Peter Andermatt (MEDIA Desk) : « au cours des 10 dernières années, le programme MEDIA a apporté environ 60 millions d'euros à l'Espagne »

Le directeur du bureau MEDIA Desk Espagne, à l'occasion du 25e anniversaire du programme MEDIA, revient dans cette interview sur la façon dont ce projet travaille depuis 1991 pour promouvoir le secteur audiovisuel européen sous toutes ses perspectives : développement de projets, formation, distribution, promotion et exposition.

Une interview de Rodrigo Espinel
ProductionAudiovisual.com

Le programme MEDIA fête cette année son 25e anniversaire. Selon vous, quelle a été votre principale réussite au cours de ces années ?

Il existe des données objectives qui parlent d’elles-mêmes. Depuis 1991, le programme MEDIA a apporté un financement de l'ordre de 2,4 milliards d'euros à l'industrie audiovisuelle européenne. Avec cet argent, entre autres, de nombreux bons films ont été réalisés. Ces 15 dernières années, douze d'entre eux ont remporté la Palme d'Or à Cannes et huit ont remporté un Oscar. Des milliers de productions TV ont également été réalisées grâce au soutien de MEDIA. Et surtout, plus de 20 000 professionnels ont pu se former dans les ateliers cofinancés par le Programme. L’ADN du programme est l’internationalisation.

Depuis que MEDIA soutient la distribution du cinéma européen, la part des films européens a considérablement augmenté sur le marché européen. On peut dire que cela a doublé. On ne peut pas demander beaucoup plus. Concernant l'impact en Espagne, j'ai l'impression que MEDIA a contribué à ce que les producteurs et cinéastes espagnols aient plus d'ambition en matière de conquête des marchés internationaux. C'est très bien. L'aide à la distribution de MEDIA a également pour effet qu'en Espagne, nous voyons beaucoup de cinéma européen.

Présentation éclair sur le programme MEDIA. En quoi consiste-t-il ? Quels pays participent ? A qui est-il destiné ? Quel besoin essayez-vous de satisfaire ? Pourquoi est-il important qu’il existe ?

Le mantra du programme est d'accroître la collaboration internationale entre producteurs et distributeurs, afin d'accroître la diffusion de nos productions en Europe et au-delà. Les 28 pays membres de l'Union européenne y participent, ainsi que quelques pays voisins. Le Programme cofinance tous types d'activités liées à pratiquement toute la chaîne de valeur de l'industrie audiovisuelle. Il s'agit d'un programme industriel et s'adresse donc aux professionnels et aux entreprises opérant dans l'industrie, plutôt qu'aux débutants.

Le secteur a besoin de financement et MEDIA propose différents types d'aide à cet égard. Dès cette année, un fonds de garantie pour les industries culturelles sera également activé, avec une capacité de générer des crédits de l'ordre de 600 millions d'euros d'ici 2020. Mais la contribution de MEDIA ne se limite pas à l'apport financier. MEDIA est également une source d'information importante et un réseau de contacts inestimable et inestimable. Être proche ou non de MEDIA peut changer la vie professionnelle de chacun.

Il est très important que MEDIA existe, car l'Europe est un territoire très fragmenté en termes de cultures, de langues, de coutumes et d'économies différentes. Au sein de cet univers, MEDIA est une structure fixe où tous les Européens se retrouvent sur un territoire commun.

Quels sont les principaux axes de travail développés par le Programme ?

Nous favorisons la formation continue des professionnels et augmentons leur capacité de réseautage. Ensuite nous accompagnons le développement de projets audiovisuels. Nous promouvons également le cinéma européen et cofinançons la distribution d’œuvres européennes. Nous couvrons ainsi toute la chaîne de valeur. Au fil du temps, de nouvelles pistes d’aide émergent, comme le développement du public. À notre avis, c'est une question d'une grande importance.

Le cinéma a été inventé en Europe, plus précisément en France, dans une ville appelée Lyon, plus connue pour la haute cuisine que pour le patrimoine audiovisuel que nous ont laissé les frères Lumière. Il est de notre devoir de rappeler ce type de détails aux jeunes générations et de les aider à accéder à l'immense fonds de films anciens et nouveaux que nous générons sur le continent. C’est pourquoi nous devons également recourir au numérique. Notre objectif de créer un marché numérique unique en Europe est très ambitieux. Il s’agit de rendre les films accessibles sur de multiples territoires, mais sans remettre en cause le système de financement européen, largement basé sur la territorialisation. C'est comme trouver la grille du cercle. Nous allons l'obtenir. L’Europe est ainsi.

Presque tous les films européens que l'on peut voir en salles bénéficient du soutien de MEDIA. Quelles sont les principales conditions pour accéder à vos subventions de distribution et de développement ?

Il est très important que celui qui sollicite notre aide soit crédible en tant qu’acteur du secteur. Cela peut être grand, moyen ou petit, peu importe. Pour être crédible, il faut être cohérent. Ce qui est recherché, c'est la cohérence, dans deux sens : D'une part, la cohérence du contenu. Une proposition doit correspondre à une demande du marché. Quand je parle de marché, j’entends les marchés de masse, mais aussi les marchés de niche. Il faut savoir quel marché vous ciblez. Ensuite, le contenu et la forme doivent être à la hauteur des attentes du public. Je veux dire la qualité. En revanche, la cohérence financière est recherchée.

