Eduardo Prádanos: «Трансмедиа повествование умножается в геометрической прогрессии на возможные маршруты монетизации»

Эдуардо Праданос, эксперт по трансмедиа, анализирует в этом интервью некоторые ключи к этой технике, которая позволяет рассказывать истории и монетизировать их на нескольких платформах и поддержке.

Eduardo Prádanos Grijalvo - менеджер по контенту в социальных сетях в Archibald Ingall Stretton (Havas Media), академический директор курса высшего университета по социальному телевидению, трансмедиа и новым аудиовизуальным повествованиям, директору программы профессионального развития эксперта по фирменному контенту (редакционная подразделение) и блогерПолем В этом интервью он рассматривает важность повествований о трансмедиа и их влияние на аудиовизуальную бизнес -модель.

Во время его сцены в Globomedia и играть на телевидении Праданс был одним из создателей трансмедиа -архитектуры сериала Красный орел (TVE) y Лодка (Антеня 3). Оба постановки признаны лучшими примерами трансмедиа повествований в испанской фантастике.

Что такое Transmedia?

Трансмедиа (или повествование о трансмедиа, как мы должны правильно обратиться к концепции) - это метод рассказывания историй через несколько платформ и поддержки. Важность повествований о трансмедиа заключается в том, что каждая из этих платформ, окна, пьесы или элементы являются частью истории и способствуют всей истории и не разъединены между ними.

Таким образом, каждая часть повествования уникальна для сущности платформы, на которой она разрабатывает (Интернет, комиксы, социальные сети, видеоигры, настольные игры ...), предоставляя повествовательные ресурсы, которые растут в геометрической прогрессии, поскольку мы знаем, как воспользоваться сильными сторонами каждого окна, и которые служат различным точкам входа в историю. В повествованиях о трансмедиа пользователи сотрудничают в строительстве истории, что означает, что они живут полным опытом погружения в историю.

Примером инициативы Transmedia является Twittersodios серии Лодка (Антеня 3). В них поклонники серии могут взаимодействовать с персонажами через Twitter и показывают эксклюзивный контент и добавленную ценность, которую невозможно найти в другом месте. Поклонники должны сотрудничать вместе, чтобы решить подсказки и загадки, которые просят, и сообщество сохраняет, что является одной из инициатив, которые связывают трансмедиа и социальное телевидение, наиболее инновационные в мире.

Насколько важно придумать стратегию трансмедиа из нулевой точки аудиовизуального проекта? Что такое трансмедиа Библия?

Важность имеет решающее значение, поскольку мы должны представить, что пользователь нашей инициативы сделает через историю. Мы можем назвать это Библией или как мы хотим, но документ, который рисует как технические, так и сценаристы и мастер -линии стиля.

Библия - это не производственная Библия в традиционном смысле, формат документа для франшизы телевизионного свойства на других рынках, а скорее портный ящик, который охватывает ключевые компоненты многоплатформенного сервисного комплекса. «Transmedia Bible of Production» - это, прежде всего, документ, который включает в себя ключевые и ключевые элементы дизайна в интеллектуальных свойствах, правилах взаимодействия, функциональности и различных методов через несколько платформ, а также обзор бизнес -плана/маркетингового плана. Каждый из пяти основных разделов требует, чтобы проектная команда была специализирована на проекте, чтобы взять на себя ответственность за его развитие, поскольку услуга переходит от концепции идеи до производства, и этот документ становится полностью детальной производственной библией.

Термины часто сбиваются с толку, в чем разница между трансмедиа, кроссмедиа, мерчендайзинги и лицензированными продуктами?

Crossmedia состоит из распространения истории на другие опоры, которые не имеют смысла, если все не испытывается. Факт пересечения платформ без расширения повествовательной вселенной является феноменом кроссмедиа.

Мерчендайзинг - это рекламные объекты бренда или продукта, которые обычно дают для укрепления определенной кампании. Например, Atletico de Madrid Pin.

Выпускные продукты - это объекты (обычная вещь - это то, что они продаются и не дают себе), связанные с брендом или продуктом. Примером может быть кукла СпонгебоПолем Мультиплатформа - рассказывать одну и ту же историю в разных поддержких, например, как Властелин колецПолем Фильмы - та же история, рассказывающая ресурсы кинематографических работ.

Каковы возможности для бизнеса, предлагаемая трансмедиа -инициативой для аудиовизуального сектора (телевизоры, производители контента ...).

В основном возможные маршруты монетизации экспоненциально умножаются, и создается гораздо более верное сообщество, которое всегда оказывает влияние на конечный продукт.

Новая и новая модель аудиовизуального потребления требует прочной предыдущей стратегии цепочек и производителей, чтобы адаптировать ее к потребностям зрителей. Оба производителя (как первичные генераторы контента), так и цепи (это последняя связь в своем распределении) сталкиваются с фантастической возможностью предоставить, и это выгодно, эти повествования связаны с трансмедиа и «социальным телевидением»

Трансмедиа модная. Но какие самые скромные постановки? Мы говорим о способе рассказать истории, которые соответствуют только большим бюджетам?

В новой культуре участия взаимосвязь между создателем и общественностью посредством инструментов социальной коммуникации и услуг того, что мы называем Web 2.0 (блоги, социальные сети, потоковые инструменты ...) более распространены. Мы говорим о рассказывании историй! Речь идет о явлении фанатов, повествовательных вселенных, новых моделях эксплуатации и, следовательно, в бизнесе. И это служит как основным блокбастерам, так и самым скромным. Давайте просто подумаем о том, как сделать нашу самую богатую историю.

Новые повествовательные формы для Интернета. Какова роль социальных сетей в трансмедиа? От зрителя до вентилятора.

Поклонники перестали быть теми дерзкими сумасшедшими людьми, чтобы начать цениться цепочками и продюсерами. В той степени, в которой они способны интегрировать их интеграцией в их содержимое, у них будет больше сил и гораздо больше взаимодействия с ними.

Практический семинар по трансмедиа

Эдуардо Праданс преподает практическую мастерскую Как сделать свой проект Transmedia? В следующем 12 апреля в промышленных СМИ (Сан -Андрес -стрит, 8 Мадрид).

Больше информации и регистрации, здесьПолем Если вы хотите посетить, используйте наш рекламный код Panoramaudiovisual А теперь получите 10% скидку.

Другие статьи о Промышленность