يعمل HbbTV على تحسين فعالية الرسالة الصحفية والإعلانية

يحلل المؤتمر الأول للنطاق العريض والمحتوى الرقمي في كانتابريا تأثير معيار التلفزيون الهجين HbbTv على كل من المحتوى والإعلان.

إن تحسين نتائج الاتصالات بفضل HbbTV (تلفزيون النطاق العريض للبث الهجين) والحاجة إلى النطاق العريض المضمون للشركات والأفراد هي الاستنتاجات الرئيسية ل المؤتمر الأول حول النطاق العريض والمحتوى الرقمي en Cantabria-2019, que se llevó a cabo el 24 y 25 de enero de 2019 celebrado en el Auditorio Cesine de Santander organizado por el Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE) و Centro Universitario Cesine con la colaboración de Blanquerna-Universidad Ramon Llull.

El evento, dentro del plan nacional Nuevas Formas de Publicidad Interactiva en Televisión, Internet y los Medios Digitales. Aplicaciones Reales en HbbTV, financiado por el Ministerio de Economía, Industria y Competitividad, reflejó los beneficios de la interactividad en comunicación y telecomunicaciones.

"بفضل HbbTV ، نحن قادرون على إعادة استخدام الوقت الذي نقضيه تقليديا في الانطلاق ، وتحسين النسبة المئوية لمعدل النقر إلى الظهور (CTR) للإعلانات وإطالة الوقت الذي يقضيه المشاهد في البرامج والإعلانات" ، يوضح مدير CECABLE والأستاذة في الجامعة ، جوان فرانسيسك فونديفيلا جاسكون ، أستاذ أبحاث في Cesine.

في الواقع ، يعد HbbTV توليفة من التطورات في السمعي البصري ، "نظرا لأنه يجمع بين الرقمنة والتقارب والتفاعل والصحافة السحابية ، أي أنه يلبي الحاجة إلى تدفق مستمر للمحتوى ، وخاصة الوسائط المتعددة" ، يضيف فونديفيلا. كميزة على مفهوم التلفزيون الذكي ، يضيف المعيار الجديد طبقة من المعلومات الرقمية (المحتوى عند الطلب) ويمنح الاستقلالية لكل قناة. يظهر إطلاق LovesTV في إسبانيا ، في نهاية عام 2018 ، وهي منصة تروج لها Atresmedia و Mediaset و RTVE ، الالتزام الراسخ تجاه HbbTV.

"تعكس التحقيقات العلمية المختلفة التي أجريناها تطبيقات HbbTV في الاتصال والتعليم. تظهر النتائج التجريبية على التلفزيون أن المشاهد يحافظ بشكل عام على انتباهه بفضل التفاعل ويرفض المراهنة على الانطلاق. ويتحقق متوسط نسبة النقر إلى الظهور أعلى بكثير من متوسط نسبة النقر إلى الظهور في الإنترنت، حيث يصل إلى 6 في المائة؛ ويرتفع حجم الزائر الملتزم للمشاهد (CVV) بشكل كبير ، مما يسهل ولائهم ، "يحلل فونديفيلا.

"لقد وجدنا أيضا أن الصناعة السمعية البصرية ترى أنه لأغراض التأثير الإعلاني ، يجب النظر في الوقت المستغرق في الإعلان في نسخته السمعية البصرية وامتداده إلى الإنترنت معا ، ولكن من الناحية القانونية يجب تحديد هذا الوقت التكميلي من أجل الامتثال للحد الأقصى الإعلاني المعمول به "، يحذر فونديفيلا ، الذي يؤكد على الفراغ القانوني في هذا المجال: "اللوائح الواضحة في هذا الصدد ملحة".

سلط الحدث الضوء على الحاجة إلى النطاق العريض ل HbbTV والتطبيقات التجارية والمنزلية. في الواقع ، تم تحليل المؤشرات الاستراتيجية للصحافة والإعلان والاقتصاد الرقمي والاتصالات السلكية واللاسلكية ، مثل الخيارات الجوهرية للتجارة الإلكترونية ، وتوسع HbbTV ، وتطور الطرائق التكنولوجية المختلفة للنطاق العريض والعلاقة بين المحتوى الصحفي والإعلاني والمتلقي.

وبالإضافة إلى الجامعات، حضر الحدث وتعاونت فيه، من بين كيانات أخرى، حكومة كانتابريا، ومجلس مدينة سانتاندير، واللجنة الوطنية للأسواق والمنافسة، واتحاد تنسيق الاتصالات، والاتحاد الوطني لمنظمي المشاريع في مجال التركيب في إسبانيا، Red.es، والرابطة الوطنية لمشغلي خدمات الاتصالات والإنترنت. الرابطة الوطنية لشركات الإنترنت (ANEI) ، جمعية التقدم الإداري (APD) ، Ametic ، رابطة مشغلي وخدمات الاتصالات (Astel) ، المركز المرجعي الوطني لتطبيق تكنولوجيا المعلومات والاتصالات ICT (CENATIC) ، Dopuo ، e-deon ، Ilimit ، الرابطة الدولية للتكنولوجيا والتعليم والتنمية (IATED) أو المنصة الضوئية 21.

عكست Wifidom و Telefónica و BT Global Services و Indra والمعهد الإسباني لعلوم المحيطات و NetCan و Phicus Tecnología الحالة الصحية للنطاق العريض في كانتابريا. Phicus, ركزت على الهندسة, تطوير وتكامل الحلول ذات القيمة التكنولوجية العالية للمشغلين, قدمت حل كريل, نظام توفير متعدد البائعين لشبكات الوصول GPON, DOCSIS و WiMAX, مراقبة الشبكة والتحقق من الميل الأخير إلى العمود الفقري وتدقيق الشبكة. يتم تكييف قائمة CPEs (محطات المستخدم) المتوفرة مع القطاع ويتم تحسين تصميم كل شبكة بخدمات جديدة ، من أجل تكييف المشغل مع التحديات التكنولوجية الجديدة واحتياجات السوق.

في المائدة المستديرة أوجه التآزر بين المحتوى والنطاق العريض، CECABLE ، Cesine ، الكلية الرسمية لمهندسي الاتصالات في كانتابريا وفيكوس ، عبرت عن المزايا التي يجلبها تدفق النطاق العريض المضمون والموثوق به للعلاقة بين الشركات والمستهلكين ، "الذين يجب أن يكونوا على دراية بهذه الحاجة إلى التدفق" ، وفقا لفونديفيلا. كما انكشفت لغات صحفية وإعلانية جديدة بفضل النطاق العريض ، وفقا لتجارب CECABLE و Cesine و Zitelia و El Diario Montañés.