Une proposition doit coûter moins cher que ce qu’elle peut valoir sur le marché. Autrement dit : nous aimons penser que les projets que nous soutenons ne perdent pas d’argent. En même temps, nous savons très bien que parfois la culture n’est pas rentable, et qu’elle ne doit pas toujours l’être. Il existe des films merveilleux qui ne recouvrent jamais leur prix au box-office. Mais ils remportent des prix et mettent les critiques en extase. Cela doit également être valorisé. La diversité culturelle est l'un des plus grands trésors de l'Europe et MEDIA est là pour la défendre.

L’avenir de la création d’un tissu industriel solide en Europe implique-t-il de continuer à miser sur les coproductions ?

Oui et non. Une coproduction bien menée peut avoir des effets très positifs. La coproduction internationale peut s’avérer une très bonne stratégie, notamment pour les grands films. Mais on continuera toujours à faire des films nationaux, parce que c'est plus facile. En Europe, avouons-le, peu de pays disposent d’un tissu industriel très solide. Et si nous supprimions les aides européennes, nationales et régionales, qui sait dans quelle mesure ce tissu pourrait être maintenu. Mais en tant que citoyens européens, nous devons valoriser l’importance de la culture. Je recommanderais personnellement à tous les dirigeants de déclarer la culture et le cinéma affaires d'État. Les industries culturelles sont d’une grande importance et créent un impact direct positif sur les économies, puis d’autres impacts indirects tout aussi importants. De nombreuses études le disent.

Mais au-delà de cette question, peut-être devrions-nous réfléchir un peu à l’importance de vendre un produit. Je m'explique : comme ils nous l'ont dit à Cannes 2015, sur l'argent total sous forme de subventions en Europe, y compris les aides transnationales, nationales et régionales, nous dépensons 70 % pour la production de contenus. Encore 8 % pour la diffusion de ces contenus, et un peu plus de 3 % pour la promotion. Chaque fois que je m'en souviens, je commence à trembler. L’un des défis est de donner de la visibilité au contenu, afin qu’il soit ensuite acheté. Si nous parvenons à changer cela, de la richesse sera générée et, petit à petit, le tissu industriel deviendra plus solide. Cela ne dépend pas du fait qu'un film soit une coproduction ou non, mais de la manière dont il est géré au niveau de la commercialisation et de la distribution.

Quels sont les pays européens avec lesquels l’Espagne réalise le plus souvent des coproductions ?

Je dirais la France et l'Angleterre, mais je n'ai pas de données précises. L'Allemagne et l'Italie sont également des pays avec lesquels nous avons coproduit. Ce n'est pas la même chose au cinéma qu'à la télévision. Pour qu’un pays soit compétitif et attire les coproductions, il doit offrir un système de financement fonctionnel et un cadre juridique solide. Au cours des 25 dernières années, les systèmes de financement de nombreux pays ont changé et continuent de changer. Ce n'est pas facile de suivre tout cela. Lors du dernier festival de cinéma de Cannes, nous avons organisé une rencontre de coproduction entre Espagnols et Danois. Ils se connaissaient à peine, mais ils se sont immédiatement entendus. Je n'exclus pas qu'il y ait des coproductions entre eux. Il y en a déjà eu, mais ils ne sont pas très fréquents. Cette entreprise est une affaire de personnes. Le facteur humain est très important.

Le programme MEDIA vise à assurer une diffusion la plus longue possible des films dans les salles européennes, mais de votre point de vue, quelles similitudes trouvez-vous entre les spectateurs des différents pays membres ?

Nous sommes individuellement différents, mais fondamentalement les mêmes. Nous aimons voir de bonnes histoires, bien racontées, avec des personnages qui nous intéressent. Nous ne voulons pas nous ennuyer. Les études de marché confirment que les téléspectateurs européens apprécient le cinéma européen. Le problème, c'est que parfois ils ignorent l'existence d'un certain film, ou ils ne peuvent pas le trouver lorsqu'ils veulent le télécharger légalement sur Internet. Je fais référence à ce qui a été dit précédemment : la clé est dans la stratégie de marketing et de distribution.

Approximativement, quel est l'investissement du programme MEDIA en Espagne chaque année ?

Nous ne disposons pas de données précises depuis 1991. Au cours des 10 dernières années, environ 60 millions d'euros de MEDIA auront abouti, directement ou indirectement, en Espagne. La moyenne serait donc d'environ 6 millions d'euros par an. Il peut y avoir des variations, mais c'est là que vont les chiffres. Il est important de rappeler que notre système d’aide est basé sur le cofinancement. Pour bénéficier d'un cofinancement, il faut d'abord qu'il y ait un financement à l'origine. Plus il y a de financements nationaux dans un pays, plus il attirera de cofinancements européens. C'est une règle de trois.

Enfin, quels sont les défis à court terme auxquels est confronté le Middle Office espagnol ?

Ils ne sont pas rares. Actuellement, notre objectif est d'augmenter le nombre de professionnels et d'entreprises qui s'appuient sur notre service de conseil avant de présenter leurs projets à Bruxelles. Pour ce faire, nous devons accroître notre visibilité. Nous profitons du 25e anniversaire de MEDIA comme d'un bon prétexte pour faire un peu de publicité. Nous souhaitons travailler main dans la main avec les gens lors de la soumission de leurs candidatures au Programme. Mais je comprends que pour y parvenir, nous devons d’abord gagner leur confiance. Je suis au bureau depuis un peu plus d'un an. Pendant cette période, nous avons réussi à augmenter considérablement notre présence sur les réseaux sociaux et les visites sur notre site Internet. Petit à petit, le bureau se remplit de monde. Il faut donner du temps au temps.