Потребители ищут свои способы получить доступ к развлечениям

Согласно исследованию, проведенному ARRIS, потребление «в разлуке», покупки на вторых экранах, использование PVR и многопасового потребления или мульти-ROM увеличивают тенденции, а также спрос на развлечения в любое время, в любом месте, в любом устройстве и в любой сумме.

Индекс по развлечениям в 2014 году АррисПредставлено в среду, показывает, что спрос на персонализированные развлечения потребителями генерирует серию ключевых тенденций в глобальном потреблении контента, что со значительным последствием для завтрашних развлекательных услуг.

Телевидение остается базовым в домашних развлечениях, с глобальным коэффициентом проникновения около 96% и новыми последствиями для просмотра с несколькими странками и мульти-ROM. Большинство потребителей смотрят телевизор «в перерыве»: 80% во всем мире (82% в Испании) смотрят несколько телевизионных эпизодов или даже целых сериалов за одну сессию. Между тем, растущее отвращение к традиционной телевизионной рекламе открывает дверь для многопрофильного маркетинга. И самая большая проблема многограбного мира сегодня-найти место, чтобы сохранить все, что мы хотим увидеть.

Индекс в развлечении Arris 2014 года - это независимое исследование глобальных привычек потребления средств массовой информации, в котором было опрошено 10 500 потребителей из 19 стран. Исследование контролирует взаимодействие с различными компонентами опыта развлечений (включая многограбную рекламу, рекламу и личную рекламу), чтобы предложить представление о тенденциях, которые способствуют развитию потребления контента.

Основные результаты

Потребители превращают «переедание» телевизора в привычку: 82% респондентов Испании (80% во всем мире) признают, что это потребляет развлечения «в переедании», в то время как 18% (14% во всем мире) гарантируют, что это происходит, по крайней мере, раз в день.

Со своей стороны, традиционная телевизионная реклама выходит; Потребители возвращают свое внимание на покупки, связанные с программой: 60% потребителей записывают развлечения, чтобы пропустить рекламу. 41% гарантируют, что реклама на своих смартфонах навязчивой. Тем не менее, 17% используют вторичные устройства для покупки продуктов, связанных с программами, которые они видят. В Испании 11% из тех, кто использовал второй экран во время просмотра телевидения, купили песню, связанную с программой, в то время как 11% купили продукт, связанный с ним.

Испанские потребители любят видеть развлечения в гостиной, но также соединяются в столовой и на кухне: телевидение здесь, чтобы остаться, но это влечет за собой новые последствия для просмотра с несколькими странками и мультизатора. Во всем мире зал по -прежнему является самым популярным номером для просмотра телевизора, в то время как 41% владельцев столов используют их в спальне, чтобы увидеть развлечения. В случае Испании гостиная также является любимым местом (55%), за которой следует кухня (28%) и столовая (17%).

В 2014 году в домохозяйствах не обсуждается, что увидеть, но что удалить: 62% владельцев PVR говорят, что им пришлось стирать программы, потому что в нем не было больше места, согласно глобальным результатам, показатель, который в Испании достигает только 21%, несмотря на тот факт, что 28% зарегистрированного контента (24% в Испании) никогда не видели. Во всем мире 52% гарантируют, что контент записывает, чтобы пропустить части программы, которая им не нравится. В случае с Испанией 59% респондентов говорят, что загружают или записывают телевизионные программы, чтобы пропустить рекламу.

Сэнди Хоу, старший вице -президент по глобальному маркетингу ARRIS, комментирует, что «быстрый рост мобильных устройств, увеличение объема сетей с высокой скоростью полосы пропускания и легкость доступа к содержимому, преобразует способ взаимодействия с развлечениями. Потребители теперь ожидают развлечения в своих собственных терминах маркетинг на втором экранах.

Со своей стороны, Пабло Гуаглянон, генеральный директор Arris в Испании, указывает, что «после этого исследования мы знаем, что все большее число людей смотрят телевизор« в перерыве », они записывают контент, чтобы посмотреть его позже, и что потребители видят в связи с контекстом и моментом.

Телевизионный подшипник

Просмотр в перерыве был обобщен и особенно популярен среди женщин и молодых аудиторий в гостиной. 80% признают, что они поглотили развлечения «в перерыве». В Испании эта цифра достигает 82%, и следует отметить, что в течение коллектива между 16 и 24 годами эта цифра возрастает до 94%. Каждый пятый (18%) респондентов от 25 до 34 смотрит телевизор «в перерыве» раз в неделю. Во всем мире 14% респондентов (18% в Испании) говорят, что делают это по крайней мере один раз в день. В Испании подчеркивает, что 58% респондентов указывают, что они потребляют телевидение «в перерыве» не менее 2 или 3 раза в месяц, и что в группе между 35 и 44% делают это раз в неделю.

