5G وطريق المحتوى المميز

يحلل كيلي ليونارد ، المدير التجاري لشركة Verizon Media في إسبانيا ، في هذه تريبيون كيف ستعمل 5G على تحسين تجارب الإعلان وتكاثر المشاركة مع المستهلكين.

إنها الأخبار التكنولوجية لهذا العام. بفضل الهواتف الذكية وشبكات 5G المحسنة ، يمكننا بالفعل الاستمتاع بسرعات تنزيل فورية تقريبًا. بدون حاجز الموقع المادي ، نخلق فرصًا لا تصدق في صناعة التسويق. مع تحول الكمون إلى مسألة الماضي ، يمكن للمستخدمين قريبًا استهلاك وتفاعل ومشاركة أي محتوى حقيقي في الوقت المناسب ، بغض النظر عن مكان وجودنا. حتى في أماكن مثل ملاعب كرة القدم أو مهرجانات الموسيقى ، حيث يكون الاتصال في كثير من الأحيان مشكلة.

من المؤكد أنه ليس من الصعب عليك أن تتذكر التوقعات الناتجة عن وصول 4G والمستجدات التي جلبتها. ولكن في حين أن 4G فتحت الباب أمام تجارب المستهلكين المتصلين وتميزت بتوسيع الفيديو المحمول ، فإن 5G لديها القدرة على تعزيز الترفيه إلى الحدود التي لا نشك في ذلك.

فكر في أحد مشجعي الرياضة اليوم ، أي بعد ظهر يوم الأحد: شاهد اللعبة على التلفزيون وتحقق من تحديثات فريقك أثناء اتباع التعليقات على الشبكات الاجتماعية حول اللعبة أو الألعاب الأخرى التي يتم لعبها. تخيل الآن أن هذا الواقع ، وهو تعدد المهام ، يصبح تجربة تفاعلية واحدة: أثناء مشاهدة اللعبة يمكن أن تتفاعل في الوقت الفعلي ، أو التكبير ، أو مراقبة اللعبة من المنظور الفردي لكل لاعب ، وتحليل الإحصاءات في مارس تتداخل مع طبقة الواقع المتزايدة ، أو حتى الشعور بمزيد من اللاعب من خلال تجربة واقع افتراضية حية.

أفضل تجارب الإعلان

5G تعني سرعات بيانات أسرع ؛ على وجه التحديد ، 75 ضعف سرعة 4G. يتوقع أحدث تقرير للتنقل من Ericsson أن تطبيقات 5G الرئيسية في جميع أنحاء العالم ستحدث منذ عام 2020 ، متوقعًا أكثر من مليار اتصال للنطاق العريض المتنقل الذي سيكون متاحًا في نهاية عام 2023.

بالنسبة للمستخدمين ، يعني تنفيذ 5G تحسنًا جذريًا في تجربة الهاتف المحمول. بالنسبة للمعلنين ، إمكانية تقديم محتوى فيديو متميز دون القلق بشأن تحميل وقت أو تجربة العرض. هذا سوف يعني أيضا انخفاض في adblockers.

يفكر الكثير من الناس في 5G فقط فيما يتعلق بماهية الاتصال أو سرعة التفريغ مثل أجهزتهم المحمولة. ولكن يتم إيلاء القليل من الاهتمام لما يعنيه من حيث إنتاج المحتوى: القدرات التي لا يمكن تصورها والنمو الأسي في القدرة على معالجة البيانات.

في هذا السياق ، فإن مقطع الفيديو 4K هو مجرد نقطة انطلاق لما سيحدث: إمكانية خلق تجارب فاعلة غامضة ، حية تجذب انتباه المستهلك والحفاظ عليها ، والتي تكون قادرة على مضاعفة المشاركة.

مضاعفة المشاركة

تم بالفعل تكوين الواقع المعزز (AR) (على سبيل المثال ، مع مرشحات تستند إلى الموقع لتكون قادرة على استخدامها في الآلاف من صور شخصية ومقاطع الفيديو) كأداة مثيرة للاهتمام للغاية لرواية القصص ، وكذلك الواقع الافتراضي (VR) والفيديو 360. ومع ذلك ، فإن 5G سيكون المحفز الذي يعزز تطوره الكبير. في العام الماضي ، بلغ السوق العالمي المشترك لـ AR و VR 12.5 مليار يورو في جميع أنحاء العالم ، وفقًا لإحصائيتي ، ومن المتوقع أن ينمو بنسبة 1.480 ٪ في السنوات الخمس المقبلة ، حيث يتجاوز 185،000 مليون يورو في عام 2022.

الانغماس الأكبر يعني زيادة المشاركة. أظهرت تجارب الإعلانات التي تم تطويرها حتى الآن كيف تزيد الواقع الممتد من الروابط العاطفية التي تحفز المستهلكين على الشراء والوخصاء لعلامة تجارية.

إنها حقيقة مثيرة حيث سنرى عدد التنبؤات المستقبلية التي أصبحت الخيال العلمي حقيقة واقعة. مهما كان سيأتي ، وما نبنيه معًا ، فمن الواضح أن المسار الجديد يتميز بـ 5G ويتم توجيهه بلا شك نحو الاتجاه الصحيح.