الإعلان الشخصي على الهاتف المحمول

أكثر من 4,700 مليون شخص لديهم بالفعل هاتف محمول في جميع أنحاء العالم. يمثل كل واحد منهم مستهلكا يمكن الوصول إليه لحملات التسويق المباشر. خلال المؤتمر العالمي للجوال (MWC) ، الذي عقد الأسبوع الماضي في برشلونة ، تم تقديم العديد من الحلول المبتكرة لتقديم رسائل شخصية وتفاعلية بكفاءة لكل من هؤلاء المستخدمين.

في الوقت الحاضر ، يعد التسويق عبر الهاتف المحمول جزءا من جميع خطط التسويق الجادة بطريقة أو بأخرى. بالإضافة إلى كونه الوسيلة الأكثر ضخامة في العالم ، فإن الهاتف المحمول شخصي. يسمح للمشغلين ووكالات الإعلان والمعلنين بإنشاء حوار شخصي مع المستخدم ونقل التجزئة إلى مستويات عالية جدا.

هذه الوسيلة تفاعلية ، مما يمنح العلامات التجارية إمكانية التواصل الديناميكي مع المستخدم لاكتساب الولاء والترويج لخدمات جديدة وتحويل الإعلانات إلى استهلاك.

توفر التطورات التكنولوجية أدوات جديدة للاستفادة بشكل أكبر من هذه العلاقة المتبادلة. بالإضافة إلى الرسائل القصيرة الكلاسيكية أو إعلانات لافتات الويب ، هناك أشكال جديدة من الإعلانات غير التدخلية التي توحد الترفيه والإعلان ، وتكسر الرابط المباشر التقليدي بين المنتج والمستهلك. بالإضافة إلى القوة الأساسية لجذب الواجهة الرسومية ، لا يزال الشيء المهم هو بساطة الاستخدام أو الفائدة أو المتعة. تقدم Advergaming أو الواقع المعزز هذه التجربة الإيجابية للتفاعل مع المستخدم وبالتالي إطالة الوقت الذي يقضيه في المنتج.

تعد المنصات المفتوحة الجديدة مثل iPhone والتطبيقات الصغيرة ، أو التقارب نحو الإنترنت ، نجاحا أكيدا لنماذج الأعمال الجديدة ، وتشكل طريقة جديدة لتحقيق الدخل من تدفق المعلومات.

بشكل جماعي ، واحد لواحد

الهاتف المحمول هو الوسيلة الجماعية الوحيدة التي تسمح لك بالتواصل مع أي شخص في أي وقت وفي أي مكان. في هذا النظام البيئي العالمي ، يمكن لوكالات الإعلام المحلية تحقيق الدخل من الإعلانات على نطاق دولي من خلال مجمعات المخزون من المشغلين المحليين في بلدان متعددة. في برشلونة ، أصبح من الواضح أيضا أن التسويق الجغرافي يوفر أيضا لمستخدمي الهاتف المحمول فرصا رائعة لتحديد العروض بطريقة ديناميكية وحتى مرحة.

توفر نماذج الاتصال إمكانيات أكبر للوصول إلى المستهلك بشكل مباشر وتفاعلي. يتعين على العلامات التجارية والوكالات الإعلامية تكييف حملاتها الإعلانية ودمج وسيلة الاتصال الشخصية والجماهيرية هذه بأفضل طريقة. لا يمكننا أن ننتهي دون ذكر التكامل المتزايد والضروري للتواصل مع الشبكات الاجتماعية ، خاصة للجماهير الشابة.

سيتم تناول العديد من هذه القضايا بعمق في المؤتمر الذي ستعقده Actuonda ، وهي شركة مكرسة لدعم حلول البث المبتكرة في الأسواق الإسبانية والبرتغالية ، بالتعاون مع خبراء من قطاع إعلانات الهاتف المحمول والمشغلين ، في أبريل في مدريد.

خلال MWC ، أجرت بانوراما السمعية البصرية مقابلات مع متخصصين من مختلف الشركات المبتكرة التي تدمج التطورات التكنولوجية في عالم استهلاك الهاتف المحمول ، مثل Gemalto و Alcatel-Lucent و Unkasoft و Zed Group و Out-There-Media و Smaato.

[يوتيوب]http://www.youtube.com/watch?v=zxSdSYsX0Uc[/ يوتيوب]