Инвестиции в телевизионную рекламу выросли третий год подряд

Шести новым каналам (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD и Gol) едва удалось прибавить 2,3 пункта.

2016 год завершается восстановлением инвестиций в рекламу на телевидении третий год подряд, снижением потребления на человека в день и выходом потоковых платформ на испанский рынок.

Как подчеркнуто Наветренная связь В годовом отчете говорится, что доходы от рекламы по-прежнему концентрируются в двух крупных телевизионных корпорациях с частным капиталом в Испании (Mediaset и Atresmedia).

Согласно исследованию Infoadex, за первые девять месяцев года накоплено 1,515 млн евро телевизионных инвестиций, что на 6,4% больше, чем за тот же период предыдущего года. Если эта тенденция подтвердится, инвестиции в рекламу в 2016 году составят от 2125 до 2150 миллионов евро. Это увеличение представляет собой третий год подряд роста инвестиций в рекламу.

В 2007 году был зафиксирован годовой рекорд инвестиций в телевидение — 3,469 миллиона евро, в 2013 году этот показатель снизился до 1,703 миллиона евро. То есть потеря составила более 50% от того, что было зафиксировано в 2007 году.

Таким образом, в позитивные 2014, 2015 и 2016 годы оборот рекламы восстановился примерно на 450 миллионов евро, что все еще на 1,3 миллиарда евро меньше, чем было зафиксировано в 2007 году.

Слушания

Лидерство среди бизнес-групп вновь принадлежит Mediaset España, доля которой достигает 29,8%, хотя и на 1,2 пункта ниже, чем в прошлом году. Atresmedia получила 27,1%, улучшившись на 3 десятых, CRTVE получила 16,8%, что представляет собой увеличение на 1 десятую, Vocento 2,9%, уменьшившись на полпункта, а Unidad Editorial 2,2%, увеличившись на одну десятую.

Новостные программы Telecinco являются наиболее просматриваемыми по средней аудитории двух дневных и вечерних выпусков.

Реальное потребление (линейное и отложенное) в 2016 году в целом составило 233 минуты на человека в день, что на 4 минуты меньше, чем в 2015 году в обоих видах телепотребления: 230 минут при линейном потреблении (на 4 минуты меньше, чем в 2015 году в этом режиме). , а отложенное потребление стабилизируется на 3 минуте.

Telecinco (14,4%) был самым просматриваемым каналом испанцев пятый год подряд. В свою очередь, каналы «13Тв», «Энергия» и «Мега» зарегистрировали максимумы — 2,1%, 1,9% и 1,8%. Что касается минимумов, то результат среднеобластного показателя 2016 года выделяется 7,4%.

Шести новым каналам (Atreseries, DKiss, BemadTv, Ten, Real Madrid HD и Gol) едва удалось прибавить 2,3 пункта.

В 2016 году доля платных тем составила в среднем 7%, что представляет собой увеличение на две десятых и лучший результат за последние шесть лет.

Самая просматриваемая трансляция года соответствует пенальти Лиги чемпионов между «Реалом» и «Атлетико Мадрид» 28 мая на канале a3, средняя аудитория которого составила 11 642 000 зрителей (62,3%).

В то время как платное телевидение достигает рекордного годового потребления (с 18,8% до 20,4% от общей аудитории), крупные мировые операторы потокового вещания конкурируют за испанский рынок.

Наконец, следует отметить, что в аудиовизуальной экосистеме царит цифровая конвергенция с большой конкуренцией между технологическими мегакорпорациями и их OTT-сервисами и телекоммуникационными компаниями.