Previsiones de crecimiento en entretenimiento y media en España

Такие технологии, как 5G, прокладывают путь к росту сектора, который вырастет на 3,3% до 2024 года.

La pandemia ha acelerado los cambios en la industria de Entretenimiento y Medios (E&M) en España y en el mundo. La COVID-19 ha impulsado la transformación en la que el sector estaba inmerso y ha potenciado aspectos clave como la digitalización, la personalización o el uso inteligente de los datos, todo ello como consecuencia de los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios.

Вот некоторые из основных выводов 21-е издание отчета о развлечениях и СМИ Outlook 2020-2024 Испания, подготовлен PWCПолем Отчет включает в себя перспективы роста для тринадцати сегментов индустрии в Испании: телевидение и видео, видео, видео, телевидение и интернет -реклама, видеоигры, виртуальную реальность, радио, музыка, кино, книги, журналы, газеты и внешнюю рекламу.
Глобальный доход сектора

En 2020, el sector de E&M en todo el mundo ha visto cómo su crecimiento se ha frenado y se estima que, a partir de 2021, le seguirá un periodo de recuperación significativa. El documento señala que en España Ожидается 3,3% доход До 2024 года, когда он достигнет 32 567 миллионов евро. Выше ожидаемого роста во всем мире, в тот же период, который составляет 2,8%, до 2,2 миллиарда евро.

Неравное воздействие пандемии

Шок, вызванный коронавирусом, повлиял на отрасль в целом, поскольку, хотя некоторые сегменты были подкреплены, другие подчеркнули снижение, которое они затягивали в течение многих лет. Например, кризис Covid-19 HA продвигал потребление видео по требованию в Испании.

В отчете подчеркивается, что Доходы над (OTT) выросли на 26% в 2020 году, по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, ожидается, что в ближайшие пять лет доходы от видео OTT увеличатся на 14,1%, пока они не достигнут 625 миллионов в 2024 году.

В частности, доход от Видео подписка по требованию (Подписное видео по спросу (SVOD)) В Испании 15,3%будут увеличиваться за тот же период времени. На глобальном уровне в отчете подсчитывается, что этот сегмент будет практически двойным доходом в 2024 году.

Платежное телевидение в Испании продолжает расширяться И в настоящее время более десяти миллионов домов имеют доступ к одной из своих методов. В документе утверждается, что доходы от телевизионной подписки увеличатся на 2,8%, достигнув 2782 млн. Евро в 2024 году.

Хотя за последние годы доход от рекламы В Интернете они приобрели силу в отношении телевидения и традиционных СМИ; И что он зарегистрировал очень положительные цифры роста, кризис Covid-19 также оказал сильное влияние на этот сегмент. В отчете оценивается увеличение в Испании на 2,2% до 2024 года. На глобальном уровне это увеличение составит 4,7%. Мобильные устройства будут оставаться основным двигателем роста, монополизируя 98% нового дохода периода 2019-2024 годов.

Испания является важным мировым рынком для видеоигры, который пользуется периодом сильного роста, в основном благодаря захватывающему расширению социальных игр в последние годы, чей доход превысил доход от традиционной игры, впервые в 2016 году. В 2020 году, несмотря на пандемию, сегмент, как ожидается, достигнет дохода в 1823 млн. Евро. Мировой рынок видеоигр, в том числе электронные варианты, достигнет 179,1 млрд евро в 2024 году с ростом на 6,5%. Со своей стороны, рынок киберспорта в Испании продолжает расти по более высокой ставке, чем остальная часть Европы благодаря интересам громких спортивных команд, корпоративных спонсоров и аудитории.

Тем Рынок испанского подкаста процветает, с ежемесячной аудиторией в 14,3 млн. Согласно 3,7 млн. В 2015 году. Тенденция, которая будет продолжаться в ближайшие годы, поскольку число слушателей вырастет до 21 миллиона в 2024 году. Доходы от рекламы подкастов в Испании растут даже быстрее, чем аудитория, достигая 23 миллионов евро в 2019 году, что составляет на 46,8% по сравнению с предыдущим году. На глобальном уровне, в 2019 году, общая доход от сегмента превышала 1,3 миллиарда долларов, достигнув 3,6 миллиарда в 2024 году.