В рамках глобальных результатов наиболее популярный способ увидеть «размягчение»-это загрузка с помощью бесплатных бесплатных услуг (31%) или через DVD/Blu-ray (31%), за которыми следуют бесплатные потоковые (онлайн) услуги. Только 10% говорят, что они видели телевидение «в перерыве» через платежные услуги, и только 8% говорят, что сделали это с помощью платных потоковых услуг. Что касается данных Испании, двумя наиболее распространенными формами являются бесплатные потоковые услуги (30%) и бесплатные сервисы загрузки (25%).

Просмотр «in binge» происходит в основном на стандартном телевидении (37% во всем мире; 42% в Испании), больше, чем на компьютерах, смартфонах и планшетах. Согласно глобальным данным, традиционные подключенные устройства остаются наиболее используемыми секундами, с ноутбуком (32%) и настольным компьютером (27%) в начале списка. В случае с Испанией настольный компьютер в том, что они возглавляют список (29%), за которым следуют DVD/Blu-ray (24%), интеллектуальное телевидение (17%) и PVR (17%). Как во всем мире, так и в Испании, только 11% говорят, что они видели телевидение «в перерыве» на планшете.

Фильмы и сериалы, как правило, являются предпочтительным содержанием, чтобы увидеть «в переписке» для 51% респондентов (54% в Испании), за которыми следуют развлекательные программы (38% во всем мире; 31% в Испании).

16% респондентов по всему миру и 10% в Испании говорят, что они будут платить за услугу, которая позволяет им загружать или смотреть немедленно заполнять телесериал, а 21% (12% в Испании) заплатят за него немного больше, если это будет часть пакета. 21% (19% в Испании) также говорят, что они выберут поставщика, который предлагает им этот тип обслуживания.

Интересно, что женщины видят больше телевидения «в переедании», чем мужчин, фигуры, которая совпадает как во всем мире, так и в Испании. 35% женщин (51% в случае Испании) говорят, что по крайней мере один раз в неделю по сравнению с 32% мужчин (37% в Испании).

Молодые группы с большей вероятностью увидят развлечения «в переедании», причем 44% от 25 до 34 лет и 41% от 16 до 24 лет гарантируют, что они делают это по крайней мере один раз в неделю.

Традиционная реклама выходит

Исследование предполагает, что традиционная телевизионная и мобильная реклама достигает своей точки насыщения, в то время как кажется, что потребители используют новые формы персонализированного маркетинга и связаны с программой.

84% респондентов (86% в Испании) признают, что они хотят пропустить рекламу, которую вы видите. 65% говорят, что они хотят сделать более половины времени, когда вы видите телевидение, в соответствии с общими результатами, и, в случае Испании, 58% гарантируют, что они всегда хотят сделать это или почти всегда.

Потребители сознательно ищут способы избежать рекламы. Это причина, почему большинство записей или загрузки программ. 60% респондентов говорят, что они регистрируют содержимое, чтобы иметь возможность пропустить рекламу.

41% потребителей считают, что реклама на мобильном телефоне является навязчивой, в то время как 49% потребителей никогда не нажимают и не следуют рекламе телевидения в других подключенных устройствах.

Все больше и больше, потребители используют более одного устройства для взаимодействия с телевизионной программой, которую они смотрят. Из тех, кто это сделал, 36% использовали второе устройство для доступа к живой информации о программе (34% в Испании); 32% (34% в Испании) взаимодействовали в текстовом разговоре о программе; и 21% (18% в Испании) взаимодействовали в голосовом разговоре, используя второе устройство.

Интересно, что 30% потребителей, которые используют вторые устройства (20% в Испании), сделали это для покупки продуктов, предлагаемых в программах, которые они видят, в то время как 20% сыграли интерактивную игру или в некотором приложении, связанном с программой (22% в Испании).

Традиционное телевидение остается основным элементом в развлекательной экосистеме дома, и гостиная продолжает оставаться предпочтительным местом для просмотра развлечений дома, но потребители распространяют эту парадигму на другие устройства в большем количестве номеров. Просмотр телевизора часто является второстепенным действием, которое обеспечивает фоновые развлечения, и умные мобильные устройства становятся более отвлеченными, часто выводя потребителей от контента, который они смотрят на основном экране. Это делает традиционное телевидение тем, что легко уйти или возобновить. Интернет -телевидение также процветает в Доманом зале и остается стабильным в спальне.

