El 14% de los espectadores de 'Operación Triunfo' son “digitales puros”

Новаторское исследование в Испании, представленное по адресу Aedemo TV 2019, позволяет узнать общую аудиторию «Operation Triunfo» на TVE и цифровых платформах.

После успеха последнего издания Операция «Триумф» и с сотрудничеством РТВЭ и Ютуб, Кантар СМИ и Анализ коктейлей Они провели два пионерских исследования и специально, что позволяет Знайте общий объем аудитории программы Через потребление, сделанное как на телевизионных, так и на онлайн -платформах.

Por primera vez en España se genera un dato de Total Video que incorpora los consumos de televisión lineal (La1) con los de plataformas digitales como RTVE.es y YouTube utilizando datos registrados por Kantar y Comscore.

Además, The Cocktail Analysis ha realizado un estudio adicional en colaboración con Netquest y Fluzo con una muestra representativa de la población activa española compuesta por 1.800 espectadores de entre 16 y 65 años a los que han instalado audímetros en sus teléfonos móviles. Gracias a ello no sólo se han podido medir audiencias, sino también lanzado encuestas en tiempo real para investigar el contexto y motivaciones del consumo del contenido por parte de los usuarios y espectadores.

Entendiendo el show

Эта подробная методология позволяет вам качественно и количественно знать, как пользовались зрители программы и какие различные этапы происходили на протяжении последнего издания операции Triunfo, предназначенных для аудитории. Это включает в себя идентификацию моментов, которые вызывают большее потребление в гала -концерте и в академии. В этом анализе делается вывод, что эти моменты большого потребления были мотивированы музыкальным содержанием, а также элементами «реальности».

Это были одни из наиболее важных вех OT 2018:

Споры о песне «Остаться в Мадриде» из Мекано было очень заметной вехой вне линейного, поскольку потребление по требованию, полученное на уровне аудитории, аналогично уровням Гала, который также оставался в течение следующих четырех дней, умножая на 1,2 слушания по требованию по сравнению с предыдущей неделей.
Один из самых прокомментированных моментов последнего издания От Это была переоборудована Хавьера Кальво и Хавьер Амбросси, заменившего Итциар Кастро. «Лос -Джавис» был настоящим явлением в «Операции Triunfo 2017», и его возвращение было замечено на слушании издания 2018 года, поскольку «доля» (квота аудитории) программы пережила рост до 3 баллов в устойчивом образом в течение его первых дней в академии.
Не менее актуальным было время, когда Пабло Аморес, парень Марии (Виллар, один из участников издания 2018 года), появился на торжестве. В дополнение к получению пика в потреблении этого контента, увеличив до 2 очков по сравнению с предыдущим гала -концертом, оказалось отличным моментом программы, как это обеспечило 79% респондентов, когда отвечал на вопрос «Каков момент, когда вам больше всего понравилось в гала -концерте?

Исследование позволило нам наблюдать, как эти вехи напрямую влияют на объем потребления на требование, что оно генерируется после их возникновения.

Методология, используемая в исследовании, позволяет узнать, какие песни выслушали участники дискуссии как до трансляции OT, так и позже, и сравнить влияние программы на потребление музыки.

Анализ показывает, как OT действует как триггер для потребления песни, выполняя работу Discovery/RepRectovery, где зритель слушает песни (как оригинал, так и той, что выступали в OT) после появления в шоу.

Некоторые выдающиеся примеры этого эффекта - песня Льорона кто умножил его слушание x4 после его появления в Операция «Триумф» или песня Токсичный который умножил его прослушивание X3 после его появления в цифровом потреблении.

Цифровое содержимое позволяет зрителям обновляться и иметь возможность наслаждаться содержимым, которое наиболее важно для них снова. Таким образом, они контролируют шоу «A La Carte».

Средние показатели сеанса составляли от 6,5 минут на YouTube до 45 минут в среднем по гала -концерту в среду. На канале OT Live на YouTube в среднем было 32 минуты сеанса, значения, близкие к телевизионной программе, а в Rtve.ES среднее значение составило 12 минут.

Структура цифрового контента, предлагаемая шоу в течение недели, расширяет возможности посещения OT, генерировать эксклюзивную цифровую аудиторию и позволяет зрителям даже подключаться или подключаться к телевизионным гала -галам.

Анализ позволил нам наблюдать, как каждый пользователь организует свое потребление цифрового контента в зависимости от момента, когда он находится на неделе (и его собственные отношения и близость с программой). Таким образом, в течение более 3 месяцев выбросов были идентифицированы различные модели потребления (и непрерывное измерение).

Зрители телевизионного гала -концерта продолжают свой опыт OT в течение недели структурированным образом. 43% обзорное содержание гала на следующий день после ее трансляции, резюме доступны в RTVE. Это одно из самых консультационных содержимого. Другой факт отражает, что пятницы потребляются, связанные с видеоакадемией видео по требованию (72%); Суббота - это день, когда большинство доступа к живым контенту (22% Micros/19% OT24H Pass), в то время как в воскресенье 21% потребляют гала -концерт (на этот раз в отсрочке). Вторники служат отоплением для нового гала -концерта и 38% доступа OT24H.

Определение фанатов

Анализ потребления позволяет определять четыре типа профилей среди зрителей операции Triunfo 2018:

Pure Digital: молодой профиль, который не потребляет телевизионный контент. См. В среднем 5,5 контента и инвестируйте 28 минут в еженедельное потребление OT.
Традиционный: более старший профиль, который доступ к цифровому контенту на случай, если гала -концерт по телевизору. Они видят в среднем 3,3 еженедельного содержимого, эквивалентное 1ч и 10 минутам потребления
Многоплатформный интенсивный: женский и молодой профиль с еженедельным потреблением 3 часа (6,7 среднего содержания в неделю). Они следуют за программой во всех своих окнах визуализации своевременно и интенсивно.
Спорадический: профиль, аналогичный популяции испанского языка, который видит некоторый контент, связанный с программой: 1,7 среднего содержания и 7 минут потребления.

10% зрителей Операция «Триумф» Они являются интенсивными потребителями программы и обычно наслаждаются всем контентом, созданным шоу на их разных платформах.

В дополнение к времени использования и количеству сеансов, это характеристики, которые определяют интенсивные поклонники OT:

Приходите жить на гала -концерт и общаться в чате
Они ищут гала -кондиционеры в OT24H сразу после и в течение недели. То есть они следят за тем, что происходит в режиме реального времени »
Они видят выступления, которые им нравятся больше всего в выходные дни на YouTube и Rtve.es.
«Они нагревают» до начала гала -концерта, снова увидев содержание как недели, так и резюме предыдущего гала -концерта.

Для реализации этого исследования были реализованы и объединены два основных метода измерения и анализа: пассивное измерение: orpheus grough Операция «Триумф» через микрофон мобильного устройства (техника наблюдения). Непрерывное пассивное измерение, от начала программы до последнего гала -концерта OT (с 19 сентября по 26 декабря); и онлайн -опросы для людей, ранее определенных как потребители контента OT и расширение участников дискуссии, которые заявляют, что видели контент (декларативная техника).