Подключенный телевизор уже является реальностью с 7 миллионами оборудования, которое может быть подключено

Количество интеллектуальных телевизоров будет в конце 2013 года в 2,7 миллиона, в которые должны быть добавлены 41% пользователей Интернета, которые признают, что подключили свое телевидение с сетью через консоли, компьютер, планшеты и установку в верхние коробки.

В уже традиционный ежегодный день, организованный Испанской интерактивной телевизионной ассоциацией (Aedeti), представители телевизионных сетей, производителей оборудования и вещательных компаний встретились в Мадриде, чтобы оценить ход внедрения гибридного телевидения, а также реакцию вещательных компаний, производителей и разработчиков на возможности, предлагаемые гибридной средой HbbTV.

В круглом столе, модератором которого выступил Хосе Луис Васкес, президент AEDETI, в котором приняли участие Франсиско Асенси, директор по развитию бизнеса TVE; Хосе Мануэль Гонсалес Пачеко, директор Atresmedia Digital, Амадеу Гассо, директор по эксплуатации и проектированию TVC; и Игнасио Аррола, директором по маркетингу Mediapro, проанализирована роль вещателей перед лицом возможностей, предоставляемых гибридным телевидением.

Asensi поделился опытом RTVE по гибридному телевидению с «красной кнопкой», сосредоточившись на понимании того, что пользователи услуг этого типа. «Важно, чтобы потребитель знал возможности, которые открываются кнопкой Red TVE. Существует барьер технологического невежества. Если технология является границей, а не фасилитатором, мы должны подумать о нем.

Для этих целей HbbTv должно быть невидимым для потребителя, чтобы ему не приходилось беспокоиться о технологических деталях услуги», - подчеркнул Асенси. Однако Асенси ясно дает понять, что, несмотря на хорошее функционирование этой «красной кнопки», которую хвалили остальные сети, присутствовавшие на круглом столе, «сейчас пришло время донести информацию до потребителей, чтобы они могли увидеть то, что мы предлагаем, и все альтернативы, которые им, возможно, придется купить. тип."

По этой причине, именно поэтому они признали, что запустили идею «красной кнопки», чтобы «опубликовать возможности, предлагаемые гибридным телевидением», в которой говорится, что он позволяет «зритель понимает, что он предлагается с чем -то новым». Наименьшее - это технология, которая связана с этой услугой: «Вы должны сделать ее невидимой, потому что люди должны знать, что они не должны знать технологические вещи, чтобы получить доступ к сервису».

Бизнес-директор TVE уточнил, что «в Испании телевизор покупают, чтобы смотреть телевидение», и отсюда необходимость «создавать контент», а не действовать слишком быстро. В то время как для Франсиско Асенси «нельзя ошеломить зрителя, нужно идти шаг за шагом», для Игнасио Арролы «мы должны пробежать марафон, но делать то время, которое можем». Конечно, Амадеу Гассо Химено хотел отметить, что «гибридное телевидение – это прежде всего телевидение, а не Интернет».

Хотя он подчеркнул, что «HBBTV прост и очень полезен для пользователей, если в цепочках больше нет услуг, чтобы предложить им в конце концов, они пойдут на смартфоны». На данный момент доказательства того, что каталонский региональный, как и TVE, также дает хорошие результаты аудитории, «и без публикации». Для всего этого он попросил производителей продолжать делать ставки на гибридные телевизионные рецепторы, «потому что они не будут допускать стратегическую ошибку».

Для Хосе Мануэля Гонсалеса Пачеко гибридное телевидение — это больше, чем гонка Формулы-1, «марафон, в котором не нужно бежать очень быстро, потому что должно быть развитие рынка, чтобы пользователи к нему привыкли, нечто, чего еще не удалось достичь, парк приемников и развитие рынка». Конечно, несмотря на весь его оптимизм, "есть признаки того, что теперь мы можем делать ставки на все это более активно".

Так же и Игнасио Аррола, директор по маркетингу Mediapro, который отметил, что «пользователь Gol TV, не будучи клиентом, теперь может получить доступ к контенту, поэтому у нас есть возможность демонстрировать наш продукт», хотя он указал, что главная проблема, которую он видит в вопросе гибридного телевидения, заключается в том, «что мы путаем его с Интернетом».

Arrola подчеркнула возможности, которые для Goal TV предполагает, что гибридное телевидение предлагает, даже не -подписание, контент, такой как резюме или предыдущие основные игры. Это позволяет середине -буритовому телевидению захватить новых подписчиков. Для клиента также открываются новые возможности, такие как просмотр игры в отложении в любое время. Гибридный телевизионный сервис телевизора, всего через 21 день после его запуска и без какого -либо продвижения, привлекла 80 000 пользователей, которые получили доступ к 240 видео.

