En 2020 los usuarios pasarán 84 minutos al día viendo videos online

Según el estudio ‘Online Video Forecasts 2018’, elaborado por Zenith, los consumidores globales pasarán un promedio de 67 minutos al día viendo video online este año, en comparación con los 56 minutos del año pasado

Los consumidores globales pasarán un promedio de 67 minutos al día viendo video online este año, en comparación con los 56 minutos del año pasado, según el estudio Online Video Forecasts 2018, elaborado por Zenith.

En 2020 los usuarios pasarán 84 minutos al día مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. في ذلك العام ، سيكون لدى الصين أكثر المشاهدين حماسا ، بمتوسط 105 دقائق في اليوم ، تليها روسيا (102 دقيقة) والمملكة المتحدة (101 دقيقة). بالنسبة لشركة Zenith ، تتسبب هذه الزيادة السريعة في الاستهلاك في حدوث تحول في الطريقة التي تخطط بها العلامات التجارية لحملاتها على كل من التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت.

هذه هي الطبعة الرابعة من التقرير السنوي Online Video Forecasts 2018 الذي يبحث في 59 سوقا رئيسيا أفهم الفيديو عبر الإنترنت على أنه جميع محتويات الفيديو التي يتم عرضها عبر اتصال بالإنترنت ، بما في ذلك المنصات المملوكة للمذيعين مثل Hulu ، وخدمات الاشتراك الفائقة مثل Netflix ، ومواقع مشاركة الفيديو مثل YouTube ، ومقاطع الفيديو التي يتم عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي.

ال نما الاستهلاك العالمي للفيديو عبر الإنترنت بمقدار 11 دقيقة يوميا في عام 2017، ومن المتوقع أن ينمو في المتوسط 9 دقائق يوميا كل عام حتى عام 2020. إنها مسؤولة عن كل النمو تقريبا في إجمالي استخدام الإنترنت ، وهي تنمو بشكل أسرع من إجمالي استهلاك الوسائط ، لذا فهي تستغرق وقتا طويلا في الوسائط التقليدية. في حين أن بعض هذه الرؤى الإضافية تذهب إلى منصات غير تجارية مثل Amazon Prime و Netflix ، فإن العديد منها يذهب إلى المنصات التجارية ، وبالتالي فإن المعروض من الجماهير التجارية يتزايد بسرعة.

أما بالنسبة لل نمت مواقع الفيديو عبر الإنترنت بنسبة 20٪ في عام 2017، ليصل حجم مبيعات قدره 27,000 مليون دولار. بلغ النمو ذروته عند 36٪ في عام 2014 وانخفض بشكل مطرد منذ ذلك الحين ، لكنه لا يزال مرتفعا للغاية. تتوقع Zenith نموا بنسبة 19٪ في عام 2018 ، ونمو سنوي بنسبة 17٪ في المتوسط حتى عام 2020 ، عندما تصل إعلانات الفيديو عبر الإنترنت إلى 43 مليار دولار. تتزايد حصة الفيديو في الإعلانات المصورة عبر الإنترنت بشكل مطرد: فقد شكلت 27٪ من الإعلانات المصورة في عام 2017 ، ومن المتوقع أن تمثل 30٪ في عام 2020.

يتزايد المعروض من جماهير الفيديو عبر الإنترنت قبل الطلب في السنوات الأخيرة: نمت مشاهدة الفيديو عبر الإنترنت بنسبة 91٪ بين عامي 2015 و 2017، بينما نما الإنفاق الإعلاني بنسبة 52٪. لذلك ، تم تخفيض تكلفة إعلانات الفيديو عبر الإنترنت بشكل كبير. مع نمو نمو استهلاك الفيديو، نتوقع أن تستقر الأسعار، مع زيادات طفيفة اعتبارا من عام 2019 فصاعدا.

لا يزال إعلان الفيديو عبر الإنترنت جزءا صغيرا فقط من حجم الإعلانات التلفزيونية ، ولكن نظرا لأن التلفزيون عالق بين 0٪ و 2٪ نمو سنوي ، فإن هذا الكسر يتزايد بسرعة. استحوذ سوق إعلانات الفيديو عبر الإنترنت على 10٪ من حجم سوق الإعلانات التلفزيونية في عام 2015 و 14٪ في عام 2017. بحلول عام 2020، نتوقع أن تبلغ نسبة إعلانات الفيديو عبر الإنترنت 23٪ من حجم الإعلانات التلفزيونية.

ال الفيديو والتلفزيون عبر الإنترنت يكملان بعضهما البعض بشكل جيد، وتستخدم معظم العلامات التجارية في البداية الفيديو عبر الإنترنت لإضافة وصول متزايد إلى حملاتها التلفزيونية الحالية. ولكن مع النمو السريع للمشاهدة عبر الإنترنت ، نرى الآن المزيد من العلامات التجارية تخطط للتلفزيون والفيديو عبر الإنترنت معا لتحسين التردد. من خلال قطع الإعلانات التلفزيونية التي تؤدي إلى التعرض المتكرر جدا بين مشاهدي التلفزيون ذوي الجمهور المرتفع واستخدام الفيديو عبر الإنترنت للوصول إلى مشاهدي التلفزيون الخفيف ، تستخدم العلامات التجارية التلفزيون والفيديو عبر الإنترنت معا لتقليل التعرض المفرط والتعرض المنخفض للجمهور المستهدف ، تعظيم الاستدعاء بسعر مخفض.

Anuncios out-stream

La publicidad en vídeo en línea comenzó emulando a la publicidad en televisión, y la mayoría de los anuncios aparecieron dentro de otros contenidos de vídeo en los que los espectadores estaban realmente interesados como anuncios in-stream interruptivos. Pero en los últimos años los anuncios out-stream se han vuelto comunes. Se trata de anuncios en vídeo independientes que aparecen en texto o imágenes, o en una fuente de noticias sociales. Gracias principalmente a la rápida adopción del contenido de vídeo y la publicidad por parte de las plataformas de medios sociales, el vídeo de salida se está convirtiendo rápidamente en la forma dominante de publicidad en vídeo en línea.

En el Reino Unido, por ejemplo, superó a la publicidad en flujo para representar el 56% de los anuncios en vídeo en línea en 2017. Esto está cambiando la estructura de la creatividad de vídeo en línea. Debido a que un espectador puede simplemente desplazarse más allá de ellos, los spots out-stream necesitan captar la atención del espectador desde el primer segundo, ya sea con una imagen fascinante o con una celebridad con un seguimiento dedicado. No tienen el margen narrativo disponible para los anuncios interruptivos.