Felipe Jiménez (Banijay Iberia): "AI chegará em transmissão em 2025"

O Diretor de Estratégia Digital na Banijay Ibéria, Felipe Jiménez Luna, apresenta o processo de transformação e negócios digitais da fábrica de conteúdo e destaca como conceitos tecnológicos como IA generativa estão se tornando essenciais no futuro imediato do mundo da produção audiovisual.

O Transformação digital é um processo cíclico. A indústria audiovisual, inevitavelmente ligada à tecnologia, tem passado por múltiplas evoluções visando a otimização de processos, eficiência operacional e melhoria dos negócios. Lutar contra o Amortização da solução e o sempre complexo Mudança de mentalidade dos recursos humanos, estes processos estão longe de ser simples, mas rendem Grandes oportunidades às organizações dispostas a dar o salto.

Sempre houve Tecnologias disruptivas que têm apresentado dilemas a empresas complexas. Em plena transição para infraestruturas IP, a dança dos protocolos, modalidades de rede e sistemas de controlador de transmissão forçam a tomada de decisões complexas sem respostas certas a curto prazo, por exemplo. No entanto, diante das certezas da engenharia, o mundo da produção explora uma Universo de tendências, processos e tecnologias enquadrado na seringa digitais.

Este terreno fértil lança terminologia transformação, revoluções potenciais e especialistas autointitulados de conceitos e promessas. A atratividade para empresas e investidores é mais do que evidente. O conceito de solução, seja como um negócio em um ambiente de extrema concorrência ou como um processo disruptivo, torna-se um objetivo de negócios.

NFT, metaverso, IA generativa, AVOD, rápido, vídeo vertical, 3D, XR, VP, UHD, telas duplas, colaboração remota, visualização social, conteúdo interativo, vídeos curtos, vídeo espacial, hiperpersonalização, UGC… Alguns sobreviverão, outros serão esquecidos na gaveta das grandes ideias e alguns já estão felizmente estabelecidos no dia-a-dia dos grupos de mídia.

A equipa de estratégia digital da Banijay Iberia, em colaboração com os perfis corporativos e técnicos das produtoras que compõem a empresa, avalia cada um destes conceitos para a sua Estudo e desenvolvimento. A missão desta equipa, liderada por Felipe Jiménez Luna, afasta-se da imposição para gerar um Quadro de Desenvolvimento do Conhecimento. Desta forma, todas as unidades de negócio podem Partilhe as suas inovações técnicas melhorar o desempenho global do grupo, bem como antecipar tendências futuras. Não é um capricho, mas Património histórico por Banijay e um requisito fundamental para continuar a crescer num ambiente digital difícil de prever.

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O mundo digital e Banijay Iberia

Banijay Ibéria, liderado por Pilar Blasco e nascidos em 2020 após a união de Banijay e ainda Endemol Shine, reúne algumas das mais relevantes produtoras do panorama audiovisual em Espanha e Portugal: Quartzo Produções (A Ilha das Tentações, Viva la vida), Diagonal TV (O nó, os pacientes do Dr. García), DLO Producciones (A Caça. Monteperdido, Senhor, dá-me paciência), Endemol Portugal (Big Brother, Dançando com as Estrelas), Gestmusic (Operación Triunfo, Seu rosto soa familiar para mim), IMA, Estúdios LaLiga, Brilho Ibérico (MasterChef, O Voz), Estúdios Tuiwok (De Rubén a Rubius), Zeppelin Televisão (Grande Irmão, O Bridge, Skam Espanha) e a divisão do recém-nascido Banijay Iberia Esportes. Todas as produções analisadas têm as suas próprias Estratégia Digital, definido com cada cliente e gerido, se necessário, diretamente pela equipa Banijay ou pela própria emissora.

"Toda vez que há Mais conteúdo o que Destaque, e isso é um Trabalho praticamente impossível A não ser que saiba Como se movimentar nas redes sociais”,

Com base na experiência histórica do grupo, representado em sites tão emblemáticos como os agora extintos Portalmix (compêndio de vídeos de produções da Endemol e animações míticas relâmpago), o departamento de estratégia digital da Banijay Iberia sempre teve em conta o valor do Comunicação Digital. Atualmente, centra a sua atividade em vários focos: Gestão de Redes Sociais de formatos como Operação Triumph; o Gestão de canais do YouTube próprio e outros, vamos falar sobre o dedicado a Masterchef ou a gestão diária de Música RTVE quer RTVE Desporto; a gestão do Direitos de autor; o Criação de conteúdos para marcas externas com todo o músculo das 10 empresas produtoras que compõem o grupo, ou o Exploração e Definição de Ferramentas e IA generativa para aplicá-los no dia a dia da empresa.

