Lluís Borrell affirme sur Broadcast, il fait l'expérience d'une harmonisation du cadre de télévision hybride

Après la demande de la Commission européenne en avril dernier de faire un journal vert à la télévision connectée, il est prévu qu'en 2014, certains pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et l'Allemagne ont déjà les premiers règlements dans ce domaine.

L'expérience de diffusion informatique a été en charge de Lluís Borrell, l'un des professionnels espagnols avec la plus grande projection internationale et aujourd'hui à la tête de l'analyse de la zone moyenne de Mason.

Borrell a concentré son intervention à la fois sur la télévision linéaire et non linéaire analysant les perspectives commerciales et réglementaires en Europe.

Une forte télévision linéaire continue et avec une croissance modérée en termes de consommation, a assuré Borrell. Cependant, il a attiré l'attention sur l'adoption rapide de la télévision non linéaire et des appareils connectés tels que Internet TV, tablettes, intelligence de télévision ... avec une augmentation exponentielle de la consommation de ces supports non linéaires.

Malgré cela, dans un environnement européen, les revenus dérivés de modèles non linéaires représentent à peine 1%.

Du point de vue commercial, il a reconnu des difficultés pour la mesure de la télévision non linéaire, notant, en outre qu'il n'y a pas d'homogénéité entre différents pays.

D'un autre côté, il a admis certaines difficultés de monétiser le public non linéaire et leur consommation.
Borrell a souligné qu'il n'y a pas de norme pour la publicité dans des environnements non linéaires. Ce n'est que dans le cas de pays comme le Royaume-Uni, où Nielsen et Barb ont présenté une proposition combinée, un effort a été fait à cet égard.

Enfin, Borrel a souligné que le développement de la télévision connectée multidispositive dans des pays tels que le Royaume-Uni (où il représente déjà 1,7%), la France, l'Allemagne, l'Italie et l'Espagne (0,2%) ne devraient pas être perdues de vue (0,2%).

Pour harmoniser tout cet environnement, la Commission européenne en avril dernier a appelé à une œuvre qui ressent les fondements d'un futur règlement. Lluís Borrel espère que tout au long de l'année prochaine, certains pays tels que le Royaume-Uni, l'Allemagne et l'Allemagne auront les premiers réglementations dans ce domaine.