Adobe и Nielsen создаст первую отраслевую платформу измерения для цифрового контента

Классификация цифрового контента на основе переписи будет точно измерить рейтинг через устройства. ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom, среди прочего, станут частью первоначального развертывания.

Саман и Нильсен Они объявили о стратегическом альянсе, который надеется предоставить первую комплексную систему многоплатформенной отрасли для измерения телевизора и видео онлайн и другого цифрового контента с помощью приложений и Интернета.

Сотрудничество будет интегрировать цифровые продукты измерения аудитории Nielsen с помощью Adobe Analytics и Adobe Primetime, платформ для цифрового анализа отрасли и распространения онлайн -телевидения. В результате обе компании будут отмечать Нильсен, работающий на Adobe Digital, который обеспечит анализ и метрику текущего контента, который будет принимать более интеллектуальные решения о покупке и продаже. Клиенты будут иметь сопоставимые индикаторы для точного измерения аудитории и последовательно через все устройства IP, включая настольное оборудование, смартфоны, планшеты, консоли видеоигр и другие устройства типов типов «чрезмерные коробки».

Новый цифровой контент Nielsen будет поддерживаться данными переписи, сертифицированные Adobe Analytics. Совокупные и анонимные данные будут измерять содержание всех типов, включая онлайн -телевидение, видео, игры, аудио и текст. Ожидается, что интеграция технологий ускорит внедрение цифровых классификаций, чтобы позволить рекламодателям лучшее назначение маркетингового бюджета через платформы и позволит средствам массовой информации выгоду от знаний об эксплуатации телевизионного и другого цифрового контента с помощью экранов.

Цифровые рейтинги контента Nielsen будут доступны в Adobe Marketing Cloud, что позволит медиа -компаниям лучше монетизировать свои запасы и бренды для оптимизации своих маркетинговых кампаний. Клиенты Adobe Analytics могут быстро активировать точки проникновения Нильсена и связать свои собственные данные анализа, чтобы лучше охватить определенную аудиторию. Кроме того, данные измерения Нильсена будут включены в Adobe Primetime, чтобы предоставить телевизионные сети для подписки и поставщиков услуг возможность быстро измерить общественное и визуализационное поведение с помощью широкого спектра устройств. Интеграция также стремится продвигать более глубокое участие, предоставляя пользовательский контент и рекламу.

Брэд Ренсер, старший вице -президент и генеральный менеджер по цифровому маркетингу в Adobe, подчеркнул, что «потребление онлайн -телевидения является самым высоким, а Adobe и Nielsen Point - это два лидера, которые присоединяются к стандартизации измерения аудитории для цифровой контент. Основные медиа -компании и организации радиол уже зависят от Adobe для проведения телевидения через экраны цифровой аудитории.

Со своей стороны, Меган Кларкен, исполнительный вице -президент Nielsen World Product Leadership, надеется, что «этот альянс ускорит принятие последовательных и всеобъемлющих цифровых измерений. Используя наши технологии, мы вместе сможем предложить нашим клиентам более плавный и эффективный способ планирования и предоставления метрики аудитории».

Ранняя поддержка отрасли

Компании СМИ и рекламодатели смогут использовать новые рейтинги цифрового контента Nielsen, работающие на Adobe, в начале 2015 года. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom Mediavest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom - это компании, с которых начинается этот проект.

Арти Булгрин, старший вице -президент по глобальным исследованиям и аналитике ESPN, признает, что они рады «работать с Nielsen и Adobe в качестве советников этой инициативы. Мы имеем тесную рабочую связь с двумя компаниями, так как мы сделали глубокие инвестиции в измерение мультиплатформы. Одной из проблем в цифровом измерении является отсутствие выравнивания между анализами и данными об уведомлении и измерениях в соответствии с этой задачей и в этом анализе.

Говард Шиммел, директор по исследованиям в области вещания Turner, подчеркнул, что «поскольку потребители расширили свое потребление видео с помощью экранов, медиа -индустрия нуждается в сильных платформах, в сочетании с сильными возможностями измерения мощностей Nielsen, ускорит разработку и внедрение одной цифровой валюты, что является той, что в отрасли нужно.

Наконец, Маршалл Коэн, исполнительный вице -президент по корпоративным исследованиям Univision Communications, признает, что «очень рад быть частью первоначального запуска в попытке помочь разработать точное измерение переписи цифрового содержания. Наше участие в этой бета -версии является еще одним доказательством использования однозначного обязательства по обеспечению того, чтобы наши усилия по предложению контента через платформу.