Movistar+ намерен революционизировать рекламный рынок с «реальным» измерением аудитории

Благодаря технологии данных о возвращении данных (RPD), принадлежащей Kantar, испанский оператор может точно измерить потребление почти четырех миллионов подписчиков.

После года, обсуждая обоснованность данных, которые компании по телеметрии предоставляют благодаря использованию панелей и телевизионных аудимеров, теперь Movistar+ намеревается революционизировать рынок с помощью «реальных» измерений аудитории их каналов.

Одним из факторов, который привел к платформе Telefónica для ставки на эту инициативу, является сила распределения онлайн -контента, которая имеет надежные параметры аудитории, которые следуют за ними перед методами, используемыми на обычном линейном телевидении.

В Испании есть Audimeters в 4625 домохозяйствах, которые являются шестой панелью мира по размеру, а также шестой с наилучшим количеством коэффициента звука. Таким образом, около 10 000 человек экстраполируют свои вкусы для 45 миллионов человек, живущих в Испании. Операторы платежей исторически демонстрировали свои разногласия с этим измерением, поскольку, по их мнению, наказывают потребление платного телевидения, учитывая сокращение экстраполированной выборки, подписанной в платежных услугах.

Теперь Movistar + закрыл соглашение с Kantar Mediar о разработке, внедрении и управлении службой измерения аудитории. Благодаря технологии данных о возвращении данных (RPD), принадлежащей Kantar, испанский оператор может точно измерить потребление почти четырех миллионов подписчиков.

Movistar+ Setp-Top-Box могут измерять потребление линейного телевидения, отложенных и по запросу видео-услуг (VOD).

Альберто де Пабло, генеральный директор Kantar Media Spain, был рад «сотрудничать с Movistar+ для создания и управления этой новой услугой. Это объявление объединяет наше лидерство в измерении RPD». Со своей стороны, Фелипе де Лукас, коммерческий директор по рекламе Movistar+, заверил, что благодаря этому проекту «Movistar+ способствует адаптации рекламного рынка к новым привычкам аудиовизуального потребления потребителей».

Де Лукас был убежден, что «для рекламодателей и медиа -агентства этот новый инструмент позволяет повысить и сделать многоплатформенное общение более эффективным».