Открытое телевидение закрывает исторический 2020 год с почти 4 часами в день потребления, несмотря на крах в рекламе

Для президента UTECA, Эдуардо Олано, «в середине очень серьезного здоровья и экономической ситуации, в которой мы живем, мы закрываем исторический год, который демонстрирует близость телевизора на открытом возрасте с гражданством, в дополнение к его влиянию и доверия».

Los ciudadanos hemos pasado el 2020 pegados a la televisión, mientras asistíamos atónitos y confinados a la extensión de una pandemia que no paraba de crecer. Así se desprende de los datos de Открытое телевизионное потребление в 2020 году, с несколькими месяцами и днями, такими как больше потребления с 1992 года, когда зрители стали измерять.

В том, что мы были в течение года, до 27 декабря, среднее значение потребление на человека, а день - 237 минут (3 часа 57 минут), На 15 минут больше, чем в 2019 годуПолем Если мы добавим вторую резиденцию, достигнем 240 минут. Все возрастные полосы увеличили время, посвященное просмотру телевидения. В период с 13 до 24 лет он увеличился на 5%, процент, который вырос до 6% в период с 35 до 44 лет, и 7% от 45 до 54 лет. С 25 до 34 лет он также растет, в этом случае 2%.

Более 31,2 миллиона граждан ежедневно видели телевидение каждый день на 2020 год, на 200 000 больше, чем в 2019 году. Растущая тенденция начала заглядывать в первую половину марта, стреляя в максимум с 14 марта, совпадая с декларацией первого состояния тревоги. Кривая осталась на очень высоких уровнях в течение всего года. Прошло десять месяцев, когда цифры одобрили первенство открытого телевидения.

Эйприл уже месяц с большим потреблением телевидения в истории, с 5 часами и 2 минутами ежедневного просмотра на человека; За ним следует март, который закрылся в среднем 4 часа и 44 минуты. Между первой и второй половиной марта есть большой прыжок. Всего за 15 дней 34%растут, с 240 до 321 минут на человека. Внимание к телевидению осталось с момента начала пандемии, о чем свидетельствует рост 2019 года в марте (+22%), апрель (+30%) и май (+16%). В декабре увеличение за декабрь 2019 года составляет 6%.

Несмотря на запись в области аудитории, экономическая ситуация, полученная в результате пандемии, принесла сильное падение рекламного дохода. Однако, как они указывают на UTECA, рекламодатели также выиграли от этого великого потребления, с память бренда который составляет 37,6% с января по ноябрь.

Вторая волна барометра 2020 года о восприятии открытого телевидения подтвердила среднее руководство как рекламная поддержкаПолем Среди результатов, чтобы подчеркнуть, что 65,6% считают, что бренд, объявленный по телевидению, генерирует больше уверенности, за которым следует пресса и радио, в то время как для 78,3% это лучший канал, чтобы запомнить рекламу.

Эдуардо Олано, Президент профсоюза коммерческих телевизоров на открытом воздухе (Утека), признает, что это был трудный год для телевидения на открытом воздухе для падения инвестиций, несмотря на руководство окружающей средой в качестве рекламной поддержки. ”

Но в то же время он продолжает, «в разгар очень серьезной медицинской и экономической ситуации мы живем, мы закрываем исторический год, который демонстрирует близость нашей телевизионной модели с гражданством, в дополнение к влиянию и авторитету».

Олано помнит «очень высокую оценку», достигнутую с помощью открытого телевидения в 2020 году, которая считается «общей интересом для 91% респондентов и предпочтительной среды для информирования каждый день для 81,5%», согласно данным Barometer 2020.

Что касается рекламодателей, президент UTECA поблагодарил «уверенность в брендах, которые поддерживали их инвестиции в самые сложные моменты, и приветствовать тех, кто вернулся в последние месяцы или обнаружил среду, привлеченные охватом и связанными с ними ценностями».