الجيل Z والزيادة في الاستثمار الإعلاني يعزز إنشاء البودكاست

المرصد ivoox في حالة إنشاء البودكاست باللغة الإسبانية ، تحدد أن القطاع يتمتع بدخول جماهير وتنسيقات جديدة ، وتوحيد نفسه كتجارة مربحة للمبدع بفضل الدعم الاقتصادي المذهل للمعلنين والمستمعين.

نشر مرصد IVOOX نتائج التقرير السنوي الأول عن حالة إنشاء البودكاست باللغة الإسبانية ، مصنوعة من أ مسح لحوالي 600 شخص, datos extraídos de su plataforma y un análisis global de las tendencias del sector.

Impulsado por la plataforma de podcast en español iVoox, el informe revela el espectacular crecimiento de la industria, que en 2010 contabilizaba poco más de 300 en español, y ahora cuenta con cerca de 500.000 podcasts. Así mismo, en lo que llevamos de año ya se han publicado más de 62.000 podcasts, por lo que se pronostica una tendencia al alza respecto a 2022, cuando se crearon más de 81.000.

أما بالنسبة ل perfil demográfico، أن منشئ البودكاست باللغة الإسبانية هو في الغالب رجل (58 ٪) ، يتراوح بين 35-54 سنة (63.69 ٪) ، وأعمال (80.98 ٪) ، ولديها دراسات جامعية (42.42 ٪) وينشر من إسبانيا (68.18 ٪). في هذا البلد ، يتم وضع مدريد (25.49 ٪) قبل كاتالونيا (18.14 ٪) والأندلوسيا (14.95 ٪) كمجتمع مع أكبر عدد من البود.

الأغلبية الشاسعة تؤكد أن له الدافع الرئيسي إنه ولع الحديث عن ما هو متحمس لهواية (58.69 ٪) ، على الرغم من أن المزيد والمزيد من البودكستر يطمحون إلى العيش عليه (30.98 ٪) ، ويجد الكثيرون آخرون في هذا النشاط الفرصة لتنمية أعمالهم أو العلامة التجارية الشخصية (26.68 ٪).

يستمر البودكاست في النمو ، وهو تنسيق يرتكب المزيد والمزيد من المبدعين. وبهذا المعنى ، 34.94 ٪ من المقالبين الجدد الذين نشروا البودكاست الخاص بهم في العام الماضي ، و 32.87 ٪ من المبدعين ما بين 1 و 3 سنوات مع البودكاست الخاص بهم. وبالمثل ، يكرس 47.16 ٪ أقل من 1 ساعة في اليوم للبودكاست ، وغالبًا ما تنشر حلقات أسبوعية (40.28 ٪) التي تستمر بين 30 دقيقة وساعة واحدة (33.91 ٪).

ال ترفيه هذا هو النوع الذي يركز على أكبر عدد من الإمداد بالمحتوى ، وموضوعات الأفلام والفن والأدب هي تلك التي تكثف إنتاج البرامج الجديدة. أما بالنسبة للتنسيق ، فإن 58.52 ٪ من البودكاست محادثة ، تليها الروايات (27.37 ٪) والخيال (7.75 ٪). بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا لمرصد IVOOX 2022 حول استهلاك البودكاست ، فهو أيضًا المفضل للجمهور ، الذي يستمع في الغالب إلى المحادثات (59.76 ٪) والمقابلات (46.08 ٪).

هذا العام ، بالإضافة إلى ذلك ، المسلسلات (podcasts con principio y fin), sobre todo documentales y audiolibros. Además, el true crime se ha consolidado como uno de los favoritos indiscutibles para oyentes y productoras. Sobresale también la adaptación del podcast a las nuevas formas de consumo, con cada vez más contenidos dirigidos a niños y a la Generación Z, movida hacia un formato donde cada vez hay más de sus influencers y creadores de referencia en una industria donde destacan los nuevos podcasts dirigidos al público más joven sobre salud mental, cultura pop o de temática LGTBI.

Micropodcasting y podcast en vivo

في عصر تكون فيه خيارات الترفيه متعددة واهتمام المستهلك المحدود ، يتم فرض محتوى الوجبات الخفيفة بشكل متزايد على الوسائط الرقمية. البودكاست ليس غريباً على هذا الاتجاه ، و تنمو البودكاست القصيرة في جميع المواضيع تقريبًا. تم تعميم التنسيق اليومي أيضًا ، سواء من قبل المبدعين المستقلين أو من قبل وسائل الإعلام ، الذين ينشرون كل يوم لنشر المحتوى الحالي في مجالات مثل العلوم أو ألعاب الفيديو أو التسويق.