Гостиная остается центральным местом для потребления развлечений, причем большинство типов контента рассматриваются в этом пространстве. Благодаря новым устройствам респонденты диверсифицируются за пределами комнаты: согласно глобальным данным, 41% владельцев планшетов видят в них контент в спальне и 22% на кухне. В Испании эта тенденция меняется: гостиная также является любимым местом (55%) для просмотра телевизора, за которой следует кухня (28%) и столовая (17%).

66% респондентов (55% в Испании) гарантируют, что в гостиной вы смотрите традиционное телевидение, в то время как 61% говорят, что они смотрят платежное телевидение. Что касается специфики Испании, то момент еды или ужина, кажется, является важной частью опыта потребления: самой популярной комнатой для наблюдения за платежным телевизором является столовая (43%), за которой следует гостиная (38%) и кухня (21%).

Использование планшетов и смартфонов для вида средств массовой информации и контента растет в комнатах, которые традиционно не связаны с этим занятием: столовой, кухня и ванная комната. Около половины владельцев смартфонов смотрят телевизор на этих устройствах, по крайней мере, несколько минут в неделю. Это также случай из шести из десяти таблеток таблеток.

El 65% está interesado en un servicio que permita ver cualquier programa de televisión desde cualquier dispositivo en cualquier ubicación. La televisión está aquí para quedarse y es que el 96% de los encuestados de todo el mundo ve, al menos, una hora de televisión tradicional cada semana. El 52% (45% en el caso de España) dice que estaría interesado en poder pausar y retomar el contenido en otra habitación. El 56% de los encuestados (52% en España) ha usado algún dispositivo para realizar una tarea mientras ve la televisión.

Устройство, которое больше всего отвлекает потребителей, является ноутбуком, когда 29% людей говорят, что они использовали его, чтобы вести текстовый разговор, купить песню, играть в игру или доступ к программе. Удивительно, но смартфоны являются предпочтительным устройством для отвлечения только для 18% населения.

37% респондентов (52% в Испании) говорят, что они плыли в Интернете безболожим с содержанием телевидения с использованием второго устройства; 37% (31% в Испании) также гарантируют, что сообщения или электронные письма были отправлены с друзьями или семьей; 33%, которые использовали социальные сети, как во всем мире, так и в случае Испании; 29%, которые они купили онлайн; и 29%, которые играли в игру (27% в Испании). Кроме того, в Испании 22% из них в возрасте от 25 до 34 лет говорят, что они работали во время просмотра телевидения.

Что посмотреть? ... нет, что удалить!

Запись контента вызывает разочарование в домах. С таким большим количеством содержания, чтобы увидеть, и с ограниченным количеством времени в день, домохозяйства обсуждают, что следует отправить в статью.

62% респондентов регистрируют содержание каждую неделю (58% в Испании). Однако из этого зарегистрированного контента о комнате никогда не видно (28% в мире; 24% в Испании). 52% говорят, что они записывают содержание, чтобы пропустить части программы, которые им не нравятся (51% в случае Испании).

40% тех, кто стирает программы, прежде чем увидеть, что они говорят, что причина в том, что это больше не заинтересовано (39% в Испании); 28% (32% в Испании), потому что он видел содержание в другом месте; 23% (21% в Испании), потому что им нужно место для других программ; и 10% (8% в Испании), потому что он будет запрашивать по требованию.

74% респондентов, которые удалили программу PVR, прежде чем увидеть ее, говорят, что необходимость удаления программ для выпуска пространства вызывает разочарование дома.

Потребители быстро закончились, когда он относится к записи телевизионных программ. 62% должны были удалить или перемещать старые телевизионные программы и фильмы, чтобы освободить место для нового контента (21% в Испании). 64% (62% в случае Испании) говорят, что они хотели бы использовать облачный сервис для хранения развлечений. 47% респондентов говорят, что они хотели бы иметь возможность записывать две или более программы одновременно, цифра, которая в Испании достигает 36%. Во всем мире почти треть из этих людей (38%) будут готовы оплатить эту услугу; В Испании этот процент составляет всего 24%.

29% респондентов говорят, что они перейдут на другого поставщика услуг или что это завершит регистрацию с поставщиком, если они смогут хранить контент удаленно. Кроме того, 33% говорят, что они будут готовы оплатить эту услугу, согласно глобальным данным, в то время как в Испании 20% заплатят за это. 62% тех, кто заинтересован в подобной услуге (55% в Испании), могут переносить некоторые рекламные объявления в обмен на бесплатное решение для хранения для их содержания.