10 ключей, которые отметили телевизионную индустрию в 2019 году

Неопределенности в испанской аудиовизуальной экосистеме сохраняются: рекламные инвестиции и традиционное потребление телевидения.

Общение с Witter Он обнародовал свой традиционный анализ телевизионной индустрии, чтобы завершить год.

В нем он делает повторение основных концепций рынка, с точки зрения инвестиций, потребления, операторов, а также огромного влияния компаний OTT, а также анализ эффективности аудитории и поведения зрителей.

Анализ подчеркивает, что телевизионная экономика потеряет более 100 миллионов рекламных инвестиций в 2019 году По сравнению с предыдущим годом, размещение того же уровня выставления счетов, что и в 2015 году (около 2000 миллионов евро дохода).

Что касается потребление, спустится через 13 минут Что касается прошлого года, регистрируя 222 минуты на зрителя и день, аналогично тому, что было зарегистрировано в 2007 году, с учетом обычного измерения, а также концепций гостей и отложенных.

Барловенто отмечает, что Комиссия по национальной рынке и конкуренции (CNMC) стал главным героем 2019 года в Fine 77,1 млн. Евро в Mediaset и Atresmedia.

Обе группы сохраняют свою гегемонию в рекламном доходе, получив 85% от общей рекламной трансляции по традиционному телевидению.

Он также рассматривает это общественное телевидение, TVE, завершите судорожный год До того, как аудитория падает 1, что отмечает его ежегодный исторический минимум и взаимодействие в управлении корпорацией.

Что касается Платежное телевидение, достигает 6,8 миллиона домов и 18 миллионов потенциальных зрителей.

Конкуренция растет в потоковых компаниях в споре новой экономической «маны» в цифровую эпоху. Каждый Intensauta посвящает в среднем 40 минут, чтобы увидеть аудиовизуальный контент в сети и видение одиннадцать видео на человека и дня.

2019 год также означал урегулирование новой реальности, и это то, что гибридное потребление (офлайн и онлайн) набирает вес за скачки и границы.

Рекламный доход

Инвестиции в рекламу, зарегистрированные в 2018 году, составили 2123 млн. Евро, сокращение на 20 миллионов евро по сравнению с 2017 году после номенклатуры рекламных инвестиций, опубликованных Infoadex, которая ратифицировала смену знака в выставлении счетов «Средний король», даже в отличие от одного из рыночных аксиомов: когда ГДП развивает расход в рекламе в рекламе и более подробно, и все это в настоящее время выращивает.

Следует учитывать как справочник сектора в рекламные инвестиции по телевидению, что оборот 2013 года, год, когда после экономического кризиса доходы в размере 1702 миллиона евро, менее 50 %, чем то, что было принято в телевизионной индустрии в 2007 году, когда она размышляла о 3418 миллионах евро, в год, когда телевизионная реклама достигла своей лучшей исторической доход.

В упражнениях 2017 и 2018 годов рекламный счет не превысил индекс цен потребления (CPI). В 2017 году увеличилось на 1,0 %, что увеличилось меньше, чем инфляция самого этого года, тенденция, которая консолидирована в 2018 году, не только за счет не превышая ИПЦ, но и путем уменьшения инвестиций на -0,8 %, с 2143 миллионов до 2123 миллионов евро: то есть, что указывает на новое снижение дохода на 20 миллионов евро.

В 2019 году инвестиции брендов и рекламодателей в телевизионную среду спускаются в оценку - 5 % / - 6 % Относительно того, что было достигнуто в предыдущем году: в 2018 году из 2123 млн. Евро, чтобы получить +/- 2 миллиарда, всегда в соответствии с данными, опубликованными Infoadex в сентябре 2019 года, и взвешивали результаты до конца года.

То есть не превышать ИПЦ в упражнениях с 2017 и 2018 до 2019 года, когда консолидируется тенденция более низких рекламных инвестиций, снизившись на +/1- 120 миллионов евро снижения для телевизионного сектора.

Все это происходит после восстановления рекламных инвестиций по телевидению, зарегистрированным в 2014, 2015, 2016 и даже 2017 году, хотя и номинально, что достигло 440 миллионов евро: 1 702 миллиона евро в 2013 году, чтобы вступить в 2143 миллиона евро в 2017 году.

То, что рекламные инвестиции спускаются, и это консолидируется как тенденция за последние три года, не является хорошей новостью для телевизионной индустрии, погруженной, поскольку она также находится в больших преобразованиях бизнес -модели аудиовизуальной экосистемы.

Хотя это также очень верно, что Инвестиции в телевизионную рекламу по-прежнему остаются первым средним поддерживанием Для брендов и рекламодателей. Таким образом, в период января-сентября 2019 года общая инвестиция в обычные СМИ достигла 3 032,7 млн. Евро, что на 3,0 % на то, что было зарегистрировано в 2018 году, это 3125,2 млн. Евро.

Потребление

Тем Среднесуточное потребление телевидения составляет 222 минуты Человеком, который наносит ущерб -12 ’по отношению к 2018 году (234’). Кроме того, число людей, которые ежедневно связываются со СМИ, составляет 31 044 000 зрителей, что на 390 000 меньше по сравнению с предыдущим годом.

Состав потребления путем просмотра формы соответствует линейной и 7 ’в отложенных (просмотр содержимого в течение 7 дней онлайн -трансляции), последнее, следовательно, составляет 3% от общего числа и наблюдается небольшой рост в сравнении с предыдущим годом.

Тем Большинство наблюдений за сетью в 2019 году была телесинко (14,8%), лидерство, которое он занимает в течение восьмого года подряд. Кроме того, он достигает улучшения +0,7 по сравнению с прошлым годом. За ними следуют Аналы 3 (11,7%), 1 (9,4%), автономные (8,2%), темы оплаты (8%), Lasexta (7,1%), четыре (5,4%), FDF (2,8%), LA2 (2,7%) и Nova (2,2%).

Этот год означал максимальную энергетическую запись (2,4%), атресси (1,4%) и цель (1,1%), в то время как 1 (с 9,4%) и частные автономные (0,4%) зарегистрировали перегиб. Следует отметить, что сумма больших цепей (1, Антеня 3 и Telecinco) составила 35,9%.

Что касается рейтинга выбросов, наиболее рассматриваемым из этого 2019 года, который завершается, был соответствующей для партии Копа -дель -Рей между Барселоной и Реалом Мадридом, выпущенной 1 февраля, которая достигла 7 315 000 зрителей и 35,9%. Первая не -спортивная трансляция рейтинга занимает должность 6 и была голосованием Евровидения (18 мая в 1), которая собрала 6 168 000 зрителей с квотой 44,6%.

Доступ к полному отчету