Будущее телевидения ... это телевидение

Видеология представляет свою программную телевизионную платформу в Мадриде, с которой она намерена укрепить стратегическую ценность с маркетинговой точки просмотра как для линейного, так и для нелинейного телевидения.

Цифровизация телевизионного распределения позволит ее ценность в качестве маркетинговой платформы. Об этой предпосылке, Видеология Этот четверг в Мадриде представил свою программную телевизионную платформу.

Жозе Энрике Родригес Риццо, региональный директор Videology по Южной Европе, открыл эту презентацию, просмотрев короткую, но интенсивную историю видеологии в Испании, где они работали в течение трех лет, являясь активной частью трансформации рекламного сектора. Ризццо подчеркнул, как «как для брендов, рекламодателей, агентств, медиа ... платформы как Videology Media и Dest, бренды».

Со своей стороны, Рис МакЛахлан, глобальный директор по телевизионным стратегиям в видеологии, проанализировал, где мы сейчас находимся и какое следующее мы можем ожидать от телевидения в качестве маркетинговой платформы, а также то, какие новые критические базы и компоненты и какие метрики будут использоваться на телевидении и видео.

Маклахлан подчеркнул, что телевидение, несмотря на те, кто думает иначе, более жив, чем когда -либо, поскольку он показывает, что доходы от телевизионной рекламы выросли в Испании на 13% в период с 2012 по 2014 год (несмотря на трудную экономическую ситуацию), в то время как потребление осталось в последние годы. «Несмотря на кризис, я вижу очень сильный сектор в Испании», - признал он.

С другой стороны, он подчеркнул, что IP -телевидение увеличилось на 100% с 2013 по 2015 год. Фактически, 10% уже подключили свое телевидение или интернет -STB, увеличив просмотр в VOD/забыте на 38%.

Чтобы столкнуться с новыми проблемами, которые возникают, по его мнению, «телевидение должно переосмыслить его технологии, инструменты и его ориентацию».

Важный аспект во всей этой революции связан с использованием, которые средства массовой информации используют большие данные. «Данные о поведении, полученные из STB пользователя, а также возможность использования информации, содержащей базу данных подписчиков, должны позволить нам предвидеть, планировать лучше и получить надежные отчеты».

Маклахлан предвидит, что 83% телевидения будет программным, но для этого 87% метрики, которая используется сегодня на телевидении, потребуются глубокие изменения. Наконец, он указал, что «телевизионная экосистема останется нетронутой, основываясь на развлечениях, более динамичной, программной и сегментированной рекламе), точности аудитории (которая получает то, что мы транслируем, и как она его потребляет) и эффективность. Будущее - это не цифровизация телевидения, а телевизор цифрового цифра».

Видение Atresmedia и MediaSet

В этот день видеология пригласила представителей двух основных мультимедийных групп в Испании.

Хавьер Андрес, директор по маркетинговой рекламе Atresmedia, был убежден, что «телевизионное здоровье лучше, чем когда -либо по содержанию, по технологиям, поскольку он потребляется, как, где и как хочет зритель, и с потребителем, доставленным на телевидение, которое посвящает четыре часа в день, а также видит содержание в других устройствах».

По его мнению, телевидение останется важным, будут навязаны две модели потребления (линейно для событий, прямого, собственного производства, бесплатного ...; и отложенного по требованию зарегистрированного программирования, иностранного производства, оплаты, повторений) ... и оба вернутся. С другой стороны, считает, что цепочки, программы и докладчики должны быть брендами, которые можно использовать во многих отношениях. Он также признает, что в дополнение к реализации качественного охвата в качестве фундаментальной концепции, технология будет фундаментальной (HBBTV, APP, T-Commerce ...).

Наконец, он запросил законодательную реформу, которая адаптируется к новой телевизионной среде, отмеченной симбиозом между рекламой и содержанием ... и продвигается, что измерение будет сосредоточено на поведенческих целях, измеряя эффективность коммерческих кампаний и действий. «Эффективность, которую каждый из брендов видит в каждой среде, будет то, что даст ценность», - сказал он.

Со своей стороны, Орландо Гутирес, руководитель отдела маркетинга Publiespaña (Mediase), сосредоточил свою речь на новом бизнесе, основанном на центре данных, в котором учитываются контент, навигация, интерактивность, поведенческая, сегментация, геолокация, геолокация ... и продажа каталогизированных данных и особого интереса для брендов.
Эта новая среда позволит рекламодателю сегментировать аудиторию, а вещатель включает рекламодателей с более низким объемом или локальным с эффективными сообщениями, адаптированными к целевой аудитории.

По его мнению, рынки GRP и данных будут дополнены и проживаны. «Покрытие, скорость и печальность - это ценности традиционного телевизора, который теперь обогащается рынком данных, поскольку технологии позволяют нам. Мы переходим от рынка, направленного на достижение GRP на рынок, который направлен на то, чтобы захватить клиентов улучшать охват», - сказал он.

Gutiérrez считает, что «в настоящее время задача состоит в том, чтобы улучшить линейные и онлайн -измерения в сценарии кроссмедиа. Чтобы сделать это, важно посвятить ресурсы и инвестиции в НИОКР и технологическое развитие. Только для примера Netflix посвящает 9% доход технологии и развитию».