من جانبها ، الفيديو -البث لقد حان أيضًا للبقاء ، وعلى الرغم من أن 47.77 ٪ من البودكاست الذي تم إنشاؤه في العام الماضي ليس صحيحًا ، إلا أن الاهتمام في هذا التنسيق يظل زيادة ، و 24.89 ٪ من المبدعين الجدد يفكرون في دمجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، مع تعميم الشبكات الاجتماعية مثل Tiktok أو Instagram (بكرات) ، microvideos إنها قناة مستخدمة بشكل متزايد من قبل podcasters ، والتي تستخدم لتبادل لحظات رائعة من حلقاتهم أو شظايا غير منشورة. إنه تنسيق يزيد من خيارات الترويج ، وهو أفضل طريقة لتقريب محتوياتها من أصغر الجمهور.

آخر الاتجاهات الأكثر صلة هو ارتفاع البودكاست مع الجماهير، خيار يتم فيه تحسين 23.75 ٪ من المبدعين بالفعل بتنسيق يسمح لهم بتعزيز الرابط مع مستمعيهم ، ويتضمن أيضًا مسارًا إضافيًا تسييلًا يمكنهم توليد الدخل معه. تشير البيانات إلى أن الأشخاص المباشرين سيستمرون في الزيادة ، نتيجة الرغبة في أن يعيش المبدعون والجمهور تجربة أكثر غامرة وتشاركية.

الاستثمار الإعلاني

يتم إلقاء المزيد والمزيد من podcasters في استثمر محتوياتها ، و 18.37 ٪ تفعل ذلك بالفعل من خلال خط واحد أو أكثر من طرق الدخل. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تسوية الدخل في الصناعة بشكل متزايد والمستمعين على استعداد لدفع ثمن المحتوى. وبالمثل ، فإن عقلية المبدعين قد تغيرت أيضًا ، و 59.3 ٪ تدرس البدء في كسب المال مع البودكاست الخاص بهم.

La vía preferida de monetización es el apoyo directo de los oyentes (35%), seguida del podcast de suscripción (20,30%), los patrocinios y el branded content (14,28%), además de la afiliación (11,07%) y la publicidad dinámica (8,92%), para lo que disponen de útiles herramientas como el maketplace AdVoices de iVoox. Los creadores de la plataforma ya han generado más de 3,3 M€ a través de sus distintos esquemas de monetización.

Además, el branded podcast لا يتوقف عن النمو ، وفي عام 2023 ، تضاعفت البودكاست العلامة التجارية ، مع مقاربات تعتمد بشكل رئيسي على المسؤولية الاجتماعية للشركات والترفيه. من جانبهم ، يشعر المبدعون بمزيد من الراحة في إجراء الإجراءات الإعلانية في البودكاست الخاص بهم ، وتلك التي يحبونها هي الإشارات برعاية (53.36 ٪) ، تليها أسافين الإعلان (47.35 ٪) والحملات في RRSS (42.23 ٪).

أما بالنسبة ل الاستثمار في الإعلان، من المتوقع أن ينمو السوق العالمي للإعلانات الصوتية هذا العام بنسبة 2 ٪ ، ويتجاوز 36،000 مليون دولار (Dentsu). في إسبانيا ، يواصل 85 ٪ من المتخصصين في مجال الاتصالات والإعلان التخطيط للصوت الرقمي في استراتيجياتهم (دراسة الصوت الرقمية IAB 2023) ، وتوقعات هذا العام إيجابية: يعتقد ما يقرب من 9 من أصل 10 محترفين أن الاستثمار في الصوت الرقمي سيزداد. حسب القطاعات والهاتف والمنزل والطعام ، يواصلون قيادة الاستثمار الإعلاني. في الواقع ، من المتوقع أن تصل الزيادة في الاستثمار الإعلاني في إسبانيا ، والتي ستصل إلى 6.2 مليار في عام 2023 ، مع نمو 0.7 ٪ مقارنة بعام 2022 ، وسيصل إلى 6.4 مليار في عام 2025 (Dentsu).

مقالات أخرى حول الدراسات, ivoox