HBBTV позволит более личные отношения между вещателями и потребителями

La personalización y los datos concretos sobre la audiencia, entre los grandes beneficios de la televisión híbrida. Mejorar la sincronización entre dispositivos e integrarse mejor con los servicios OTT, temas en los que centrarse en el futuro inmediato.

«HBBTV создает технологическую платформу, которая объединяет вещание, OTT (английский язык) и операторы. Sympsium: Open для бизнеса, который проводится в Мадриде 18 и 19 октября.

«Многие потребители уже знают и используют гибридные телевизионные платформы», - сказал Иллгнер. Для президента Ассоциации HBBTV необходимо оставить и сообщить о преимуществах этой технологии, сделать ее более заметным с его преимуществами для аудиовизуальной и интернет -индустрии, а также для пользователей.

Как указывают данные о потреблении, наиболее используемыми услугами через HBBTV являются услуги видео по запросу (VOD), поэтому гибридное телевидение позиционируется в качестве услуги OTT. «Это очень эффективная потоковая служба. У нас есть эти услуги на рынке, но мы должны сделать их более заметными и позиционировать их лучше», - добавил президент гибридной телевизионной ассоциации.

Учитывая текущую ситуацию в стандарте телевизора, Клаус Иллгнер сказал, что еще много места для роста. «Но если мы хотим сделать его более привлекательным, нам нужно упростить его, чтобы можно было сделать больше приложений, и нам нужно улучшить маркетинг. В конце концов, все связано с эмоциями. Мы должны сообщить о преимуществах гибридного телевидения», - заключил немецкий исполнительный директор.

Гибридные телевизионные преимущества

«HBBTV позволяет вам создавать более личные отношения между вещанием и потребителями», - сказал Майкл Бароко, старший менеджер по технологиям и инновационным проектам EBU. «Это цифровое и генерирует много данных, которые позволяют нам лучше узнать аудиторию, распределять правильный контент, в течение необходимого времени и подходящего человека».

Это то, что известно как распределение, обусловленное данными (или дистрибуцией, управляемым данными). Для барокко, благодаря объему данных, которые есть потребители, можно создать высокий уровень настройки и рекомендации по содержанию, которые работают на всех устройствах, обрабатываемых потребителем. Например, можно создать персонализированный канал, к которому зритель может получить доступ в любое время, если ему не нравится то, что он видит на экране.

Кроме того, данные также улучшают бизнес -аналитику аудиовизуальных компаний, которые могут знать их аудиторию намного лучше. Аудитория, которая больше не является группой, а набор многих людей.

Если видео может быть персонализировано, также может быть реклама, которая, по мнению Клайва Сантамария, главного архитектора ITV, продюсера и дистрибьютора Соединенного Королевства, жизненно важна для роста гибридного телевидения.

Улучшить опыт

«Когда зритель потребляет видео по требованию, он ожидает опыта, равного линейному телевидению. Мы должны понимать, что это так», - сказала Сантамария. Чтобы сделать это, с целью создания жидкого опыта, ITV работает с несколькими видео объектами, которые воспроизводят на основе вкуса потребителя, и среди которых вставлены индивидуальные рекламные объявления, которые могут быть персонализированы.

«Это работало очень хорошо, особенно после прибытия HTML5 - стандарта, который поддерживается новым стандартом HBBTV 2.0.1», - пояснил британский руководитель.

Другие проблемы, которые влияют как на гибридный телевизор, так и почти любую аудиовизуальную технологию, ориентированную на пользователя, - это экспоненциальное увеличение различных устройств. В этой многограйкой среде HBBTV версия 2.0 также может предоставлять решения.

«Любой сценарий с несколькими устройствами возможен с HBBTV 2.0. Если у вас есть мобильное приложение, вы можете разработать приложение для телевидения, и наоборот»,-сказал Луай Бассбус, старший менеджер по исследованиям и разработкам в немецком Frauenhofer Fokus. «Факт способности иметь несколько мобильных и телевизионных приложений, которые работают синхронно, обладает большим потенциалом, хотя это все еще является развивающейся работой».

Эти типы проблем также присутствуют на стороне служб OTT, которые сталкиваются с ряд вопросов перед разработкой платформы, такой как технология для доставки видео через IP, возможность включения рекламы, управления аудиовизуальными правами, возможность живого видео или необходимость включения субтитрах.

«Поперечно, операторы OTT задаются вопросом, должны ли, кроме того, они должны перейти на платформы HBBTV», - сказал Энди Хикман, генеральный директор Eurofins. «Стандарт HBBTV 2.0 заметно улучшает возможности внедрения рекламы, живого включения и, прежде всего, в прямом эфире».

Несмотря на это, объяснил Хикман, большинство гибридных телевизионных услуг сосредоточены на содержании письма, панораме, которую HBBTV 2.0.1, которая будет одобрена в Испании в ближайшие недели, обещает радикально измениться.

Прямая потоковая передача

Другие статьи о Aedeti, HBBT