لأول مرة ، يكون عدد مستخدمي الإنترنت في إسبانيا الذين لديهم تلفزيون ذكي أعلى من أولئك الذين لا يملكونه

بالإضافة إلى ذلك ، 85 ٪ من المستخدمين يربطونها بالإنترنت ، مع استخدام أكثر من نصف مستخدمي الإنترنت خلال الأسبوع.

تحليل الكوكتيل قدم الطبعة الحادية عشرة له التقرير السنوي الآن! (شي أولدا ، 2018) والتي تبرز ذلك ، لأول مرة ، عدد مستخدمي الإنترنت الإسباني الذين لديهم تلفزيون ذكي أعلى من أولئك الذين لا يملكونه، 57 ٪ مقارنة بـ 49 ٪ في عام 2017. بالإضافة إلى ذلك ، يربطها 85 ٪ من المستخدمين بالإنترنت ، مع استخدام أكثر من نصف مستخدمي الإنترنت خلال الأسبوع.

مستخدمو الإنترنت يكرسون أكثر من 4 ساعات في الأسبوع لاستهلاك الفيديو حول الهاتف الذكي ويعلن 37 ٪ أنه سيزيد من استخدامه إذا كان لديهم بيانات غير محدودة.

ال 62 ٪ من مستخدمي الإنترنت لديهم نوع من الاشتراك في الدفع، بالمقارنة مع 51 ٪ من عام 2017 ، سواء بالنسبة لمنصات دفق الفيديو (OTTS) والتلفزيون المدفوع (IPTV).

ال OTTS يتم تعزيز نموذج الدفع المشترك وانتصاره. يشير 90 ٪ من مستخدمي الإنترنت إلى أنهم يعرفون وجود منصات مثل Netflix و HBO ، في حين أن 45 ٪ يستخدمونها حاليًا و 36 ٪ تدفع مقابل استخدامها.

يهيمن MoviStar +على سوق تلفزيون الدفع عبر الإنترنت (IPTV) ، والذي يحتوي على 54 ٪ من المجموع.

في الوقت الحالي ، يرى 87 ٪ من المشاهدين قنوات TDT وساعات الاستهلاك الرئيسية بين الساعة 20:00 و 01:00 في الصباح. قنوات Atresmedia هي تلك التي لديها أكبر عدد من المشاهدين العاديين.

من بين النتائج الرئيسية ، يسلط الضوء على كيف أن التلفزيون الذكي هو بالفعل مرجع عند مشاهدة المحتوى. لأول مرة ، يكون عدد مستخدمي الإنترنت الذين لديهم تلفزيون ذكي أعلى من أولئك الذين لا يملكونه ، 57 ٪ مقارنة بـ 49 ٪ في عام 2017. بالإضافة إلى ذلك ، يربط 18 ٪ من chromecast بتلفزيونهم (+13 ٪ مقابل 2017) ، و 28 ٪ توصيل الهاتف الذكي (+21 ٪ مقابل 2017) و 22 ٪ على الجهاز اللوحية (+18 ٪ مقابل 2017).

من جانبها ، استهلاك يتجه Mobile Video نحو الفردية و Hulky من Hogaص. 82 ٪ من مستخدمي الهواتف الذكية يستهلكون محتوى التلفزيون على هذا الجهاز ، حيث يكرسون أكثر من 4 ساعات في الأسبوع ويعلنون 37 ٪ أنهم سيزيد من استخدامهم إذا كان لديهم بيانات غير محدودة. يحدث استهلاك المحتوى في هذا الجهاز في سياقات متعددة ، وخاصة المستحقة خارج المنزل (51 ٪ من مستخدمي الإنترنت) ، وفي إقامة بدون تلفزيون (34 ٪) داخل المنزل.

فيما يتعلق باستهلاك المحتوى ، يتم ملاحظة تخصص الجهاز. من بين مستخدمي التلفزيون الذكي ، تبرز عرض الخيال ، مثل الأفلام والسلسلة الأجنبية والمسلسلات الإسبانية ، مع 54 ٪ و 39 ٪ و 35 ٪ من المتفرجين على التوالي ، في حين أن الهاتف الذكي مركزي للدروس والأخبار (55 ٪ و 53 ٪ من المستخدمين).

