Streaming in niedrigen Stunden: Verzögerung und weniger Abonnements

Die letzte Studie von Simon-Kucher Auf Streaming -Plattformen verweist es auf eine klare Verlangsamung des Wachstums sowie auf einen Rückgang der Anzahl der Dienstleistungen, für die jeder Abonnent wetten.

Das Globale Streaming -Studie 2023 von Simon-Kucher, für den 12.000 Verbraucher aus 12 Ländern (einschließlich Spanien) untersucht wurden, zeigt, dass nur die 40% der Benutzer Der Verbrauch hat im Vergleich zu Vorjahr gestiegen: neun Prozentpunkte weniger als im Jahr 2022. Parallelig 12% behaupten Sein Verbrauch nahm abWährend die Anzahl der Abonnements pro Benutzer auf 2,4 gesunken ist, sind 14% weniger als im Vorjahr.

Parallel dazu, die Filme und Serien -Streaming Es ist konstant geblieben: die 78% der Verbraucher Sie verbringen mehr als zwei Stunden pro Woche damit, Filme zu schauen, während 70% es Fernsehserien sehen. Der Verbrauch von Live -Ereignissen (zum Beispiel Sport) ist erheblich niedriger, wobei nur 41% mehr als zwei Stunden pro Woche für diese Art von Inhalten widmen.

Lisa Jaeger, Partner und globaler Direktor für Technologie, Medien und Telekommunikation von Simon-Kucher interpretiert diese Ergebnisse, die auf eine "Sättigung" eines Marktes hinweisen, in dem eine "große Anzahl von Lieferanten für die Freizeit und das Budget der Verbraucher kämpft". "Da die Verbraucher auf den Preis sensibler werden, sind Stornierungen auch wahrscheinlicher, es sei denn, Dienstleister können die Erwartungen der Verbraucher erfüllen und den Wert ihres Produkts demonstrieren", sagt Jaeger.

Gleiche Anforderungen, niedrigeres Budget

Im Vergleich zur Studie über Simon-Kucher-Streaming von 2022, Kaufkriterien haben sich kaum geändert. Das precio Es bleibt die Kriterien Nummer 1 und hat sogar eine gewisse Bedeutung gewonnen, gefolgt von der Vielfalt der verfügbaren Inhalte. Der Die Bedeutung der Premiere -Frequenz ist auf vier Prozentpunkte gesunkenmöglicherweise aufgrund der Anzahl neuer Dienste und Inhalte auf dem Markt. Die Bereitschaft zur Bezahlung von Streaming -Diensten ging im Durchschnitt um 8% zurück und war nicht der Fall in Spanien, wobei dieses Budget im Vergleich zu 2022 stabil blieb.

In Indien, die Vereinigten Staaten, Brasilien, Spanien und Schweden, Verbraucher übertreffen bereits ihre Streaming -Budgets Mit vorhandenen Abonnements, um ein neues Abonnement hinzuzufügen, werden sie wahrscheinlich eine vorhandene kündigen. Tatsächlich betont die Studie, dass 37% der Befragten eine vorhandene Stornierung und nur 38% der Befragten kein vorhandenes Abonnement kündigen oder an anderen Orten Kürzungen vornehmen würden, wenn sie sich bei einem neuen Streaming -Dienst kündigen, um ein neues Abonnement einzustellen. Im Vergleich zum letzten Jahr die Die Absicht, ein bestehendes Abonnement zu stornieren, erhöhte drei Prozentpunkte, was auf eine höhere Marktsättigung hinweist.

Schließlich weist die globale Streaming -Studie 2023 darauf hin, dass ungefähr die 30% der Befragten stornierten ein Abonnement Im letzten Jahr, während die 40% beabsichtigen, im nächsten Jahr eine zu stornieren.