ستصبح العلامات التجارية "اللاعبين" الجدد في القطاع السمعي البصري بفضل خدمات OTT

Numerosos expertos debaten en Sevilla sobre el impacto que los servicios Over The Top (OTT) tendrán sobre los medios tradicionales. Entre otras conclusiones, queda de manifiesto que el abaratamiento de la tecnología y la posibilidad de crear ‘owned media’ permitirá a las marcas llegar a su target objetivo.

Las XVI Jornadas Profesionales Brand in Media. La Revolución Over The Top (#Jornadadastt) ، حيث يتعاون Voluteon و Clustera و EctoM ، التي تقام في 23 و 24 مايو في الغرفة متعددة الأغراض في RTVA ، فإنهم يعملون على نقل النبض إلى خدمات OTT وتأثيرها على الوسائط التقليدية وفي ظهور لاعبين جدد مثل العلامات التجارية.

تدرك المزيد والمزيد من العلامات التجارية أن بيئة ذات توافر واسع للتكنولوجيا ، وأرخص ، إلى جانب إمكانية إنشاء "وسائط مملوكة" تسمح لهم بالوصول إلى هدفهم المستهدف بطريقة أكثر فاعلية ، طالما أن هذه الاستراتيجية مصحوبة باستراتيجية محتوى تتماشى. نفس القواعد التي تنطبق على الترفيه ضرورية لجذب انتباه المستهلك.

بصفتها فرانسيسكو أسنسي ، الخبير في المحتوى الرقمي والشركات ومدير المحتوى والأعمال في تاركينيا ، "مجموعة التقنيات المشمولة بموجب مصطلح OTT ، تسهيل تحويل العلامات التجارية إلى" لاعبين "جدد في القطاع السمعي البصري دون الاعتماد على أنظمة البث التقليدية مثل Netflix أو Amazon أو Google.

في مائدة مستديرة ناقش العديد من الخبراء تأثير OTT على العلامات التجارية. كشف أورلاندو بيريز ، الشريك المؤسس ومدير ICTIVA ، عن كيفية فتح هذه الخدمات فرص عمل جديدة. Ictiva هي صالة رياضية عبر الإنترنت توفر أكثر من 800 مقطع فيديو يمكن الوصول إليه في متعددة التخصصات ، فهرسة من خلال التخصصات والكثافة.

يسمح هذا المدرب الظاهري القابل للتخصيص بنسبة 100 ٪ للمستخدم بالتدريب في صالة الألعاب الرياضية منخفضة التكلفة أو في الهواء الطلق بعد مؤشرات مقاطع الفيديو التي يقوم بها المحترفين.

النظام الأساسي ، الذي يحتوي على 150،000 مستخدم مسجل ، يستند إلى نموذج أعماله في مجالين: B2B ، يستأجر العميل اشتراكًا متجددًا لفترات وله أيضًا متجر عبر الإنترنت مع مواد رياضية ؛ و B2C ، نظرًا لأن شركات مثل Novartis أو Natural Gas أو Caprabo أو Almirall قد استأجرت حزمًا تتيح الوصول إلى عمالها لهذه المحتويات.

بعد توحيدها في إسبانيا ، تبدأ ICTIVA الآن في توسعها في أمريكا اللاتينية والبلدان التي تبرز باللغة الإنجليزية (مع الدبلجة).

مبادرة أخرى مثيرة للاهتمام في أكاديمية بارمان الدولية. شارك خوسيه مانويل أنتيلو ، الرئيس التنفيذي له ، مع المحترفين الذين حضروا هذه الأيام نموذج الأعمال المثير للاهتمام لهذا المنصة للزرة.

يضم مجتمع السقاة الأسبانيين الأولين بالفعل 147000 متابع على Facebook ، وأكثر من 18 مليون نداء أسبوعي و 6 ملايين مقطع فيديو مستنسخ في الشهر الماضي على قناة Facebook.

استنادًا إلى جودة عالية من المحتويات بمساعدة Voluteon ، فقد بدأوا مشروعًا لإنشاء القناة الأولى المخصصة لبار الكوكتيل والمستدامة بناءً على دعم العلامات التجارية. في قطاع مثل المشروبات الكحولية مع قيود قوية ، وجدت العلامات التجارية قناة مثالية للوصول إلى جمهور مسجل على مدار 18 عامًا.

على وجه التحديد ، فإن إحدى العلامات التجارية العظيمة للقطاع مثل مجموعة أوزبورن تثق في الفيديو للولاء لعملائها. أظهر ماريانجل ليزاما ، مدير التسويق العالمي Vinos في صانع النبيذ كيف تقوم العلامة التجارية بإنشاء محتوى صوتي بصري لتعزيز تجربة العلامة التجارية.