"Há cada vez mais conteúdo para destacar, e essa é uma tarefa praticamente impossível a menos que você saiba como se movimentar nas redes", diz Jiménez, que acredita que, para atingir tal objetivo, é essencial ter um Visão transversal do processo audiovisual: "É produção e distribuição, mas também compreender a linguagem, as suas narrativas e a forma como comunica. Esse é um valor que oferecemos às marcas ou empresas com quem trabalhamos. Em muitas ocasiões pegamos canais com 50 inscritos e levamos para mais de 500 mil."

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Estratégias digitais para um 2024 transformador

Fazer parte do universo digital implica a necessidade de acompanhar de perto cada elemento do Cadeia de produção e distribuição. "O que está a acontecer com esta plataforma?" ou "Como é que esta é rentabilizada?" são algumas das perguntas feitas pela equipa de estratégia digital da Banijay Ibéria, enquanto, em paralelo, responde a desafios diários, como a gestão de contas ou a promoção de campanhas.

"Há um elemento fundamental que trouxe o Inteligência Artificial Generativa: a capacidade de capacite-nos para obter coisas que um Pessoa Física Eu não tinha o conhecimento para fazer”.

2024 foi um ano particularmente ativo para o Banijay. Para além da sua habitual atividade na produção, tem sido acompanhada por uma firme aposta no campo desportivo com a gestão da YouTube RTVE Esportes, para o qual foram criados conteúdos relacionados com o Euro 2024, os Jogos Olímpicos Paris 2024 ou a Volta a França; os projetos em desenvolvimento para Estúdios LALIGA, ou o nascimento recente de Banijay Iberia Esportes, uma empresa dedicada à criação e desenvolvimento de conteúdos originais.

No que diz respeito à tecnologia, e longe do cliché, o aplicação eficaz da IA generativa A todos os níveis, marcou os últimos meses da empresa. O exame é contínuo, embora seja mostrado Longe de futuros com o objetivo de ser aplicada de imediato e assim resolver vários desafios operacionais: "Há um elemento fundamental que a inteligência artificial generativa trouxe: a capacidade de nos capacitar para alcançar coisas que antes uma pessoa individual, a não ser que fosse muito especializada numa área, não tinha o conhecimento para fazer."

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IA generativa: programação sem código e transformação AV

Quando se trata de tornar tangível o conceito de IA generativa, é comum pensar em suas três manifestações mais concretas: a geração de Imagens, la generación de vídeo e o modelos de lenguaje generativos. Las dos primeras difícilmente tienen aplicaciones en el audiovisual más profesional, todavía limitada y en aprendizaje; la última vía es la que está dando alas al equipo de Banijay Iberia, como comenta Jiménez: “Los modelos de lenguaje nos permiten hacer cosas que antes eran imposibles. Hay ciertas automatizaciones de procesos que, por definición, no son inteligencia artificial generativa, pero que sí estamos pudiendo hacer gracias a ella”.

"O modelos de lenguaje nos permiten hacer cosas que antes eran imposibles. Hay ciertas automatizaciones de procesos que, por definición, no son inteligencia artificial generativa, pero que sí estamos pudiendo hacer graças a ela."

O responsável pela área de estratégia digital da Banijay Iberia dá como exemplo o Área de Administração da empresa. Graças a estes modelos de linguagem, a equipa da empresa está a conseguir "escrever código sem ter noção do código", criando programas ou processos para permitir funções específicas: "Ontem, por exemplo, conseguimos automatizar um processo de Apresentação de relatórios que costumava levar-nos um dia inteiro de trabalho, mas agora vai demorar 30 segundos." Neste processo, o programa não está usando inteligência artificial, mas beneficiou disso para expandir suas funcionalidades, sem a necessidade de estabelecer uma conversa com a equipe de desenvolvimento ou o provedor da ferramenta.

Outra aplicação da IA generativa dentro da Banijay Iberia é o Criação de imagens para as apresentações de futuros programas e séries: "As imagens são mais parecidas com o resultado final da série. Para redes e plataformas é muito mais fácil de ver. E não é substituir o trabalho dos nossos criativos, mas valorizá-lo".