Со своей стороны, Гассо подчеркнул необходимость универсализации услуги независимо от рецептора, который есть у пользователя или поставщика подключения. Гибридное телевидение - это не Интернет, это телевидение ... и это аспект, который следует учитывать тех, кто управляет контентом и самими техническими структурами », - сказал он.

Через несколько лет подключенное телевидение будет массовым из домохозяйств, и это повлечет за собой важные изменения в привычках потребления, защищал он. Служба HBBTV Catalan Corporation является лидером с 33-35% по сравнению с другими платформами Smart TV.

По словам Асенси, гибридное телевидение является преимуществами для вещания, потребителей, производителей, разработчиков и создателей контента. Одна из проблем, в которой подчеркнул круглый стол, заключается в том, что система измерения не предназначена для этой новой гибридной телевизионной среды.

«Необходимо срочно разработать модель измерения аудитории среди всех агентов, учитывающую распространение на нескольких устройствах и гибридное телевидение», — сказал Хосе Мануэль Гонсалес. С другой стороны, было отмечено, что важно, чтобы получатели были четко идентифицированы, чтобы облегчить проникновение среди аудитории. Франсиско Асенси предоставил данные об использовании гибридного телевидения на TVE. С момента запуска в сентябре число пользователей, получающих доступ к услуге HbbTv Botón Rojo, увеличилось в четыре раза. В настоящее время около 350 000 уникальных пользователей еженедельно получают доступ к услуге, потребляя в среднем один час аудиовизуального контента.

Глобальная реализация

Ignacio López, director General de la Unidad de Negocio de Home&Lifestyle de GFK ha hecho un repaso a la implantación de la televisión híbrida en el mundo. Según estimaciones de GfK se venderán de aquí a 2017 más de cien millones de pantallas desde tabletas o smartphones hasta televisores de alto nivel por lo que deberíamos plantear la televisión conectada desde un punto de vista multidispositivo.

В Европе три из десяти телевизоров, которые продаются, включают доступ HBBTV с сильным притяжением в Германии (с проникновением 53%), Испании (26%) и Франции (21%). По оценкам GFK, до окончания 2013 года состоится 1,6 миллиона HBBTV оборудования (более 5%испанских домохозяйств). Сообщества, в которых продаются более связанные телевизоры, - это Мадрид, Каталония, Валенсианская община, Наварра и Мурсия. В хвосте мы обнаружили, что Кастилья-Ла Манча, Баскская Страна, Риоха и Кантабрия.

Поскольку разрыв между HbbTv и Smart TV по-прежнему существует, Лопес подчеркнул, что в конце 2013 года число смарт-телевизоров составит 2,7 миллиона, к которым следует добавить 41% интернет-пользователей, которые признаются, что подключали свои телевизоры к Интернету через консоли, компьютеры, планшеты и телеприставки. Короче говоря, мы бы говорили о потенциальном рынке подключаемых устройств, состоящем из 7 миллионов устройств (смарт-телевизор + подключаемый телевизор) и трети домов. С другой стороны, Игнасио Лопес сообщил, что двое из каждых трех пользователей Интернета одновременно используют другой экран во время просмотра телевизора, подчеркнув, что в некоторых случаях это задачи, которые дополняют основное потребление телевидения, например чтение электронной почты, текстовый чат, социальные сети или поисковые системы.

Деталь, которую следует учитывать с точки зрения телевизионной социализации. «Совместное использование является крайним среди молодежи, где почти трое из четырех одновременно пользуются телевизором со вторым экраном», — отметил он. 88% пользователей Интернета знают о доступности онлайн-сервисов аудиовизуального контента, из которых 25% в какой-то момент заплатили на платформе за доступ к контенту через STB или VOD. ПК по-прежнему остается основным центром доступа к контенту, хотя телевизоры и планшеты быстро развиваются. Из тех пользователей, которые заплатили за доступ к контенту, 70% хотят иметь возможность наслаждаться им на любом устройстве. Игнасио Лопес завершил свою речь заверением, что «мультиэкраны будут доминировать на рынке в ближайшие пять лет, с периодом низкой каннибализации между экранами, что говорит о дополнении использования телевидения визуальной экосистемой, которая будет иметь обратную связь».