وقال "حتى الآن ، تم توصيل العلامات التجارية للتو على العلامة التجارية أو المنتج والتي جلبت القليل من الاتصال مع المستهلك. لتطوير استراتيجية ناجحة للعلامة التجارية ، كان على المستهلك أن يفهمها وتحويلها إلى مركز استراتيجيتنا".

بالتعاون مع الخبراء في Transderia de El Cañonazo ، تنتج علامة Bodegas Montecillo التي تنتمي إلى المجموعة محتوى فيديو يحقق اتصالًا أكثر كفاءة مع المستهلك. من بين محتويات أخرى تنتج كتاب وصفات ريخان (مع وصفات الطبخ) ، وهي صحيفة لصانع النبيذ لصانع النبيذ في الخمرة ، المسلسل أين كنت (يراجعون اللحظات التي تعيش في الماضي المقابلة لأقدم الطوائف التي لا تزال يتم تسويقها) و Gourmet & Tips الذي يقترح جولة في أهم الوجهات الطوعية في عالم جيمس بليك.

أخيرًا ، عرض لويس فوينتيس ، مدير المشاريع الخاصة في القناة الأولمبية ، تجربة اللجنة الأولمبية الدولية في إنشاء محتوى OTT.

مع مهنة الحفاظ على اللهب الأولمبي بين الألعاب على قيد الحياة ، تتكون القناة الأولمبية من مائة مهني من حوالي ثلاثين جنسيات وخبرة واسعة في القطاع السمعي البصري وخلق المحتوى. لديها قاعدتان ماديتان: أقسام التسويق والتوزيع التجارية الموجودة في مقر COI في لوزانا ؛ والإدارات التقنية والمحتوى ، الواقعة في مدريد.

متوفر حاليًا في MultiDispositive (الويب ، iOS ، Android و Video 360) ، في المستقبل القريب ، سيكون مفتوحًا أيضًا في Open. لهذا ، إنه إغلاق اتفاقيات مع المذيعين مثل NBC الأمريكي.

طوال هذا العام ، يخطط للتعامل مع 200 حدث وحوالي 500 مباشرة.
في هذا الوقت ، لديها بالفعل أكثر من 5000 قطعة متوفرة من جميع الألعاب الرياضية والتخصصات من كل من إنتاجها الخاص والتعاون مع المنتجين في جميع أنحاء العالم.
أنتجت القناة الأولمبية بالفعل 26 سلسلة وتعمل في 50 أخرى في عام واحد فقط منذ إطلاق المنصة. تستخدم القناة الشبكات الاجتماعية لنقل المستخدم إلى النظام الأساسي. لديهم أكثر من 6 ملايين متابع في الشبكات الاجتماعية مع أكثر من 73 مليون تفاعل.

التكنولوجيا الديمقراطية

Alberto Domingo, LG Smart TV Marketing & Business Development Marketing Dept; Bartos Cañete, CEO en Voluteon; Carlos Prieto, Regional Director para Iberia y Sur de Europa en Ooyala; y Álvaro Alonso, managing director en Fractal Media han participado en una mesa redonda en la que se ha debatido sobre la tecnología que hace posible estos nuevos servicios OTT.

أكد دومينغو أنه أمام بدايات ذكاء التلفزيون مع متصفحات مغلقة ومتوفرة فقط على أجهزة التلفزيون العالية ، من الممكن حاليًا الوصول إلى التلفزيون متصلًا لاسلكيًا في مجموعة واسعة من الشاشات. في رأيه ، كانت المحتويات الأولى هي تطبيقات الأجهزة المحمولة التي تم ترحيلها إلى التلفزيون بحيث كان من الصعب جدًا استخدامها. الآن ، ومع ذلك ، يتم تطوير التطبيقات ADHOC لأجهزة التلفزيون ، وتهدف إلى المدى العالي والمتوسط.

من ناحية أخرى ، شهدت OTT على خدمات التلفزيون ثورة أولى مع دمج اللاعبين المعروفين ، ومعرفة أكبر من قبل المستخدمين ، وزيادة في مصلحة المعلنين. افتتح دخول Netflix الآن ، Amazon ، Bein Sports ثورة جديدة ، مما يزيد بشكل كبير من مصلحة المعلنين.

من ناحية أخرى ، أكد دومينغو على أن أجهزة التلفزيون الذكية (48 ٪ من تلك المباعة هي بالفعل ذكاء تلفزيوني). الأمن للعميل ليكون آمنًا عند توفير معلومات مثل بيانات الدفع أمر مهم للغاية.

