3Cat recupera a la audiencia joven: el 43 % de los usuarios tiene menos de 45 años

La plataforma 3Cat está recuperando a la audiencia que ya no ve la televisión: el 43 % de sus usuarios tiene menos de 45 años. En su segundo aniversario, ha consolidado su posición con una media de un millón de dispositivos únicos por semana, casi 500 millones de reproducciones y 357 000 horas de contenido en catalán.

Esta tendencia contrasta con la de la televisión lineal desde hace años constata una pérdida progresiva de los grupos de edad más jóvenes. la presidenta de 3Cat, Rosa Romà, ha hecho balance de los dos primeros años de la plataforma, enmarcando el crecimiento de la plataforma dentro de los objetivos marcados por el nuevo Plan Estratégico de la CCMA.

La plataforma digital de 3Cat se lanzó en 2023 con el reto de recuperar audiencia y hacerlo «posicionando el catalán en un entorno digital donde la presencia de nuestra lengua es muy minoritaria». Los productos exclusivos de la plataforma, diseñados con una estrategia específica adaptada a los nuevos hábitos audiovisuales, como La travessa, La casa nostra, Jo mai mai o Vinagreta, son algunos de los que han impulsado recientemente esta tendencia.

Romà ha destacado que, aunque TV3 mantiene «un liderazgo indiscutible» y sigue creciendo (este año se sitúa con una cuota media más de medio punto por encima de la de 2024), no se puede ignorar la tendencia a la baja en el consumo de televisión lineal, que lleva más de una década afectando al sector a nivel mundial, especialmente en lo que respecta a la audiencia menor de 45 años. De hecho, en TV3, casi tres de cada cuatro espectadores tienen más de 55 años.

La plataforma también es una herramienta para explorar audiencias complementarias, con ejemplos como los emblemáticos programas de TV3 Crims y Joc de cartes, que tienen perfiles de edad diferentes según la ventana de visualización.

Dos años después de su lanzamiento, con un catálogo de 357.000 horas en catalán, un millón de conexiones únicas semanales por dispositivo y 500 millones de reproducciones totales, Romà ha celebrado que «la plataforma 3Cat se ha posicionado como el principal entorno de consumo digital de contenidos audiovisuales en lengua catalana».

Con más de 1,5 millones de usuarios registrados, es la tercera plataforma más popular entre los catalanes, solo superada por Netflix y Prime Video, según Kantar Media.

Algunas de las estrategias que han sido clave para recuperar al público más joven son el uso de nuevas narrativas y formatos, adaptados a un contexto de consumo audiovisual principalmente digital, así como la búsqueda y promoción de nuevos rostros como parte de la creación de un universo de creadores de contenidos en catalán.

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