2011: глубокая трансформация телевизионной модели продолжается

Телевизионная бизнес -модель продолжает свою глубокую корректировку в контексте экономического и рекламного кризиса. La1 de tve снова в третий год подряд самая наблюдаемая сеть в Испании с 14,5% доли. Фрагментация телевидения становится усугубленной, а также рекламные инвестиции от 8 до 10%.

Согласно ежегодному отчету аудитории, подготовленным Общение с Witter С данными Kantar Media, телевизионный и аудиовизуальный рынок продолжает погружаться в глубокую трансформацию.

Цифровое зажигание, которое произошло чуть в течение полутора лет, совпало с горизонтом экономического кризиса, который оказал необычайное влияние на этот сектор. Средние агенты погружаются в повторную корректировку своих бизнес -моделей, что ни одна из них не является исключением; The integration of Telecinco and four (effective in the last days of 2010), the fusion by absorption of antenna 3-the sixth (which will polarize the competitive and advertising scenario), the business losses and disappearances of chains (drowned by a limit financial situation, such as CNN+), the difficulties of the television sector (private but above all public, with the autonomous to the head) (13TV, Divinity ...) The newly Завершенный 2011 год отметил аудиовизистическую.

Слушания

Что касается аудитории, несмотря на снижение на 1,5 балла из -за распыления рынка, 1 (14,5%) возглавляет годовую классификацию более просмотренных цепочек в течение третьего года подряд, опередив TV 5 (14,2%) и антену 3 (11,5%). Forta в среднем составляет 10,4%, четыре добавляют 6,1%и шестой 5,7%.

Бизнес -группами, Mediass Spain является выдающимся лидером после ее интеграции с четырьмя, с 26,4%. CRTVE накапливает 22,2%, в то время как группа Andta 3 - 17,1%.

Набор «тем с концессией TDT» в 2011 году поступает до 24,6% доли, почти четверть национального рынка. В декабре эта цифра составляет 24,7% доли. Фрагментация аудитории не перестает заточить; 2011 год стал годом, когда три великих генерала (LA 1, Tele 5 и Andena 3) составляют более низкую долю экрана: только 40,2%.

LA1 является лидером в области мужчин, более 45 лет и в галицианском, мадридском, валенсианском, испанском манчего, испанском леоне, астурском, арагоне, балеарском, балеарском, мурсианском и «отдыхе». ТВ 5, с другой стороны, управляет женщинами, молодыми людьми (от 25 до 44 лет), Андалусии, Баскской стране и на Канарских островах. Антеня 3 - это цепочка, которая наиболее заметна молодыми людьми (от 13 до 24 лет), клан для детей (от 4 до 12 лет), а TV3 является лидером в Каталонии.

LA1 возглавляет дни понедельника, вторника, субботы и воскресенья, в то время как Telecinco делает то же самое в среду, четверг и пятницу.

Для Time Stripes LA1 является лидером завтрашнего дня, настольного компьютера и ночи I, Telecinco во второй половине дня и ночи II, а также проблемы оплаты на рассвете.

В ответ на переменные, которые приносит Kantar Media, и которая собирается много, общественная цепочка удается стать первым телевизионным вариантом для «пар со старшими детьми» (наряду с TV 5), «пары взрослых без детей» и «отставные». Телецинко
Он получает лидерство в сегментах «Независимой молодежи», «Молодые пары без детей», «Монопариментальные дома», «Независимые взрослые», Антену 3 в «Парах со средними детьми» и клан в «парах с маленькими детьми».

Что касается так называемого исследования «созвездий» или «способов просмотра телевидения», это наблюдается, как большая часть времени выглядит индивидуально. Это обстоятельство распространяется почти на все цепочки. Среди самых ветеранов -универсалов Antena 3 - это цепочка, которая имеет более высокий тип просмотра «группы» (три или более человек) и общественные сети «двойные» (как пара). В этом смысле Telecinco является самой «индивидуальной».

Рекламные инвестиции

Показатели инвестиций в телевизионную рекламу, собранные Infoadex, соответствующие первым девяти месяцам года (1 635 млн. Евро в период с января по сентябрь 2011 года), указывают на процентное снижение по сравнению с 2010 годом –7,5%, хотя прогнозы за последний квартал года указывают на значительное снижение, от 8 до 10%. Статистическая проекция в конце этого года достигнет цифры около 2250 / 2,3 миллиарда евро, что примерно на 200 менее 2 472 млн. Евро в 2010 году.

Что касается телевизионного потребления, то 239 минут потребляют на человека и день, предположим, что новый рекорд потребления телевидения в Испании. Это третий год подряд, и эта цифра на 5 минут больше, чем в предыдущем году. Новые технологии, кажется, не влияют на телевизионную среду, а наоборот, они возвращают аудиовизуальный продукт.

Доступ к Телевидение 2011 Подготовлен Communication Canyon.