Падение более традиционных сегментов

Данные 2020 показывают, что газеты Традиционные теряют рынок перед цифровыми местными газетами. В отчете указывается, что в Испании доход от циркуляции печатных газет будет продолжать падать со скоростью 7%, от 538 миллионов евро 2019 года до 374 миллионов от 2024 года. Сохраняется падение печатных СМИ, но оно подчеркнуло как следствие пандемии.

Испанский рынок книги потребления -крупнейшая пятая в Западной Европе -увеличит свой доход до 1 603 млн. В 2024 году с темпами роста на 1,4%. По данным Федерации европейских редакторов (FEP), пандемия наказала этот сегмент с снижением продажи книг между 80% и 90% в пике кризиса, и, хотя онлайн -продажа книг увеличилась, рост не смог компенсировать общее падение.

Также в результате пандемии рынок Телевизионная реклама В Испании, который уже испытывал снижение в последние годы в результате изменения в привычках потребителей, в 2020 году было значительно снизилось, достигнув 19%. В 2021 году ожидается, что инвестиции в телевизионную рекламу восстановится и увеличатся на 13%. В Испании телевизионная реклама очень сконцентрирована в обычном телевизионном формате и будет продолжаться в 2024 году, причем 91% доходов связаны с открытыми цепями.

В 2019 году киноиндустрия Он достиг своей лучшей фигуры за целое десятилетие, 624 миллиона евро. Тем не менее, ситуация, вызванная пандемией, указывает на то, что общая доходы от кассовых сборов упадет около 250 миллионов евро в 2020 году и постепенно восстанавливается в последующие годы, при этом в период 2019-2024 годов будет падение на 2,8%. Соответствующим аспектом сектора является растущий симбиоз между кинотеатром, наблюдаемым в комнатах и потоковыми видео платформами.

Уроки, извлеченные в последние месяцы

Пандемия ускорила изменения и тенденции, которые уже были замечены. Аналогичным образом, заключение заставило граждан оставаться дома, истинное поле битвы, которое компании должны победить, чтобы охватить своих клиентов. В отчете подчеркиваются некоторые уроки, извлеченные в последние месяцы:

В исследовании также наблюдаются определенные изменения в схеме потребления: потребитель контента быстро выучился и все более требователен, но готов заплатить за контент, если он качествен и реагирует на свои ожидания.

Las compañías del sector no pueden quedarse paradas: el mercado se ha fragmentado y, como consecuencia, las empresas de E&M están identificando y adaptando modelos de crecimiento innovadores y, sobre todo, que se adapten bien a las nuevas preferencias de un cliente cada vez más dinámico. El refuerzo de las suscripciones en detrimento de la publicidad pone de manifiesto el poder de las conexiones directas con el consumidor como motor de crecimiento.

С другой стороны, технология и инфраструктура прокладывают путь к росту: благодаря скорости и задержке, предоставленным 5G, пользователи смогут иметь доступ в режиме реального времени и с более высоким качеством к большому количеству контента, игр или услуг. Со своей стороны, искусственный интеллект будет все чаще присутствовать в домах и ежедневных смещениях пользователей, и, хотя они ценят свои преимущества с точки зрения настройки, некоторые заботы сохраняются в связи с конфиденциальностью. По оценкам в отчете, в 2025 году 45% мира будут иметь покрытие 5G и подключат более 1,7 миллиарда устройств.

Патриция отсутствуетОтвечая за развлечения и средства массовой информации в PWC Испании, подчеркивает, что «пандемия ускорила изменения и тенденции, которые были замечены в течение многих лет. Сегодня отрасль является более цифровой, наиболее персонализированными предложениями, и данные стали ключом к управлению требованиями все более требовательных пользователей».