في هذه الأيام ، تم إصدار شركة Voluteon ، وهي شركة شابة الأندلس التي منذ عام واحد فقط منذ دخولها للمرحلة التجارية تحدث ثورة في إطلاق خدمات OTT التي تساعد العلامات التجارية على إنشاء قنوات تلفزيونية للتلفزيون الذكي وغيرها من منصات OTT (LG ، Samgung ، Android ، TV 4 ، Amazon Fire TV).

Voluteon هو أول لاعب في السوق يقدم تقنية تسمح للناشرين بتوليد التفاعل ، سواء في الشاشة الأولى أو على الشاشة الثانية ، من محتوىها الخاص. السماح لهذه التفاعلات بالتطوير في وقت واحد ومتزامن في الشاشة الأولى والثانية بناءً على احتياجات الناشر.

إنه يوفر مجموعة واسعة جدًا من التفاعلات حتى يتمكن الناشر من اختيار مكان ومتى وكيفية الوصول إلى مستخدميها وعملائه. تسمح تفاعلات الشاشة الأولى والثانية بإنشاء إجراءات للشراء أو الإبلاغ والتشاور والتشاور وما إلى ذلك. تتيح لك الديناميات التفاعلية التي طورتها الانضمام إلى قناة تلفزيونية مع التجارة الإلكترونية ، مع منصة تدريب ، مع أداة إعلانية أو مع أي عمل رقمي.

وقال بارتوس كانيت: "جميع الشركات الكبيرة واضحة أن الإنترنت هو مساحة أعمال متزايدة الأهمية في حساباتها. يفتح التلفزيون بعدًا جديدًا لمفهوم أعماله".

من وجهة نظر Ooyala ، Carlos Prieto ، سوف تحكم منصات الفيديو المتكاملة أي خدمة OTT في المستقبل. وقال: "تقوم منصات وتطبيقات OTT بترويج استراتيجيات النشر الرئيسية. لم يعد بإمكان موقعهم كوسيلة لإبقاء المستخدمين مخلصين ، وتأثيرهم الجذري على التغييرات التكنولوجية والبرمجة والتحميمة."

Prieto ha subrayado que nivel global se consumen de media 4 horas semanales más de vídeo en móviles que hace 4 años. “Pasamos de media más de 1 año de nuestra vida buscando algo que ver en televisión”, ha asegurado.

A su entender, los modelos de negocio híbrido están proliferando para incrementar espectadores de cualquier modo posible maximizando los ingresos. Por otro lado, el contenido original y local es cada vez más importante para el reconocimiento de marca y la reducción en la pérdida de usuarios en un mercado hipersaturado. Los flujos de producción y distribución buscan la reducción de costes y la eficiencia para mantenerse al día en un mercado cambiante.

فيما يتعلق بسوق الإعلان ، يستمر الفيديو الرقمي في جذب الاستثمارات التلفزيونية التقليدية. ومع ذلك ، فإن خدمات OTT هي تلك التي تنمو أكثر في نموذج AVOD. "يحتاج قياس multiplatform إلى تحسين قدرته في بيئة ينمو فيها المحتوى الاجتماعي والهاتف المحمول. لا يزال الإعلان التلفزيوني البرمجي بصدد تنفيذ الحواجز التقنية وحلها ، لكن من المتوقع أن تصل إلى 2.16 مليار دولار من الدولارات في عام 2017 و 4.4 ب في عام 2018." وقال مدير Ooyala.

أخيرًا ، أكدت شركة ألفارو ألونسو ، المدير الإداري في شركة Fractal Media ، وهي شركة مكرسة لإنشاء منصات OTT ، على أن توزيع المحتوى العليا سيتميز بأربعة مفاتيح: يحدد المحتوى نموذج العمل ، والتكنولوجيا المستخدمة ، والتسويق الرقمي والتحليلات وذكاء الأعمال.

من وجهة نظرها ، يجب أن تكون التكنولوجيا بسيطة لتقليل عدد التفاعلات المختلفة ؛ المذيبات ، مع الخلفية التقنية والمعرفة اللازمة لتنظيم وتخزين وعلاج كمية كبيرة من المعلومات في بيئة معقدة) ؛ جزء لا يتجزأ ، مع الحد الأدنى من الشركات والمحاورين لتشكيل جميع الأجهزة دون الكثير من واجهات برمجة التطبيقات ؛ ومربحة من أجل السماح ببنية التكلفة تكييفها مع واقع الشركات العادية في الوقت الحاضر.

لقد تناول Alonso أيضًا أهمية التسويق لالتقاط مستخدمي وولاءهم.

https://www.youtube.com/watch؟v=vpqpejqlz4o

مقالات أخرى حول مؤسسة آفا