Ясность перед лицом перемен

Эммануэль Бискай
Исполнительный директор Испании Кеве

Страх жестоких изменений и отсутствие видения новых рыночных явлений обычно вызывают консервативные реакции, которые во многих случаях являются проявлениями путаницы, которые в конечном итоге получают бизнес -модели, которые считались неизменными.

В настоящее время, дома, вещательная среда и IP World постепенно подходят друг к другу, чтобы предложить пользователю все больше и более разнообразные услуги и контент. Новые поколения применяют различные поведения, которые институты измерений не могут измерить точно.

С самого начала аудитория была измерена, чтобы узнать, как долго потребитель сидел, глядя на программу и/или рекламу. Таким образом, каждая программа и/или объявление имели рыночную стоимость. Это простая и эффективная бизнес -модель, основанная на анализе поведения выборки. Это было легко с одним телевизором дома, и все смотрели ту же программу. Тем не менее, сегодня все сложно с умножением экранов и/или подключенных устройств (PS2, DVD, STB с жестким диском или теперь Wii).

Согласно данным, регулярным и известным для всех в этом секторе, телевидение продолжает получать в Европе и в Испании завидные выпуски времени, вложенные в время (3,30 часа в день) для каждого члена домохозяйства. Следовательно, уверенность рекламодателя остается относительно, и, как следствие этого, продолжает инвестировать в эту среду.

В данных InfoAdex, предоставленных для испанского рынка, отмечается, что рекламные инвестиции в основные телевизионные каналы растут. И потенциал роста традиционной трансляции кажется настолько интересным, что были созданы два новых канала (четыре и шестой).

Тем не менее, на самом деле необратимое явление происходит среди молодых пользователей, которые четко показывают, как время, посвященное просмотру телевидения, и, следовательно, его вес и ценность уменьшаются.

Больше ПК, больше ADSL, больше контента ... больше вариантов

Индустрия DIY в течение многих лет считала прямую «конкуренцию». Если нет дома, он не потребляет гвозди и молотки ... и точно так же, как Coca-Cola недавно поддержала пивной сектор ...

В измерении аудитории DVD по -прежнему является частью «других видов использования телевизора», когда явно занимает время каналов. К этому мы должны добавить количество веб -игр или брендов, таких как Amazon, Ebay, Meticic, YouTube, iTunes, Divx, Messenger, EasyJet или Google. Эти бренды генерируют поведение, которое влияет на динамику потребления и использование времени в городском населении городского населения в возрасте от 15 до 35 лет. Это вызывает ускорение старения традиционной телевизионной аудитории.

Это неудержимое явление основано на том факте, что количество ПК, продаваемых в домах, возрождает, и систематически увеличивает объем установленных линий ADSL (+/- 100000 /месяц). И с каждым из них другой источник видео течет дома. Нет сомнений в том, что цифровизация содержимого, которое затрагивает традиционные модели, также повлияет на среднесрочную перспективу телевидения.

Давайте посмотрим на несколько важных примеров. Модель музыкального бизнеса радикально изменилась с эффектом MP3 и/или iPod. Газеты видят, как их продажи падают, потому что они не могли интегрировать структурные изменения. Например, традиционная фотография исчезла без Kodak, у меня есть время для создания стратегии.

Любой может спроектировать «блог» или установить и распространять видео. Случай Джастина Лаипли впечатляющий: ему удалось вызвать более 30 миллионов видеороликов на YouTube за несколько недель с его 6 -минутным клипом Эволюция танца.

Все происходит быстро. С ADSL YouTube удалось поглотить менее чем за 9 месяцев сущность телевизионных «лучших моментов», распространяемых 5 испанскими национальными каналами: Роко Юрудо или Алехандро Санц, Фернандо Алонсо или Рафа Надаль, Большой Брат или ОТ, Мартиан Хроника или даже топ -бикини, среди других. И запись DVD и Divx либо либо изолирована.

Фактор времени и постепенная фрагментация аудитории

В этом контексте вы больше не можете измерить распределение времени, как и раньше. И нет никаких сомнений в том, что измерение аудитории будет больше зависеть от скрупулезного наблюдения за поведением людей, чем на телевизоре.

Поведение, полученное от Emule, YouTube или переключения времени, не похоже на те, которые генерируют традиционные телевизионные программы, но они гомологичны как потребление видео и действительно изменяют традиционную «общую». Онлайн -игры также основаны на эмоциях, созданных видео. Время, доступное для досуга, ограничено, то есть каждый пользователь имеет определенное количество часов в день. Потребление видео с помощью IP оказывает все более чувствительное влияние на распределение времени, инвестируемого во времена досуга в доме.

Поэтому кажется разумным сказать, что каждая линия ADSL уменьшает традиционное время потребления телевидения. Это явление вирусное и быстро распространяется. Каждый день культурная ценность линии ADSL и время, связанное с использованием, которую она генерирует, поднимается.

Двунаправленность, мобильность и потребление «обычай»

Концепция «личного контента» в Интернете и «трансляции себя» создает неконтролируемые явления «привыкающейся вирусности». Из трансляции для многих у нас есть трансляция многих для многих.

Содержимое идеально индексируется и готово к потреблению дома или на любых портативных устройствах. Процесс процесса и хранилища растут одновременно с падением цены. Пользователь постепенно изучает и изменяет свое поведение: новые поколения выберут выбирать свое содержимое через Интернет и не будут легко отправиться в расписание обычного программирования каналов. Это постепенный конец «кушетка картофеля» (пассивный зритель) и прибытие активных пользователей «менеджеров» ...

Существует прогрессивная модификация управления содержимым дома и распределение доступного времени для их потребления, что вызывает глубокую модификацию зрителя.

• Есть больше индивидуализмов, потому что есть больше домашних экранов. Живой спорт, вероятно, станет последней программой «для всех».

• ПК и его подключение предоставляют возможность проектировать и/или насладиться множеством форматов информации и потребления досуга (блоги, онлайн -игры, такие как World of Warcarft, видео порталы, загрузка для последующего потребления, ...).

Изолированные представления продюсеров и/или художников были обнаружены для непосредственного доступа к среде IP. В последнее время есть 100 миллионов веб -сайтов. У каждого будет видео. За короткое время мы достигнем 1000 миллионов пользователей. «Майор» скоро перейдет, чтобы переехать с i-Tunes, Amazon или любым другим «игроком» распределения.

Подсказки и ключи на завтра

Постепенное включение привычек мира IP в телевизионную среду может привести к изменениям различных типов:

- больше содержания и фрагментации предложения. Это ускорит сокращение инвестиций в телевидение, мотивированное исключительно поиском массовой связи и/или известности.
- Более коммерческая эффективность для каждого евро инвестировало, когда телевизор в местной домашней сети. Критерии прямого маркетинга должны быть наложены.
- Интернет предлагает варианты, с которыми телевизор не конкурирует: индексированный контент «по требованию» доступен 24 часа и вирусность.

В этой среде поставщики контента могут быть распределены без телевидения.

Трудно понять, как и, прежде всего, когда рост Интернета в сочетании с умножением предложений может повлиять на измерение аудитории и рекламного рынка. Традиционная «трансляция» имеет несколько лет жизни впереди, но ясно, что аудиовизуальная культура среды IP, поддерживаемая Google и связанную, в конечном итоге будет наложена, потому что она более эффективна.

И медленно, нарисуется вероятный конец текущей аудиовизуальной экосистемы ...