La nostalgia derrumba los encargos de nuevas IP en plataformas

El último informe de Digital i, “El futuro del contenido original en las grandes plataformas de streaming globales”, se explaya en cómo estos agentes están virando su estrategia a la recuperación y renovación de marcas icónicas en vez de en la creación de nuevos formatos originales, una decisión con un impacto directo en la producción local.

Согласно Digital i, el aumento del visionado de contenidos bajo licencia no solo se debe a la disminución del número de series originales que se lanzan, sino también a otra tendencia clave en el comportamiento de los espectadores: el visionado por nostalgia. En 2024, nueve de los 10 programas más vistos, ordenados por horas de visionado, eran títulos con licencia. De ellos, seis debutaron en la década de los noventa o antes, como la comedia estadounidense Friends, estrenada en 1994.

Esta tendencia se acompaña de la creación de nuevos programas basados en propiedad intelectual preexistente, los cuales superan a las series de concepto original. La exitosa El joven Sheldon Это spin-off из The Big Bang Theory, y ambos aparecen en el top 10 previamente mencionado, mientras que otros spin-offs и revivals de muchos de estos títulos se han lanzado o se lanzarán pronto: desde Suits LAa Dexter: Resurrection.

Partiendo de esta base, Digital i ha analizado los 25 programas más vistos en Netflix, Disney+, Max y Prime Video en todo el mundo durante 2024 para saber cuántos de ellos se basaban en conceptos originales y cómo funcionaban. Los resultados han demostrado claramente que en 2024 hubo más series basadas en propiedad intelectual existente entre las 25 primeras por plataforma que series basadas en conceptos originales. Нетфликс fue el único de los cuatro grandes streamers mundiales incluidos en el análisis que tuvo más series totalmente originales (14) entre las 25 primeras de 2024 que títulos basados en IP existentes. En Prime Video, Max y Disney+, al menos el 72% de sus principales programas se basaban en PI preexistente, en comparación con el 44% de Netflix.

Producción local, alternativa a nuevas IPs internacionales

Тем resurrección de antiguas IPs frente a la creación de contenido completamente original se está complementando con títulos locales que funcionan “muy bien” en sus mercados de origen y que ayuda a complementar una oferta con menos novedades previamente inéditas. En el caso de Envidiosa, comedia argentina que alcanzó el 66% de la audiencia de Netflix en el mercado nacional el año pasado, con una elevada tasa de finalización del 81%. Aunque la audiencia de la serie es mucho menor fuera de Argentina, la tasa de finalización se mantiene por encima del 50% en todos los mercados, lo que sugiere una alta fidelidad entre los fans globales que la descubren.

Sin embargo, a veces, si una serie cala en el público de fuera de su país de origen, un éxito local puede convertirse en un éxito mundial. Como muestra, el fenómeno coreano de Netflix El juego del calamar, serie que alcanzó su punto álgido más de dos semanas después, cuando espectadores de todo el mundo descubrieron la serie y se disparó su reputación mundial.

El informe completo de digital i puede ser leído a través de este enlace: https://digital-i-5322813.hs-sites.com/contenttrends