3Cat completa piloto publicitario con tecnología HbbTv

Con el objetivo de medir la capacidad de generar cobertura incremental sobre audiencias no impactadas por la campaña emitida en televisión lineal, 3 قطة ha completado con éxito su primer piloto publicitario utilizando tecnología HbbTv, dentro del marco de televisión conectada.

En la colaboración con la agencia Active Internacional y el anunciante Helios, el piloto permitió identificar el conjunto de dispositivos que no habían estado expuestos al spot televisivo, y se les mostró una creatividad gráfica en formato LSKIN, a través de HbbTv. Este estándar permite implementar un modelo de publicidad digital y audiovisual que ofrezca más eficiencia, segmentación y cobertura real, siempre con criterios de calidad y respeto por la experiencia de la audiencia.

En el piloto, 45.410 dispositivos únicos impactados a través de HbbTv no vieron el spot en TV. 3Cat sirvió 200.000 impresiones en formato LSKIN, demostrando una alta eficiencia en la conversión entre impresiones y cobertura. Este impacto representa una estimación de 111.709 individuos únicos, equivalente a una cobertura incremental de 1,44 puntos sobre el universo de individuos de 4 años o más en Cataluña (7,78 millones). La frecuencia media de exposición en HbbTb fue de 1,8 OTS, frente a los 5,4 OTS obtenidos en la campaña de televisión lineal.

Este piloto, basado exclusivamente en dispositivos con aceptación expresa de cookies (respetando así lo regulado en Protección de Datos) confirma que el HbbTv representa una vía sólida y medible para ampliar el alcance de las campañas publicitarias, dirigiendo mensajes a segmentos reales no cubiertos por la televisión convencional, dentro de un entorno seguro y controlado como el de 3Cat.

“Esta prueba nos ha permitido validar que podemos combinar el impacto de la TV con la capacidad de segmentación digital, y hacerlo de manera coherente con el entorno televisivo”, destacan desde el equipo técnico del proyecto.

Con la consolidación de este modelo, 3Cat pone ahora a disposición plantillas gráficas, con opciones de animaciones ligeras y elementos interactivos, para enriquecer la experiencia de marca en formatos como LSKIN. Paralelamente, también está explorando nuevos formatos en vídeo dentro del mismo entorno HbbTv, actualmente en fase piloto.