يوضح التقرير أيضًا كيف أن الوصول عبر الإنترنت أعلن عن نمو المحتوى ويتجاوز 50 ٪ من إجمالي الاستهلاك الذي يقوم به المستخدمون (55 ٪). فيما يتعلق بتوزيع الوصول فيما يتعلق بالاستهلاك عبر الإنترنت ، فإن 18 ٪ يتوافق مع OTT و 12 ٪ إلى IPTV و 16 ٪ لتنزيل وتنزيلات (Pirates). من ناحية أخرى ، يتوافق 21 ٪ مع وحدة فك ترميز IPTV ، و 24 ٪ إلى TDT لكل هوائي مجتمع و 9 ٪ بواسطة تطبيقات قناة DTT.

يتم تطبيع المحتوى الذي يمكن رؤيته بسبب تدفق نمو خدمات الفيديو (OTTS) ، والتي تعيش مع الخدمات الحالية (IPTV). 62 ٪ من مستخدمي الإنترنت يدفعون نوعًا من دفع محتوى التلفزيون ، مقارنة بـ 51 ٪ من عام 2017. من بين هؤلاء ، 43 ٪ لديهم IPTV في المنزل (26 ٪ من IPTV ، كما في عام 2017) و 36 ٪ دفع لبعض OTT (19 ٪ OTT ، مقارنة مع 9 ٪ من 2017).

خدمة تلفزيون الدفع من خلال فك التشفير (IPTV) إنها تحافظ على قيادتها مدعومة بالوظائف التي تسمح للمشاهد بتكييف الاستهلاك مع أذواقه. يهيمن MoviStar +سوق تلفزيون الدفع IPTV ، والذي يحمل حصة في السوق بنسبة 54 ٪. على الرغم من زيادة القدرة التنافسية في البيئة ، يتم الحفاظ على نمط الاستهلاك والرضا مع 61 ٪ من الأشخاص راضين عن هذه الخدمة و 11 ساعة من استهلاك IPTV.

لوحظ واحد التوسع القوي لبث منصات الفيديو (OTTS). يشير 90 ٪ من المستخدمين إلى أنهم يعرفون وجود منصات مثل Netflix و HBO ، في حين أن 45 ٪ يستخدمونه حاليًا و 36 ٪ يدفعون الاشتراك (مشترك أو فردي). تتميز هذه المنصات بتوجيهات عند الفوز والاحتفاظ بالمشتركين والمستخدمين. النظام الأساسي الذي يحتوي على المزيد من المستخدمين هو Netflix (34 ٪ على إجمالي عدد مستخدمي الإنترنت) ، منهم 79 ٪ من الاشتراك في الدفع (المجمل أو المشترك).

فيما يتعلق بسوق DTT ، لوحظ أنه لا يزال يشغل مكانًا رئيسيًا ، خاصة في وقت الذروة. تتراوح ساعات الاستهلاك الرئيسية بين الساعة 20:00 صباحًا و 01:00 في الصباح وقنوات Atresmedia هي تلك التي لديها أكبر عدد من المتفرجين بين السكان الداخليين. يجد TDT أسباب الاستهلاك الرئيسية في المعلومات حول الحاضر (35 ٪) ، أو مرافقة الأنشطة الأخرى (29 ٪) أو الاسترخاء (28 ٪).

استند تحليل الكوكتيل إلى هذه الدراسة على 1650 استطلاعات عبر الإنترنت لسكان الإنترنت ، من 18 إلى 65 عامًا ، و 7 مجموعات تركيز مع مشتركين في مختلف الخدمات والأجهزة و 4 من الأثرات الإثنوغرافية ذات العائلات المنزلية المرتبطة للغاية.

مقالات أخرى حول الدراسات, تحليل الكوكتيل