التلفزيون هو أكثر الوسائل فعالية من حيث السمعة السمعة

توصي دراسة Accenture لـ MediaSet Spain بالمعلنين في قطاع الاتصالات لزيادة استثماراتهم التلفزيونية.

سيكون التلفزيون هو أكثر الوسائل فعالية لشركة Telco وفقًا لدراسة لهجة من أجل ميديا سيت إسبانيا الذي يوصي بالقطاع يزيد من استثمارك الإعلاني.

الدراسة ، التي قدمتها المسؤولة عن publiespaña و Accenture للمعلنين في قطاع شركات الاتصالات ، تخلص إلى أن التلفزيون هو أكثر الوسائل فعالية من حيث السمعة السمعة، الذي له تأثير هالة يستمر ويعزز بقية وسائل الإعلام وأنه لتحسين الاستثمار من حيث السمعة سيئة ، يُنصح بزيادة الاستثمار على التلفزيون.

أجرت MediaSet Spain دراسة للاستثمار الإعلاني لمشغلي الهاتف الرئيسيين في بلدنا والذي يخلص إلى أن التلفزيون هو الوسيلة التي تقدمها وسائل الإعلام التي تقدمها الاستثمارات الهاتفية الرئيسية في بلدنا مستويات أعلى من عائد الاستثمار، سواء على المدى القصير أو على المدى المتوسط والطويل ، مهما كان حجم الاستثمار. إنها أيضًا الوسيلة الوحيدة القادرة على زيادة سمعة سيئة مع نمو الاستثمار الإعلاني ، حتى مع وجود أحجام استثمارية عالية جدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، التلفزيون هو الوسيلة الوحيدة التي لديها ملف تأثير هالو ذي الصلةوهذا يعني أن القدرة على توليد ذاكرة طويلة المدى في المستهلك حتى بعد أشهر من نهاية حملة الإعلان: 9 ٪ من سمعة وسائل الإعلام الأخرى ناتجة عن التلفزيون على المدى القصير والمتوسط و 11 ٪ على المدى الطويل.

من أجل تحسين استثماراتها ، توصي Accenture بالقطاع لزيادة ضغط التلفزيون ، ووضع الشوكة بين 60 ٪ و 75 ٪ للمشغلين الكبار ، وفي بيئة 50 ٪ في حالة المتوسطة والصغيرة.

"في البيئة الحالية ، مع قدرات القياس والتحليل الحالية ، من المهم أن يدعم المعلنون والوكالات هذه البيانات باستمرار لاتخاذ قرارات استثمار إعلانية أفضل" ، أوضح خوسيه لويس نونيز, Senior Manager Media & Comms de Accenture.

الأسباب التي تشرح فعالية من التلفزيون يختلف ، حسب كانتار ميديا، إذا حدثت المشاهدة في البيئة الرقمية أو الخطية. في الحالة الأولى ، أثبتت كيف أن الفيديو التلفزيوني في البيئة الرقمية يولد ذاكرة أكبر بالنظر إلى تأثيره البصري والتثبيت الفعلي للتلميذ على الفور ، وأكبر على الهاتف المحمول أكثر من أجهزة الكمبيوتر وأكبر في الفيديو في الأدوات من الخارج ، وفي جميع الحالات أعلى بكثير من الشاشة.

أما بالنسبة ل ذاكرة على الشاشة الكبيرة ، على التلفزيون الخطي ، يبرز Kantar باعتباره العامل الرئيسي في مدة الكتل ، والتي لا تؤثر على الذاكرة فحسب ، بل أيضًا في الإدراك ، وأيضًا في وجود أحد الواصفات المعروفة ، يتم تذكر العوامل التي تؤثر على التوالي على أن كتلة المقر الخاصة بها تتذكر 45 ٪ أكثر من 6 -minute block وتتذكر المبادرات الخاصة بنسبة 34 ٪ من البقع التقليدية.

بهذا المعنى ، ديفيد كاستيلويقول المدير المساعد لمدير Kantar Division Insights ، إن "العمل السمعة أمر أساسي في هدف نمو العلامات التجارية لأنها نقطة البداية اللازمة للنجاح في السوق. وتبدأ سمعة العلامة التجارية بشكل عام بذاكرة الإعلان. الآن ، ولا تولد جميع أشكال الإعلان نفس المستوى من الذاكرة ، ولا تعمل جميع السياقات بنفس القدر من المبدعين".

العوامل التي تشرح هذه الاختلافات هي ثلاثة ، وفقا ل أورلاندو جوتيريز، مدير التسويق التشغيلي لـ Publiespaña: "في المقام الأول ، العوامل السياقية: الفيديو التلفزيوني ، مهما كان الجهاز ، يتم استهلاكه دائمًا مع تفعيل الصوت وعلى شاشة كبيرة (التلفزيون الخطي ، التطبيق على التلفزيون الذكي أو HBBTV) أو على أجهزة أخرى في الكامل على الشاشة ، والتي تتأهل بشكل كبير ، ويتأهل إلى حد كبير من أجل التزامات ، والسيطرة على المزيد من الشاشة ، والسيطرة على المزيد من الشاشة ، والاسترخاء في مكان كبير ، والسيطرة على المزيد من الاسترخاء. الاستهلاك السمعي البصري وإعلانه.