Роль производителей

Алекс Местре, директор по развитию бизнеса Abertis, подчеркнул, что пришло время поздравить себя, потому что после многих предыдущих попыток за последние несколько лет с различными стандартами у нас наконец-то есть стандарт, который выводит подключенное телевидение далеко за пределы того, что было первоначально можно себе представить. Местре поделился некоторыми техническими концепциями гибридного DTT и HbbTV в своих версиях HbbTV v1 и v1.5, уделив особое внимание возможностям адаптивной потоковой передачи MPEG DASH, защите контента посредством DRM, измерениям пользователей и сертификации устройств.

Далее Местре модерировал круглый стол, в котором принял участие Хуан Карлос Кордо, директор по бизнес-маркетингу, маркетингу и коммуникациям компании Philips (TPVision); Сэмюэл Фабра, менеджер проектов Sony; и Франсиско Хосе Перес Фернандес, национальный коммерческий директор Televés.

Производители защищались, несмотря на то, что можно было бы придумать априори для разработки их собственных платформ Smart TV, четкую приверженность стандарту HBBTV. С другой стороны, они подчеркнули важность гибридной метки TDT, чтобы прояснить потребителя и гармонизировать всю экосистему. Производители также подчеркнули важность канала распространения для публикации конечного пользователя о возможностях, которые пользователь дает подключенному телевизору.

Разработчики

Несмотря на то, что приложение гибридного телевидения убийства является телевизором, разработчики приложений видят на Smart Television возможность для бизнеса. Роль разработчиков была проанализирована в этот день Хавьером Эрреро, генеральным директором Magicbox; Кристина Гарсес, генеральный директор Optiva; и Кармен Гарсия Саес, глава облачных сервисов de nagra.

За этой таблицей разработчики потребовали большей гармонизации технологических компонентов, чтобы привлечь всех веб-разработчиков к запуску приложений для умного телевидения, как они уже делают это для планшетов или смартфонов. В этом смысле важным будет процесс сертификации приложений с четкими правилами. Гарсес признал, что гибридное телевидение расчистит этот горизонт.

García Saez признала, что облако будет способствовать доступу к разработке интеллектуальных телевизионных приложений, что снижает затраты на доступ, чтобы иметь доступные приложения. Со своей стороны, Эрреро указал, что стандартизация HBBTV откроет дверь третьих стран для разработчиков и производителей контента для вторых экранов. Наконец, реклама в новой аудиовизуальной среде была проанализирована за умеренной таблицей Пабло Санчес -дель -Валле (AEDET) и приняла участие Нико Муньоса, директора по корпоративному развитию Havas; Дэвид Сегура, президент IAB Испания; и Хавьер Ласа, директор по операциям и партнер -основатель Naturade.

Обычная реклама недействительна для гибридного телевидения, согласились спикеры. Именно на это намекал Дэвид Сегура, по мнению которого «мы не должны впадать в ошибки обычного общения, мы не можем перенести его ошибки на новую модель». По его словам, «инноваций не хватает, потому что мы сейчас не думаем о конкретных форматах для них».

В том же духе Хавьер Ласа подчеркнул, что «мы должны делать ставку на новые форматы», а Нико Муньос, директор по корпоративному развитию Havas, отметил, что «все, что притворяется таким же, как всегда, бесполезно». Ключевым моментом для него является то, что «в подключенном телевидении мы должны учитывать отношения потребителя с контентом, поскольку новые технологии позволяют нам персонализировать сущность, которая до сих пор была аудиторией традиционного телевидения». По его словам, «только если мы сможем наладить отношения с пользователями, мы сможем принести больше денег средству массовой информации».

Он также стремится связаться с людьми Дэвидом Сегурой: «Вы должны искать способы относиться к ним, потому что этот новый телевизор загружается стереотипом целей, а также позволяет это».

Если это так, Нико Муньос считает, что «база верных клиентов может быть построена». Он просит «дать нам инструменты, потому что, если у нас есть только обычная аудитория, с низким уровнем сегментации, мы не сможем внедрять инновации и приносить рекламу». Исполнительный директор Havas считает, что «нам нужны конкретные профили, чтобы добраться до аудитории, и с различными предложениями по цене, нам нужно каким -то образом управлять базами данных».

Еще одна из вещей, которые, как утверждают публицисты, - «официальные цифры». В этом смысле президент IAB Испании попросил встречу с AEDETI: «Мы осуждены, чтобы говорить, потому что теперь есть вещи для измерения аудитории, которых не было раньше». По его словам, «будущее проходит через пути достижения людей».

Для него: «Ключ в том, что мы должны начать создавать контент, который представляет интерес для людей, и именно поэтому мы должны привлекать творческую индустрию». В этой линии Нико Муньос пошел дальше и указал, что «мы должны иметь возможность дать опыт потребителю, превратить аудиторию в клиентов».