ستقوم Atresmedia Publicidad و Kantar World Panel بدراسة سلوك المستهلك التلفزيوني

بفضل أداة تسمح بالإسناد إلى قاعدتي بيانتين ، سيكون من الممكن توسيع وتحسين المعلومات المتعلقة باستهلاك التلفزيون من قبل المستهلكين في أربعة قطاعات رئيسية

توصلت Atresmedia Publicidad و Kantar World Panel إلى اتفاق يسمح للعلامات التجارية من أربعة قطاعات رئيسية بالحصول على بيانات الجمهور وتخطيط استراتيجيتها بناء على الخصائص التي تنبثق عن الاستهلاك التلفزيوني لمشتري منتجاتها.

حتى الآن ، كانت المعرفة وجميع المعلومات المتاحة تشير فقط إلى مشاهد التلفزيون (ما يشاهدونه ، وعندما يشاهدونه ...) ، والذي يمكن الحصول عليه فقط من المعلومات الاجتماعية الديموغرافية (الجنس ، العمر ، الطبقة الاجتماعية ، الموئل ...). الآن ، ومع ذلك ، فإن الاتفاقية بين Atresmedia Publicidad و Kantar World Panel ستجعل من الممكن معرفة ومعرفة السلوك التلفزيوني للمستهلك ، والأشخاص الذين يشترون المنتجات.

للقيام بذلك ، تدمج Kantar World Panel قاعدتي بيانات: من ناحية هناك قاعدة بيانات Kantar World Panel لاستهلاك الأسر المعيشية (12,000 أسرة وقراءة أسبوعية للشفرة) ، ومن ناحية أخرى ، هناك قاعدة بيانات جمهور Kantar Media التي تجمع عينة تمثيلية من السلوك التلفزيوني للسكان الإسبان. بهذه الطريقة ، يتم تسهيل هدف العلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى المشتري المحتمل لمنتجاتها.

وبالتالي ، تتيح لنا Kantar World Panel الحصول على معلومات حول المشتري من 4 فئات: معاجين الأسنان والمنظفات والشامبو وكريمات التجميل ، بحيث يمكن الحصول على بيانات الجمهور المعتادة (المشاركة ، التصنيف ، grp ، التقارب) ولكن بناء على المشترين الحقيقيين لهذه المنتجات

تمثل هذه الاتفاقية خطوة أخرى في التزام Atresmedia Publicidad بتقديم أفضل خدمة للمعلنين ومواصلة البحث في المعرفة بفعالية الإعلان. وبهذه الطريقة ، فإنه يواصل خط الدراسات السابقة الأخرى مثل نموذج الاقتصاد القياسي للتردد الفعال (MEFE Tv ، 1st Global Study حول فعالية المبيعات) ، والدراسة حول فعالية الشاشة المزدوجة (التلفزيون + الهاتف المحمول) في السمعة السيئة التي أجريت بالتعاون مع TNS أو الدراسة العالمية الأولى لفعالية مبيعات الإعلانات التلفزيونية التي تم تطويرها أيضا بالتعاون مع KWP.

مقالات أخرى حول أتريميديا, كانتار ميديا