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Transformação digital e inteligência coletiva

Apesar de destacar o valor da IA generativa, Jiménez destaca a importância de aplicá-la com umamuito humanista”. “ Vai permitir-nos melhorar o nosso trabalho, a sua qualidade, velocidade e livrarmo-nos de muito trabalho rotineiro que não nos leva a lado nenhum", explica, considerando a IA como uma "ferramenta para a criatividade". Mas como esses aprendizados e processos se espalham para todas as produtoras que operam sob o guarda-chuva da Banijay Iberia?

"Encontrámos Resultados incríveis; pessoas que usam IA para criar o Parte da música em edição, equipas que o utilizam para criar texturas ou cabeçalhos, e as empresas de produção que o aplicam Dimensionamento e aprimoramento de imagens…”.

La compañía ha decidido aplicar desde hace más de un año todo el conocimiento adquirido en procesos digitales, especialmente aquellos ligados al desarrollo de la IA, bajo el concepto de inteligencia colectiva. Este término hace referencia a la capacidad de un grupo de agrupar conocimientos y habilidades mediante la interacción y la comunicación. “Es fácil enseñar a alguien a usar un Word, porque al final es un editor de texto. Sin embargo, enseñar modelos de lenguaje es mucho más complicado, dado que las aplicaciones son casi infinitas”, asevera Jiménez.

Para abordar esta cuestión, Banijay Iberia ha decidido crear un decálogo de uso em que todas as partes da cadeia "pudessem sentir-se confortáveis", respeitando o trabalho entre criadores e tendo em conta limites e riscos. Com base nisso, as equipes de trabalho da produtora compilaram Casos de uso em que as ferramentas foram postas à prova. Desta forma, foi possível Aperfeiçoamento de processos quer Descobrir aplicações que no se habían considerado globalmente: “Hemos encontrado resultados increíbles; gente que lo utiliza para crear el parte de músicas en edición, equipos que lo utilizan para crear texturas o cabeceras, y productoras que lo aplican para escalar las imágenes y mejorarlas… Estamos creciendo mucho y entre todos, aprendiendo a manejar todas las herramientas en el proceso. (…) Cada vez se suma más gente en estos círculos: las ganas que hay de descubrir y de hacer está generando una experiencia muy enriquecedora”.

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Edición y control: asignaturas pendientes

Las herramientas están al alcance de todas las productoras que integran Banijay, pero el resultado nem sempre esperado. Às vezes, alguns Modelos são descartados por terem sido treinadas de forma antiética, enquanto, em outras ocasiões, essas tecnologias mostram sua limitação para produzir resultados adaptados à Exigências elevadas da fábrica de conteúdos. Não é algo que preocupe particularmente a equipa de Jiménez: "Atualmente, temos as piores ferramentas possíveis dentro do que é hoje, porque amanhã vão melhorar. As ferramentas que temos são as piores que alguma vez serão."

"Quando você está fazendo um apartamento de uma só vez Série de TV, você precisa que os elementos estão certos: imagem, qualidade, tom de cor… Para tal, precisamos do Ferramentas Permitir mucha más edición interna”.

“Cuando llegó ChatGPT 3.5 todos alucinábamos y pensamos que iba a ser increíble. Luego, empezabas a conocer sus costuras y necesitabas más. Han ido saliendo más modelos de diferentes compañías, pero aun así hay sitios a los que no llegamos”, explica el director de estratega digital, quien considera que las herramientas de vídeo, imagen y montaje precisan de “mayor capacidad de poder adaptar los procesos”. Nas suas próprias palavras: "Quando se está a fazer uma fotografia de uma série de televisão, é preciso que os elementos estejam certos: imagem, qualidade, tom de cor... Para fazer isso, precisamos das ferramentas para permitir muito mais edição interna."

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Descoberta e frustração

Em que a seringa IA generativa triunfou e começa a posicionar-se como uma ferramenta essencial no core das empresas produtoras, outros conceitos como NFT quer Metaverso perdem relevância. É difícil participar da conversa sem fazer parte dela; Por vezes, as equipas podem apostar na ferramenta menos adequada ou empreender desenvolvimentos que não cumprem os objetivos de âmbito e relevância, como evidenciado pela extensa Portfólio de iniciativas VR que ficaram como anedotas na televisão e nas plataformas.

