Гибридное телевидение, к другой форме потребления телевидения

Пере Вила, директор по планированию и технологическим инновациям в группе RTVE, анализирует в этой Tribune Одна из самых современных тем в секторе: гибридное телевидение. Целый захватывающий мир, который, несомненно, откроет новые формы потребления и взаимодействия с зрителем.

Появление новых гибридных телевизоров, способных объединить традиционный прием (наземный или спутник) с доступом к контенту через сеть, несомненно, открывает новый сценарий в сложной вселенной распределения аудиовизуального содержимого. Изменения, которые мы увидим в секторе, в результате появления этой новой технологии, на мой взгляд, будут медленнее, чем «традиционные гуру», но гораздо больше, чем ожидалось.

Гибридное телевидение позволит нам продвигаться, среди прочего, в трех областях: доступ к сетевому контенту непосредственно с телевидения, внедрение новых интерактивных услуг и улучшение отношений между вещателями и нашей аудиторией (способ представления контента и предложений контента/дополнительных услуг через сеть).

Очень важно, когда мы говорим о гибридном телевидении, дифференцируем то, как мы устанавливаем эту связь с сетью от нашего приемника. Производители рецепторов первоначально запустили тип подключения, ориентированного на подключение, связанное с такими производителями. На этих сайтах он предлагается с помощью управляемой навигации, персонализированного производителя для производителя, доступа к контенту и услугам.

Для нас, вещателей, этот тип навигации является важным гандикапом в трех аспектах: во -первых, потому что, когда зритель решает подключиться к сети, он прекращает прямые отношения с цепочкой, которую он видел, переходит к новой среде, которая не имеет отношения/связывания с цепочкой, которая была настроена, и это соревнование. Во -вторых, потому что мы теряем прямые отношения с зрителем; Если мы хотим «взаимодействовать» с ним, нам нужно будет поднять его через сайт производителя. В -третьих, потому что, если мы поместим наше содержимое на вышеупомянутый сайт производителя, они станут «очень дифференцированной» частью гораздо более широкой вселенной содержания DTT и в которой навигация с гидом может не рекламировать нас или рекламировать нашу конкуренцию.

Именно для этих недостатков различные европейские вещатели работают для принятия части сектора, нового стандарта для подключения к сети. Этот новый стандарт под названием HBBTV, дополнительный по отношению к тем, которые представлены различными производителями, основан на идее, когда зритель решает подключиться, браузер адресат на странице, который указывает тот же телеканал, который вы видите в настоящее время. Эта базовая идея дополняется работой над уникальным стандартом для всех производителей, основанных на других в C-HTML (компактный язык гипертекстовой наценки) и на использовании возможностей текущего DVB.

Наша цель в этом случае состоит в том, что когда зритель, настроенный на нас, решает подключиться к телевизору к сети, продолжает сохранять в нашей той же среде, на некоторых страницах, которые мы предлагаем из RTVE из содержимого, которое мы транслируем в то время. Речь идет о возможности предложить дополнительное содержание и услуги того, что они видят в тот момент.

Работать на этой основе; Сотрудничество между вещателями, производителями и операторами по тому же общему стандарту, основанному на существующей технологии, приведет к большей гибкости всему процессу внедрения подключенного телевидения.

Опыт RTVE

В июле прошлого года RTVE запустил первый портал HBBTV, опыт принципиально технического пилота, с которым мы хотели рассмотреть технологическую часть набора. Чтобы сделать это, мы встречаемся с операторами и производителями телевизоров, чтобы поговорить о технических проблемах и создавать минимальную сеть, которая позволяет нам обмениваться информацией с гибкостью. Теперь то, что мы делаем, на основе нашего контента к букве, подготовьте некоторые экраны, основываясь на CHTML, программировать их и увидеть результат. Я думаю, что этот первый пилотный опыт в HBBTV очень интересен для RTVE, который уже имеет отличные профессионалы в интерактивных экспертах в размещении контента в контейнер и публикации их в разных форматах или платформах (Android, iPod, iPad, iPhone ...).

Это позволяет нам испытать эту новую платформу в ситуации, в которой, поскольку на рынке очень мало рецепторов, мы можем проверить, не имея «нажатия» времени. Кроме того, мы хотели провести глубокие технические тесты, потому что есть несколько вещей, которые касаются нас с этой точки зрения: зная, сможем ли мы сделать адаптивную потоковую передачу, кто будет поддерживать его, углублять различия между моделями/производителями, в этом смысле комментарий, что в определенном отношении подключенное телевидение имеет сходство с интернет -браузерами, а не все браузеры ведут себя в том же приложении. Broadacast Broadband Applications Проблемы синхронизации, изображение на картинке,… ..

По сути, это означает контакт с производителями, поворачивать экраны, графику, как идет программирование с CHTML, а затем видит различные возможности. Таким образом, мы видим, например, было бы очень интересно, что автоматически, когда зритель подключается, телевизор будет указывать на сайт, где он был подключен (геолокация) и какой тип телевизора, чтобы настроить сигнал и иметь информацию о потоковой способности, чтобы предложить лучшее разрешение.

Тем не менее, по вопросу связанного телевидения, хотя техническая часть важна, она не самая важная, но есть и другие проблемы большей сущности, связанные с содержанием и моделью. Например, необходимо определить, как телевизор подключен, если он действительно телевизионный или интернет. Когда зритель смотрит эфирную трансляцию, это телевидение, но на первом щелчке это телевидение или это интернет? Это не тривиальная тема, потому что, если первый клик - телевизионный, это означает, что телевизионное регулирование (коммерческое, защита, доступность,…) должно применяться. Хотя может прийти время, когда вы очевидны, что вы плаваете в Интернете, и вы должны концептуализировать его как таковую, граница распространяется.

Еще одна важная тема, которую, я думаю, придется работать, - это первое экран, когда вы переходите из телевизора в Интернет и выходите из среды RTVE. В нашем случае, что мы выполняем часть пилотного теста с Telefónica, мы видим, что этот первый экран должен быть его кодом, внедряя элементы, которые легко допускают последний настроенный канал, в нашем случае и избегая в этом первом совместном экране, прямой автокомпетентности нашей трансляции в данный момент.
Существуют также и другие вопросы в отношении, например, в правах, являются ли они права на Интернет или являются телевизионными правами, геолокацией, возможным появлением всплывающих окон во время выпуска программы ... Существует также фундаментальная экономическая проблема, связанная с тем, кто платит транспорт и как ее следует финансировать.

Наконец, подчеркните, что появление новых актеров, таких как Netflix, Google TV или Apple TV, и посмотрите, как это повлияет на бизнес -модель, придется очень внимательно следить за ...
Целый захватывающий мир, который, несомненно, откроет новые формы потребления и взаимодействия с зрителем.