El vídeo crece como herramienta de marketing

Un nuevo estudio de MediaMind recoge los resultados de su análisis comparativo sobre la publicidad basada en videos in-stream. El informe revela un incremento del ratio de clic, interacción y tiempo de visionado.

MediaMind, división de DG especializada en soluciones integradas de publicidad online, ha presentado un nuevo estudio sobre la eficacia de los videos In-Stream en la publicidad digital, una herramienta cuyo creciente consumo a través de diferentes dispositivos ha hecho que se convierta en un elemento esencial del marketing.

تكشف دراسة MediaMind ، التي تستند إلى أكثر من 3 مليارات ظهور فيديو تم تقديمها في جميع أنحاء العالم خلال النصف الأول من عام 2012 ، أن المستهلكين يولون المزيد من الاهتمام للإعلانات التي تتضمن الفيديو عبر الإنترنت. على وجه التحديد ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أعلى ب 27.4 مرة من نسبة اللافتات التقليدية وأعلى بحوالي 12 مرة من إعلانات الوسائط الغنية.

لإجراء الدراسة ، تم أخذ المقاييس المشتركة المتاحة لكل تنسيق فيديو في الاعتبار. على وجه التحديد، قامت MediaMind بحساب قيمة نسبة النقر إلى الظهور ومعدلات الإكمال لمقاطع الفيديو المعروضة بالكامل ل VAST (نموذج عرض إعلانات الفيديو) و VPAID (تعريف واجهة مشغل الفيديو والإعلانات)، وكلاهما معياران وضعهما مكتب الإعلانات التفاعلية. بالإضافة إلى ذلك ، تم تحليل معدلات تفاعل المستهلك مع الإعلانات باستخدام VPAID.

يلفت سينيكا مود ، مدير خدمات الصناعة ورئيس لجنة الفيديو الرقمي في IAB ، الانتباه إلى "الأهمية المتزايدة التي يوليها المسوقون والوكالات الإعلانية لتفاعل الفيديو ، وتشرح هذه الدراسة السبب. وباعتبارها ركائز أساسية لمجموعة الفيديو الخاصة بمكتب الإعلانات التفاعلية، تمكن معايير VAST و VPAID مجتمع التسويق من زيادة المشاركة الحقيقية مع التجارب الإبداعية الحيوية من خلال رسائل الفيديو".

كشفت النتائج أيضا أن المستخدمين ، في المجموع ، كانوا أكثر عرضة بنسبة 10٪ لمشاهدة إعلانات الفيديو التفاعلية (VPAID) حتى النهاية من إعلان الوسائط الغنية مع الفيديو. يوضح هذا أن إعلانات الفيديو التفاعلية لها تأثير أكبر من الفيديو القياسي.

كان معدل المشاركة الإجمالي ل VPAID 9.57٪ ، مما يعني أن ما يقرب من واحد من كل عشرة مستخدمين تفاعل مع إعلان أثناء تشغيل الفيديو ، على سبيل المثال ، جنبا إلى جنب مع لعبة. بلغت معدلات المشاركة ذروتها فوق 500٪ (5 تفاعلات لكل إعلان لكل حملة) في بعض الحملات الأكثر تأثيرا التي تم تحليلها.

وقال ريكي ليفرسيدج، الرئيس التنفيذي للتسويق في DG: "نظرا لأن تنسيق الفيديو يحدد النغمة بشكل متزايد، سيتمتع المسوقون بحرية التركيز ببساطة على تخصيص إعلانات الفيديو الإبداعية الخاصة بهم مع أي منصة - التلفزيون أو عبر الإنترنت أو الهاتف المحمول. هذه البيانات المعيارية العالمية ، المستقاة من عدد كبير من مرات الظهور ، هي دليل ملموس على أن المستهلكين مهتمون بشدة بالتعرف على العلامات التجارية من خلال الفيديو عبر الإنترنت ".

قم بتنزيل الدراسة الكاملة هنا.