Телевидение, более цифровое, чем когда -либо: баланс (нет) невозможно

Хосе Перейра Фаринья, директор инновационной и бизнеса CRTVG, адреса в этой Tribune, подавляющую приверженность телевидения для цифровых технологий как настоящего и будущего, чтобы сохранить актуальность общественного телевидения.

Телевидение у нас есть обязательство, или для Стратегия или государственная служба, чтобы адаптироваться к разным потребление среды аудиовизуальный. Традиционная колонна была Телевидение, это стало абсолютным королем дома. Сегодня мы живем с новыми элементами, которые позволили получить доступ к линейность более вездесущим образом В общественных и частных пространствах предоставляют линейные телевизионные возможности различные возможности.

Тем Смартфоны, компьютеры, автомобили или умные динамики Они предлагают новые возможности, связанные с важными понятиями в общении, таких как Интерактивность или Доступ по требованию, который заставляет создателей контента к Адаптироваться к этой среде потребления Конечно, отличается.

Вся отрасль (мы тоже) прилагают важные усилия для получения генерации Нативный контент которые особенно посещают новые потребности, вызванные Цифровые опорыПолем До сих пор мы использовали их в качестве расширения телевизора, но это Этого мало: Генерация эксклюзивного и независимого контента, а также присутствие в каждом из окон, неизбежно отметит наше будущее.

Omnipresenciality: выживание в цифровом мире

Тем баланс Важно обеспечить Актуальность общественных телевизоров В цифровой мирПолем Однако мы не только должны генерировать контент, соответствующий населению, но и должны найти Наиболее подходящие маршруты Чтобы заставить их достичь.

Вы должны помнить, что Традиционная телевизионная модель идет на задний планПолем До тех пор, а Линейный телевизионный канал в котором зритель мог Найдите все, что вам может понадобитьсяПолем Немного выдумка, развлечения, информация. Как если бы это был Отличный склад это посетить, чтобы удовлетворить ваши потребности.

“Мы не можем притворяться что подросток чувствует на диване, чтобы увидеть, что я излучаю в Восемь днем”.

Однако в мире, в котором есть так много окон и опций для доступа к ним, мы просто ищем это Каждый человек находит нас, где бы он ниПолем Мы не можем притворяться, что подросток чувствует себя на диване, чтобы увидеть, что я транслирую в восемь часов дня. Мы не можем стремиться к этому, потому что мы были бы неправы.

Но мы стремимся к этому, если этот человек хочет развлекать, информировать или увидеть художественную литературу, может найти нас, либо в Prime Video, в Netflix, на HBO, на YouTube, на интеллектуальных телевизорах, в умных динамиках или в Tiktok.

Цифровой при нескольких ритмах

Из TVG мы ищем Универсальность В поколении цифрового контента, хотя это правда, что есть Два шага: в котором расположены люди, обладающие способностью взаимодействовать (продвинутых пользователей устройств), и в которых люди находятся не так высокой, но к какой технологии облегчает жизнь.

"Однажды Технология обеспечивается индустрой ИКТ, СМИ - это те, кто должен Генерировать содержимое”.

Например, в условиях линейного телевидения мы постоянно работаем над гибридные технологии например, HBBTV, который предлагает кривую обучения, которая не очень высока. С другой стороны, мобильный станет все более доступным, потому что следуют тенденция устранения интерфейса. Индустрия указывает на команды голос, чтобы Сири или Алекса могли искать контент, в котором вы заинтересованы.

После того, как технология предоставлена индустрой ИКТ, средства массовой информации - это те, которые мы должны генерировать содержимое, так что те, которые те, которые эти машины найдите нас и поместите нас в другую среду потребления.

Relay Relay ...

Есть повторяющаяся фраза в сытости: «Люди перестают смотреть телевизор». Очевидно, это так то, что нас беспокоит И именно поэтому мы предпринимаем важные шаги. Тем не менее, важно войти в нюансы, так как есть любопытная вещь: молодые люди становятся старше, а когда вы становитесь старше, Вы склонны приобретать наиболее консервативные привычки потребления телевидения.

Примером является случай одной из наших звездных программ, Снаружи, который отмечает свое 30 -летие в этом году. Снаружи У него есть старая аудитория, что -то неоспоримое, но всегда среди 70 000 и 90 000 зрителейПолем Практически невозможно выбраться оттуда. Теория скажет, что со старением населения они будут терять зрителей, и среднее значение будет склоняться, но, тем не менее, график указывает на Идеальная прямая линия 15 летПолем Что происходит? То, что люди, которые приближаются в 60 лет, начинают больше сочувствовать программе каждый день и в конечном итоге подключаются.

«Люди 15, 20 или 30 лет Они не представляют собой переход от потребления телевидения, но это профили, которые достигают нас через Цифровые среды”.

Однако люди 15, 20 или 30 лет. Эти люди не представляют переход от потребления телевиденияно это профили, которые достигают нас через цифровую среду. Вот где мы прилагаем усилия не только в поколении контента, но и в Адаптация нашей стратегии цифрового маркетинга адаптироваться к новой среде. Эта работа выполняется путем объединения усилий с остальными телевизорами, которые составляют СИЛА.

... и бизнес

В этой новой парадигме наше обязательство как общественное телевидение Позаботьтесь о всех критерияхПолем Вы не можете игнорировать день в день традиционного телевизионного маркетинга, так как сегодня это все еще 90% нашего оборота и ожидается, что он будет храниться в аналогичных цифрах до года 2030, по меньшей мере. Тем не менее, есть голоса, которые указывают на рынок телевизионной рекламы Приблизительно к уменьшению двух дигитных ритмов в пользу цифровых.

Неизбежно думать, что В какой -то момент традиционная линейная телевизионная реклама будет рухнуть, а цифровой будет ключом к этому вопросуПолем До тех пор все является темой Общение судов: Очень важно объединить традиционную деловую и цифровую рекламу, категорически делая ставки на баланс обоих.