L'Internet mobile, enfin prêt pour l'atterrissage de la télévision et de la radio

Nous savons que la radio et la télévision sont et seront avant tout multicanales. Et petit à petit, on définira quelles chaînes prédomineront sur les autres. Mais, selon José María García-Lastra dans cette Tribune, tout indique qu'il s'agira d'une réalité changeante très dépendante de l'évolution technologique des différents réseaux.

Nous savons que la radio et la télévision sont et seront avant tout multicanales. Et petit à petit, on définira quelles chaînes prédomineront sur les autres. Mais tout indique qu’il s’agira d’une réalité changeante très dépendante de l’évolution technologique des différents réseaux. Celui qui offre plus de ductilité et un coût moindre prévaudra à tout moment. Et c’est précisément ce qui se passe aujourd’hui avec l’Internet mobile : les coûts diminuent et la transmission des contenus est facilitée.

Il existe deux données qui confirment cette situation qui conduit les téléphones portables à devenir les principaux récepteurs des médias. La première vient d'Informa Telecom, qui nous apprend qu'en 2011 la publicité dépassera les SMS comme principale source de revenus sur l'Internet mobile. Jusqu’à présent, les modèles publicitaires ne convainquaient pas les annonceurs et leur rentabilité et leur impact étaient bien inférieurs à ceux du Web traditionnel.

Dans la période récente où les smartphones prennent position, les différents formats publicitaires ont la capacité d'atteindre le consommateur avec toute leur puissance. Tant les applications vendues dans les magasins des différents fabricants que les insertions réalisées sur les sites Web mobiles sont devenues des médias capables d'influencer l'humeur et la consommation de leurs utilisateurs.

La deuxième information nous a été fournie par Nokia Siemens Networks, avec son étude sur le haut débit mobile. Selon ce qu'il nous dit, les dépenses d'utilisation du réseau de données consommées par nos téléphones mobiles augmentent de 40 % chaque année. Plus d’un utilisateur du haut débit fixe sur cinq exprime son désir d’adopter la communication mobile pour accéder à différents contenus.

Autrement dit, les données dessinent un champ fertile pour la croissance des communications mobiles et de toutes les formes de transmission de contenus, notamment de contenus audiovisuels. Autrement dit, les réseaux mobiles se préparent à l’utilisation massive de la télévision et de la radio sur tous types d’appareils. C'était une réalité que nous annoncions depuis des années, depuis que nous voyions que le téléphone pouvait remplacer l'ancien transistor. Mais les coûts d'utilisation du réseau et ses possibilités de transmission n'ont pas permis ce changement. Aujourd'hui, les choses ont changé.

Or, ce scénario comporte certains risques. Parce que les appareils se sont améliorés et les réseaux aussi, mais pour que le nombre d'utilisateurs de radio et de télévision explose et devienne aussi important que celui des autres chaînes, il faudra offrir une expérience de meilleure qualité. Les opérateurs devront préparer leurs réseaux pour pouvoir répondre aux demandes de volumes et de types de données que l'avenir apportera.

Si nous avançons dans cette direction, la nouvelle radio et la nouvelle télévision deviendront les principales alliées des opérateurs et des fabricants d’appareils mobiles.