Midoocean идентифицирует шесть ложных мифов подключенного телевизора

Рекламная платформа Медиаоцейн Он проанализировал основные ложные мифы по телевизору, связанного после публикации «Отчет CTV для всех: 2021» SSP Magnite, в котором говорится, что 78% европейской аудитории уже потребляют подключенный телевизор.

Первый «ложный миф», который указывает Медиаоцейн это Кабельное телевидение переход к подключенному телевизору (CTV) сделает «традиционную» телевизионную рекламу равным рекламе остальной цифровой рекламыПолем При этом компания отмечает, что, хотя и правда, что кабельное телевидение приняло некоторые аспекты цифровой рекламы, однако ее будущее будет отмечено смесью элементов кабельного и цифрового телевидения. Как, например, в случае последнего, который обеспечивает более точную пропускную способность измерения, поскольку, помимо прочего, это позволяет точно отслеживать впечатления, включая его просмотр. Рядом с этим есть и другие факторы, которые следует учитывать как Забота о конфиденциальности и совместимость CTV с традиционными системами измерения кабельного телевидения на домохозяйство, а не на человека.

Второй "ложный миф" есть "Кабельное телевидение больше не актуальноВ этом отношении MediaoCean отмечает, что потребление потокового контента через различные платформы, которые существуют на рынке Он процветаетПолем В то же время, все больше и больше, продюсеры запускают World Premieres через эти платформы, а не в кинотеатрах. Наряду с этим, согласно исследованию инвестиций в рекламу в Digital Media 2021, в Испании как цифровой аудио, так и телевизионное соединение консолидировало свой рост в прошлом году с увеличением рекламы на 62,6% (61,8 млн. Евро) и 55,3% (9,5 млн евро) соответственно. Однако, как подчеркивает отчет Infoadex 2022, инвестиции в кабельное телевидение все еще имеют большой вес. Фактически, в прошлом году на этот канал был выделен 1776,2 млн. Евро. Цифра, которая стояла за цифровым показателем в 2482,2 млн. Евро.

Кроме того, Традиционное телевидение продолжает объединять большой объем аудитории, Таким образом, будущее находится на пересечении и сосуществовании между CTV и кабельным телевидением, благодаря использованию инструментов, которые позволяют рекламодателям планировать, покупать и измерять эти различные каналы одновременно и имеют стандартизированные системы измерения и централизованное управление данными.

Инвентаризация и цепочки поставок

Третий миф: "Инвентаризация CTV обильно и программноВ связи с этим медиаокен отмечает, что, как правило, считается, что инвентаризация CTV является изобилием и программным, но реальность такова, что Это все еще ограничено И он в значительной степени продается в рамках покупок телевизионной рекламы через частное рынок. Кроме того, покупатели рекламы получают доступ к инвентаризации премиум -класса с помощью ключевых покупок контента, включая кабельное телевидение.

Четвертая точка в этом списке указывает на то, что »Цепочка поставок CTV будет менее склонна к мошенничествуНа этом медиацен комментирует, что в последние месяцы они уже видели Некоторые случаи цифрового мошенничества в среде CTVПолем И хотя прогресс был достигнут, большинство специалистов по маркетингу признают, что это определенная сумма. Проанализировать эту реальность, Вспышка Недавно он опубликовал документ о проверке документов CTV, в котором поднимаются все отраслевые агенты, которые до угрозы цифрового мошенничества в CTV не парализуют и не замораживают свои бюджеты, но способствуют улучшению канала.

Кроме того, важность роли независимых технологических поставщиков подчеркивается и что они предлагают, пока в отрасли не будут установлены надежные стандарты, которые не будут приняты обобщенными способами, достоверными решениями как до предложения (Pre-BID), так и позже (после BID). И в то же время его роль моста выделяется до тех пор, пока эти инструменты защиты не будут интегрированы в саму медиа -инфраструктуру.

Доставка и облегчение

В 5 -м пункте этой средней классификации говорится: «Доставка рекламы в CTV полностью отличается от рекламы видео на других устройствах«Фирм скидает это утверждение, комментируя, что в настоящее время реклама CTV в конечном итоге видит гораздо больший экран, чем другие устройства, а также используют одни и те же этикетки для обоих каналов. Рядом с этим сектор настаивал на специалистах по маркетингу, что CTV сложнее управлять, чем цифровое видео. И это правда, что они должны преодолеть конкретные вызовы, связанные с CTV. Экосистема, правда в том, что в настоящее время Кампании CTV остаются в основном цифровом видео.

Наконец, шестая точка указывает на то, что »CTV заменит кабельное телевидение в верхней части воронки конверсииСМИОКЕН у меня есть формат бум Shoppable AdsПолем С помощью которого процесс покупки потребителей сокращается, поскольку ему разрешено щелкнуть рекламу и выбирать между различными вариантами, предлагаемыми продуктом, который объявляется, а также сравнивать цены между различными ритейлерами, выберите любимый магазин и завершит покупку.

В то же время, CTV был полностью цифровым, что означает, что реклама интерактивна и может предложить дополнительную информацию о продуктах или галереях изображений. И в той степени, в которой поставщикам CTV удается должным образом управлять ссылкой между рекламными платформами и подписчиками, такими как электронная почта или номер счета, прямые покупки будут более частыми.