mais marcantes durante o período coberto por Julho a setembro de 2022. Entre eles, encontramos chaves como a penetração dos serviços de streaming de vídeo, situados no 66% dos lares espanhóis; o número médio de plataformas de streaming em todos os domicílios na Espanha, localizados em 3,3 plataformas de streaming; a previsão de cancelamento de assinaturas de plataformas de vídeo sob demanda, que pode ser consultada no 23% e isso se justifica no economizando dinheiro; ou a vitória de a casa do dragão de HBO Max como ele título mais seguido do trimestre, seguido por Coisas estranhas (Netflix) e O Senhor dos Anéis: Anéis de Poder (Primeiro Vídeo).

Dominic Sunnebo, diretor global de Insights da Kantar, divisão Worldpanel, destaca a importante papel desempenhado pelos serviços de streaming na Espanha: “O streaming está cada vez mais presente na Espanha, onde sete em cada dez lares são assinantes de uma plataforma, à frente de países como Alemanha (53%) e Reino Unido (56%). Vemos mesmo que é um mercado cujo crescimento ainda é muito exponencial, podendo atingir mais de 80% da população, como é o caso dos Estados Unidos com cinco plataformas contratadas por domicílio”.

Esta primeira análise Entretenimento sob demanda de Kantar jogar outros chaves interessantes, já que o público espanhol é menos propenso a “farra” de série ou o fato de que a maioria das pessoas acessa o serviços IP através de Aplicativos para Smart TV (59%), em comparação com 13% que o veem através de um vara tv e 8% que usam smartphone ou tablet.

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