"Há alguns anos 13 anos Foi quase um heresia. Agora estamos a produzir Vídeo Vertical como Se não houvesse amanhã E nada acontece. Num ambiente tão mutável como este, a chave do sucesso reside na capacidade de Adaptação e resiliência”.

Banijay Ibéria, enquanto empresa "agradável" e "lúdica", gosta de desenvolver a sua atividade num contexto "efervescente": "Somos oriundos do audiovisual; Gostamos de descobrir e ter ferramentas ao nosso lado para fazer coisas ainda melhores. O espírito é divertir-se e melhorar a si mesmo e ao seu trabalho." Alguns projetos não se concretizam, mas é uma parte intrínseca do processo: "Como é que vivemos as mudanças de tendência? Também não abraçamos tendências. Por exemplo, tem havido alguma experimentação com NFTs a nível internacional, mas nós, na Iberia, decidimos não lançar nenhum. Mas, de qualquer forma, se algo chega e se espalha, nós assumimos", explica Jiménez.

Um exemplo a este respeito é a questão da Vídeo Vertical: "Há treze anos era quase uma heresia. Agora estamos produzindo vídeo vertical como se não houvesse amanhã e nada acontecesse. Num ambiente tão mutável como este, a chave do sucesso reside na capacidade de adaptação e resiliência."

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O fator humano e a oportunidade digital

Antes do advento da Novas formas de produção ou ferramentas digitais que possam fornecer às produtoras espanholas novas alternativas no seu dia-a-dia de trabalho, reconhece Jiménez restrições orçamentais e humanas: "Um investimento em um novo conjunto com câmeras renovadas ou um sistema de edição mais poderoso é sempre complicado e você tem que pensar nisso." O investimento de recursos para fazer o Equipa humana A adaptação às novas circunstâncias também é crucial: "Há pessoas que estão habituadas a usar certas coisas e mudar o paradigma de repente causa-lhes vertigens e confusão. Nosso trabalho lá é nos adaptarmos para fazer essa viagem o mais rápido possível e não deixar ninguém para trás."

"Às vezes, você fala com uma pessoa que te diz Manifesto Isso é contra a IA, mas ao longo da conversa você pode perceber que há Várias formas para hacer su trabajo más rápido y puedes conseguir que se convierta en una persona convencida”.

O IA ha sido un concepto controvertido, y en determinadas comunidades creativas (no tanto en el ámbito empresarial) su aplicación sigue siendo tabú. Jiménez identifica un cambio en esta tendencia: “En ocasiones, hablas con una persona que te manifiesta que está en contra de la IA, pero a lo largo de la conversación puede darse cuenta de que hay varias formas para hacer su trabajo más rápido y puedes conseguir que se convierta en una persona convencida, lo que es clave cuando hablas de transformación digital”.

Neste processo, cada uma das pessoas que fazem parte da cadeia de uma empresa de produção, na opinião de Jiménez, deve ser capaz de ver o "Valor em transformação”; as pessoas devem poder Compreender a mudança e assumi-la: "Somos um pouco como peixes: se antes havia um buraco para passar de um lado para o outro do aquário, vamos continuar a percorrer o mesmo caminho, mesmo que essa barreira já não exista. Mas se as alternativas, os benefícios e o ponto de melhoria forem comunicados, a pessoa acabará aceitando e tomará um caminho diferente daquele a que estava acostumada."

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IA na radiodifusão: horizonte 2025

Si para Banijay Iberia 2024 ha sido el año de la consolidación de la IA generativa en los procesos internos de sus productoras, 2025 será el año en el que esta tecnología se adapte “masivamente” en la industria broadcast. Jiménez considera que el progreso de las herramientas de imagen y de vídeo van a permitir a la industria obtener resultados en Resoluções como “2K o 4K” en un entorno “más controlable” prescindiendo de “artefactos y cosas raras en el camino”; de hecho, invita a imaginar el trabajo que está realizando Adobe a este respecto aplicado a “muchas otras herramientas”.

"O inteligência artificial viene para entrar dentro del Transmissão y quedarse para siempre”.

O creación de un entorno 3D Para aplicações de realidade estendida, o Aceleração dos processos de pós-produção e a criação de Ambientes para todos os tipos de séries estará em cima da mesa: "Muitos testes e experiências já estão a ser realizados, mas passarão a fazer parte de toda a emissão. (…) A inteligência artificial veio para entrar na transmissão e ficar para sempre”.

Reportagem de Sergio Julián Gómez

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