В Интернете потребление уже превышает телевидение

Седьмое издание MediaScope Europe, подготовленное Европейской интерактивной рекламной ассоциацией (EIAA), показывает, что интернет консолидируется, как в наиболее «потребляемой» среда испанцами, превосходя даже телевидение. Испанцы тратят больше времени на подключение к Интернету из любого времени и в любое время (5,5 часов в неделю), чем на чтение газеты (4,6 часа) или журналах (3,6 часа).

Европейская интерактивная рекламная ассоциация (EIAA) объявила о результатах седьмого издания своего исследования MediaScope Europe, который объединяет Интернет, как в наиболее «потребляемой» среда испанцами, превосходя даже телевидение. Технологические инновации вместе с многочисленными вариантами, которые пользователи должны подключиться к сети, сумели значительно увеличить использование Интернета в Испании до 13,6 часа в неделю, по сравнению с 13 часами, которые посвящены телевидению. Эта цифра также ставит нас в пятую европейскую страну с наибольшим потреблением в Интернете.

Исследование MediaScope Europe 2010 EIAA, расширенное в этом году до 15 европейских рынков, также подчеркивает, как потребители более открыты для новых способов наслаждения Интернетом и как эта новая тенденция в их повседневной жизни влияет. И это то, что большинство потребителей предоставили Интернету возможность через свои мобильные устройства (48% против 46%), в то время как рост в использовании беспроводной широкополосной связи и ноутбуков показал, как большое разнообразие устройств позволяло использовать Интернет, позволяет потребителям подключаться в любое время дня и в любом случае.

В общей сложности 2,3 миллиона испанцев (71 миллион европейцев) ориентируются по Интернету через еженедельные мобильные устройства и посвящают почти 5,5 часа в неделю для подключения к этим устройствам (6,4 часа в неделю в Европе), «мобильность интернета», таким образом, становится предпочтительным хобби испанцев, а не для чтения газеты (4,6 часа) или журналов (3,6 часа).

Молодые испанцы были первыми, кто принял эту новую тенденцию, и это привело к увеличению числа молодых людей с 16-24, с 14% и 12% в возрасте от 25 до 34 лет, которые используют Интернет на своих мобильных устройствах, являющиеся мужчинами, большинством пользователей. Эта повышающая тенденция среди потребителей провести связанное время, похоже, сотрудничает с улучшением покрытия, скорости и услуг, предлагаемых в Интернете. Таким образом, рекламодатели могут проверить, что потребители все чаще знакомы с доступом в Интернет с любой точки или места и используют эти данные для разработки новых мультимедийных маркетинговых стратегий.

Интернет как развлечения и инструмент

Интернет продолжает демонстрировать свои возможности в качестве популярного источника развлечений для потребителей: 24% испанцев (в Европе 25%) играют, 34% (25% европейцев) слушают радио через сеть и 46% (32% в Европе) смотрят фильмы, телевизионные или онлайн -видео, по крайней мере, раз в месяц. Поскольку почти четверть европейцев (29%) внимательно следили за брендами благодаря Интернету, последний используется не только в качестве развлекательного канала, но и в качестве функциональных средств. Аналогичным образом, высокий процент показывает высокий уровень подключения- эмоциональный как рациональный, которого достигли пользователи. Что касается тех испанцев, у которых есть телефон подключения к Интернету, 74% подключаются к социальным сетям, 82% выполняют какой -то тип поиска, а 85% используют свою электронную почту через мобильный телефон, по крайней мере, один раз в месяц. Это показывает, что эти связи, созданные через онлайн, являются технологически сложными и глубоко преданными - тем самым демонстрируя, что для рекламодателей это отличная возможность создавать имидж бренда, а также сделать онлайн -рекомендации.

Кроме того, «рот в рот» через Интернет продолжает играть очень важную роль для общения, с высоким процентом испанских пользователей, 85% (в случае Европы всего 71%), признавая, что они поддерживают гораздо больше контактов с семьей и друзьями, поскольку они используют Интернет.

Еще раз, мобильный, кажется, является отличным двигателем, так как почти половина европейцев (48%) и в Испании вдвое больше пользователей (до тех пор, пока не достигнут 24%), получают доступ к своим телефонам с помощью подключения к Интернету, для гораздо большего, чем поддержание простого телефонного разговора. Испанские пользователи, которые утверждают, что общаются через социальные сети от своего мобильного телефона, и 75% посредством мгновенного обмена сообщениями (в Европе 16% в обоих случаях) утроились до 12%. Рекламодатели могут извлечь выгоду из растущей потребности потребителей в том, что они постоянно развлекают и обновляют свои профили и действия в своих социальных сетях, а также используют это для планирования мультимедийных кампаний, которые привлекают внимание потребителей через несколько платформ.

Конвергенция

Как показывает MediaScope Europe, конвергенция средств массовой информации увеличивается, поскольку исследование показывает, что 21% пользователей испанского интернета смотрят телевизор, находясь подключенным, на 6% больше, чем в предыдущем году. В случае Европы эта цифра также заметна, ссылаясь на треть европейцев (30%). Принимая во внимание новейшие технологические достижения -подобные нетбукам, планшетам или новым iPad -что почти половина европейских домохозяйств (41% в Испании и 47% в Европе) уже имеет как минимум один ноутбук, и что 121 миллион европейцев (10 миллионов в Испании, на 11% больше прошлого года) используют беспроводную широкополосну; Увеличение мобильности и конвергенции кажется неизбежным. Рекламодатели больше не должны смотреть на средства массовой информации в изоляции, а скорее применяют их вместе как единственную тенденцию и пользоваться благосостоянием и разнообразием возможностей, которые он предлагает для рекламы.

Майкл Клейндл, президент EIAA, подтвердил, что «технологические инновации вместе с постоянным желанием потребителей слияния средств массовой информации дают рекламодателям прекрасную возможность увидеть, как мы движемся в 2010 году. Для брендов важно адаптироваться к изменениям, к мобильности, которую предлагает Интернет, и использовать это для формирования их маркетинговых стратегий».