يضيف التلفزيون المتصل 31 مليون مستخدم في إسبانيا

بيانات مستخدم التلفزيون البالغ عددهم 31 مليون مستخدم متصل في إسبانيا يلقي آخر دراسة لـ IAB Spain (جمعية الإعلانات والتسويق والاتصالات الرقمية) يسمح بالتصديق على نمو طريقة الاستهلاك هذه.

وفقا له دراسة تلفزيونية متصلة 2023 من IAB اسبانياال 90 ٪ من مستخدمي الإنترنت من 16-75 سنة استخدم خدمات المحتوى السمعي البصري عبر الإنترنت ، بغض النظر عن جهاز الوصول (التلفزيون الذكي أو غيره) ، والذي يمثل بالقرب منه 31 مليون شخص. لاس نحيف (92 ٪) و مستخدمو الإنترنت بين 35 و 54 سنة (94 ٪) هي تلك التي تستخدم معظم خدمات التلفزيون المتصلة. الجهاز الرئيسي لعرض محتوى التلفزيون المتصل هو التلفزيون الذكي ، وهو الخيار المفضل من 6 من أصل 10 مستخدمين للإنترنت ؛ يتبعها Set Top Box والهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.

أثناء نقل IAB Spain ، يتم إجراء استهلاك التلفزيون المتصرف في الغالب شركة والنظر ترفيه. يستهلك مستخدمو التلفزيون المتصل محتوى التلفزيون أكثر من ساعتين في اليوم في المتوسط (132 دقيقة) ، وخاصة أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 54 عامًا (157 دقيقة). لا تزال الليلة هي المرة الرئيسية لاستهلاك محتوى التلفزيون: قبل وقت النوم (60 ٪) وأثناء العشاء (47 ٪). تكشف الدراسة أيضًا أن 56 ٪ من المستخدمين يستخدمون الأجهزة الأخرى أثناء استهلاك التلفزيون المتصل ، حيث يبرز استخدام الهاتف الذكي فوق الباقي (92 ٪).

يتم الموافقة على الإعلانات التلفزيونية المتصلة قبل البرمجة وبعدها ، دون مقاطعة المحتويات التي يرونها ومع إمكانية تخطي بعض الإعلانات. YouTube ، Amazon Prime Video Y Netflix إنها المنصات الرقمية الأكثر استخدامًا بين مستخدمي التلفزيون المتصلين ، خاصة بين 16 و 44 عامًا. يوتيوب ، ميتيلي وبلوتو، من ناحية أخرى ، يسلطون الضوء على كيفية استهلاك المنصات التي يتم فيها استهلاك المزيد من الإعلانات. يبقى المحرك الرئيسي للموافقة على رؤية الإعلانات على هذا النوع من المنصات انخفاض سعر الاشتراك الشهري، تليها عدم انقطاع المحتوى ، عروض الخدمات المجانية والهدايا المادية.

صناعة التلفزيون والتلفزيون المتصلة

يمتد هذا الالتزام المتزايد للمستهلكين تجاه التلفزيون المتصل أيضًا إلى المهنيين في هذا القطاع. وفقا لإسبانيا IAB ، تقريبا 9 من أصل 10 محترفين في القطاع لديهم واحد تخطيط الوسائط / الاستثمار المحدد للتلفزيون المتصلة. إن هذا الاهتمام بالتلفزيون المتصاعد مدفوعًا بمعرفة أكبر بإمكانياته وتقديم تحليلات لتقييم الأداء ، فإن نسبة المشاهدة هي المقاييس الرئيسية لتوفير الثقة للاستثمار.

في المجال الاحترافي ، نموذج الإعلان الأكثر استخدامًا هو شراء الإعلانات القائمة على البرمجيات (59 ٪) ، تليها نموذج CPM (49 ٪). يعد الفيديو هو التنسيق الأكثر استخدامًا (61 ٪) ، وحملات الأجهزة المتقاطعة (44 ٪) والحملات التي تحتوي على ACR (39 ٪) ، والاستراتيجيات الأكثر استخدامًا من قبل الشركات.

يمكن تنزيل دراسة التلفزيون الكاملة لـ IAB Spain هنا: https://iabspain.es/estudio/estudio-television-conectada-2023/