Ooyala сравнивает в исследовании бизнес -модели SVOD и AVOD и участие, которое предполагает

Отчет, подготовленный Ooyala, подчеркивает причины, эффекты и решения показателей оставления, воздействие на аудиторию с помощью устройств и временных полос, а также тенденции в программных покупках и анти-AD-блокировке.

Ium Он только что опубликовал отчет о глобальном индексе, соответствующий первым кварталу 2016 года. Это исследование проводится на более чем 3000 миллионов видео аналитики, соответствующей более чем 220 миллионам пользователей по всему миру. В этом выпуске отчета сравниваются бизнес -модели SVOD (видео -видео по запросу или услуги подписки на видео) и AVOD (AD Video On Demand или Video Services под моделью рекламы). Это помогает поставщикам контента понять различия между зрителями обеих моделей для разработки адекватных стратегий монетизации.

В исследовании анализируется взаимосвязь между продолжительностью контента и уровнем отказа или влиянием рекомендуемого содержимого для обеспечения того, чтобы пользователи продлили свою визуализацию. Он также подчеркивает рост программной покупки в премиальных средах, успех технологии анти-адблаксов, постоянный рост потребления видео на мобильных устройствах и модели визуализации зрителей в соответствии с различными часами дня.

SVOD vs. AVOD

Результаты этого исследования показывают четкую связь между продолжительностью контента и вовлечением пользователей в каждой модели, которая предлагает редакторам возможность адаптировать свои стратегии монетизации. Для SVOD Services, которые практически всегда с длительным контентом, таким как главы серий или фильмов, почти 100 % визуализаций через различные устройства представляют собой длительное видео (более 20 минут). Однако AVOD отличается замечательно.

65 % пользователей ПК и 55 % смартфонов предпочитают краткосрочный контент. Пользователи планшета делят свое время между длительным контентом (43 %) и краткосрочным (44 %), в то время как подключенные телевизионные зрители потребляют 92 %случаев с услугами AVOD.

Исследование также отражает, что потребление AVOD и SVOD отличается от устройства и продолжительностью контента. Зрители AVOD посвящают 55 % своего времени на ПК, в то время как пользователи SVOD посвящают то же время мобильным устройствам. Это указывает на то, что услуги SVOD получают более персонализированный опыт и, следовательно, предпочитают личные устройства.

Программная покупка и блокировка рекламы

Между последним кварталом 2015 года и первым из 2016 года премиум -контент, доступный через Ooyala Pulse SSP, платформу программной покупки Ooyala, выросла на 22 %. Этот факт, в сочетании с устойчивым ростом программной активности покупателей премий, привел к увеличению от впечатлений на 74 % и увеличилось на 13 % в среднем CPM на частных рыночных площадках в первом квартале этого года; Что действительно известно, поскольку в этот период CPM страдает от некоторого уменьшения.

В той части отчета, посвященного Adblockers, он показывает, что решение по борьбе с анти-адблокированием Ooyala продолжает поселиться на разных устройствах и успешно для телевизионных редакторов и станций. Они испытывают высокий рекламный блок, и благодаря решению разблокировки Ooyala на станциях увеличилось впечатления на 15 %, а редакторы в среднем в обоих случаях.

Тенденции взаимодействия

В отчете также анализируются показатели отказа. Данные показывают, что для коротких, средних или длительных видеороликов пользователи обычно оставляют контент от 70 до 95 % своего воспроизведения. Эти данные варьируются в зависимости от устройства, с которого они потребляют видео и общую продолжительность содержания. Например, краткосрочное видео обеспечивает самый высокий уровень завершения, от 90 до 95 %, в то время как с ПК зрители отказались перед мобильными устройствами, независимо от продолжительности содержания.

Качество опыта (QOE - качество опыта) является как причиной, так и решением для падения показателей отказа. Например, только на 0,2 % меньше «буферизации», оказалось наиболее успешным методом поддержания зрителей дольше.

С другой стороны, рекомендация содержания подразумевает замечательное влияние на удержание зрителей. В отчете показывается, что путем извлечения информации из Ooyala Discovery, технологии рекомендаций Ooyala, зрители визуализируют 40 % рекомендуемого содержимого, что вызывает больше визуализаций.

Карлос Прието, коммерческий директор Ooyala для Испании и Португалии, понимает, что «телевизионная революция достигла поворотного момента, когда ключевые проблемы объединяются друг с другом, вызывая новые проблемы для поставщиков премиального контента. Реагирование на эти проблемы является ключом к моделям, основанным на данных и аналитике, которые уменьшают сложность и помогают создавать выгодный и устойчивый видео -бизнес».

Мобильное потребление

Согласно исследованию Ooyala, потребление мобильных устройств составляет 48 % всех онлайн -визуализаций, на 14 % больше, чем в прошлом году, и на 129 % больше, чем в 2014 году.

Около 1 из 5 (18 %) всех визуализаций из мобильных устройств изготавливаются из планшетов, превращая этот первый квартал года в третий последовательный рост зрителей таблеток.

В течение недели все устройства испытывают увеличение числа зрителей по утрам, где ПК превышают комбинацию планшетов и мобильных телефонов. Но ночью потребление таблеток и мобильных телефонов растет, а с ПК спускаются.