2011: Die tiefe Transformation des Fernsehmodells geht weiter

Das Fernsehgeschäftsmodell setzt seine tiefe Neuanpassung in einem Kontext der Wirtschafts- und Werbekrise fort. LA1 de Tve ist im dritten Mal in Folge wieder die am meisten beobachtete Kette in Spanien mit 14,5% Aktien. Die Fernsehfragmentierung wird ebenso verschärft wie die Werbeinvestition zwischen 8 und 10%.

Nach dem jährlichen Publikumsbericht von erstellt von Kommunikation Witter Mit Daten von Kantar Media tauchte der Fernseher und der audiovisuelle Markt weiter in eine tiefe Transformation ein.

Die digitale Zündung, die etwas über die anderthalb Jahre stattfand, fiel mit einem Horizont der Wirtschaftskrise zusammen, der einen außergewöhnlichen Einfluss auf den Sektor hatte. Die Medium -Agenten sind in eine Anpassung ihrer Geschäftsmodelle eingetaucht, die keine Ausnahme war. The integration of Telecinco and four (effective in the last days of 2010), the fusion by absorption of antenna 3-the sixth (which will polarize the competitive and advertising scenario), the business losses and disappearances of chains (drowned by a limit financial situation, such as CNN+), the difficulties of the television sector (private but above all public, with the autonomous to the head) (13TV, Divinity ...) The newly completed Das Jahr 2011 hat audiovisuell markiert.

Anhörungen

Was das Publikum betrifft, leitet 1 (14,5%) trotz des Rückgangs von 1,5 Punkten aufgrund der Marktzerstäubung die jährliche Klassifizierung mehr betrachteter Ketten zum dritten Mal in Folge vor TV 5 (14,2%) und Antena 3 (11,5%). Die FREFA beträgt durchschnittlich 10,4%, vier fügt 6,1%und sechste 5,7%hinzu.

Von Business Groups ist MediaSet Spanien nach seiner Integration mit vier mit 26,4%ein hervorragender Marktführer. Die CRTVE sammelt 22,2%, während die Antena 3 -Gruppe 17,1%.

Die Set von „Themen mit TDT -Konzession“ erreicht 2011 auf 24,6% Aktien, fast ein Viertel des nationalen Marktes. Im Dezember beträgt die Zahl auf 24,7%. Die Fragmentierung des Publikums hört nicht auf, sich zu schärfen. 2011 war das Jahr, in dem die drei großen Generalisten (LA 1, Tele 5 und Antena 3) einen niedrigeren Bildschirmanteil in den Summe eines niedrigeren Bildschirms: nur 40,2%.

LA1 ist führend in Männern, über 45 Jahre und in den Feldern für galizische, Madrid, Valencian, Spanische Manchego, Spanisch Leon, Asturian, Aragon, Baleare, Balear, Murcian und „Rest“. TV 5 regiert dagegen bei Frauen, jungen Erwachsenen (25 bis 44 Jahre), Andalusien, Baskenland und den Kanarischen Inseln. Antena 3 ist die Kette, die junge Menschen (13 bis 24 Jahre), Clan für Kinder (4 bis 12 Jahre) und TV3 in Katalonien am meisten gesehen hat.

LA1 führt die Tage von Montag, Dienstag, Samstag und Sonntag an, während Telecinco am Mittwoch, Donnerstag und Freitag dasselbe tut.

Für Zeitstreifen ist LA1 ein führender Anbieter von Tomorrow, Desktop und Night I, Telecinco am Nachmittag und Nacht II und die Zahlungsfragen im Morgengrauen.

Als Reaktion auf die Variablen, die Kantar Media mitbringt und die viel sammelt, gelingt es der öffentlichen Kette, die erste Fernsehoption für die „Paare mit älteren Kindern“ (zusammen mit TV 5), den „erwachsenen Paaren ohne Kinder“ und dem „Rentner“ zu sein. Telecinco
Er erhält die Führung in den „unabhängigen Jugend“ -Segmenten, „junge Paare ohne Kinder“, „Monoparentalhäuser“, „unabhängige Erwachsene“, Antena 3 in „Paaren mit mittleren Kindern“ und Clan in „Paaren mit kleinen Kindern“.

In Bezug auf die sogenannten „Konstellationen“ oder „Wege zum Fernsehen“ wird beobachtet, wie die meiste Zeit individuell aussieht. Dieser Umstand erstreckt sich auf fast alle Ketten. Antena 3 ist unter den erfahrensten Generalisten die Kette, die eine höhere Art der "Gruppe" (drei oder mehr Menschen) und die öffentlichen Ketten "Dual" (als Paar) aufweist. In diesem Sinne ist Telecinco der "individuellste".

Werbeinvestition

Las cifras de inversión publicitaria en televisión recogidas por Infoadex correspondientes a los nueve primeros meses del año (1.635 millones de euros entre enero y septiembre de 2011) apuntan a un descenso porcentual respecto al 2010 del –7,5%, aunque las previsiones para el último trimestre del año indican un descenso mayor, entre el 8 y el 10%. La proyección estadística al cierre del presente ejercicio llegaría a una cifra cercana a los 2.250 / 2.300 millones de euros, alrededor de 200 menos que los 2.472 millones de euros del 2010.

Was den Fernsehverbrauch betrifft, so werden die 239 Minuten pro Person und Tag angenommen, eine neue Aufzeichnung des Fernsehverbrauchs in Spanien. Es ist das dritte Jahr in Folge der Erhöhung und die Zahl ist 5 Minuten länger als im Vorjahr. Neue Technologien scheinen das Fernsehmedium nicht zu beeinflussen, sondern im Gegenteil, sie füttern das audiovisuelle Produkt zurück.

Zugang zu Fernsehen Analisis 2011 Vorbereitet von Communication Canyon.