Jusqu'à ce que leur heure vienne : Motos contre Broncano

Sur cette plateforme, Bartos Javier Cañete Cámara, co-PDG de Interactivité, revient sur le duel d'audience entre Pablo Motos ('El Hormiguero') et David Broncano ('La Revuelta'), en se concentrant sur les "dernières années de vie" de la télévision linéaire et sur Internet comme réponse à de nombreux défis actuels de la télévision.

En 1968, Sérgio Léone Il a réalisé l'un de ses westerns les plus mémorables, Jusqu'à ce que son heure vienne (Il était une fois l’ouest). Leone entendait, avec le film, raconter la fin de l'ère des affrontements entre agriculteurs, éleveurs et mercenaires armés sous les ordres des uns et des autres face à l'arrivée du progrès aux États-Unis grâce au chemin de fer. Avec un duel final inestimable entre le maléfique Frank et l'énigmatique Harmonica, le film compte parmi les meilleurs westerns de tous les temps.

Comme dans le film de Leone, le duel, ou le débat sur les audiences, comme vous voudrez, est en soi un fiction absolue; (…) le vrai débat auquel nous devrions assister est celui de fin de l'ère de la télévision linéaire.

Nous assistons ces jours-ci à un autre duel sans précédent entre Pablo Motos oui David Broncano, dans lequel O.K. Corral a été remplacé par Heure de grande écoute de deux des principales chaînes de télévision généralistes de notre pays, l'une publique et l'autre privée, et les chiffres de l'audience.

Comme dans le film de Leone, le duel, ou le débat sur les audiences, comme vous voudrez, est en soi un fiction absolue; En réalité, ce dont nous devrions parler, le véritable débat auquel nous devrions assister, c'est celui de fin de l'ère de la télévision linéaire.

Chacun de ces deux leaders (Motos ou Broncano) plane autour du 20% d'audience. À eux deux, ils représentent près de 40 % de l'audience espagnole aux heures de grande écoute. Un peu plus de quatre millions, selon les audiomètres que les chaînes de télévision elles-mêmes utilisent depuis des décennies et qui n'atteignent pas 500 appareils dans toute l'Espagne. Quatre millions de spectateurs d'un univers potentiel qui se rapproche du près de cinquante millions d'habitants que possède notre pays.

Il est passionnant de suivre les chroniqueurs du duel colossal entretenu par les deux gâchettes les plus rapides du divertissement national. Même si ce qui est vraiment important, et en même temps la triste réalité, c'est que Ils représentent à peine dix pour cent de l’audience potentielle.

Pièges en solitaire

En prenant en compte les données fournies par les chaînes de télévision elles-mêmes, seules deux conclusions peuvent être tirées : premièrement, la la télévision linéaire en est à ses dernières années de vie et, par conséquent, ses données et son analyse ne servent plus à évaluer ce qui aime et n'aime pas la grande majorité du public, qui regarde à tout moment et n'importe où du contenu sur d'autres appareils, y compris ceux de Broncano et Motos ; Deuxièmement, les responsables de la télévision linéaire devraient partir du principe que leurs audiences et leur activité de contenu sont déjà en phase. d'autres canaux de distribution, regarder ces présentateurs ou, dans la grande majorité, regarder d'autres contenus sur des plateformes de streaming, des réseaux sociaux, des sites internet, des applications... C'est-à-dire sur des appareils connectés à Internet. Pour le dire autrement, ils devraient arrêter tricher au solitaire.

Le la télévision linéaire en est à ses dernières années de vie et, par conséquent, ses données et son analyse ne sont plus utiles pour évaluer ce que tu aimes et ce que tu n'aimes pas au grande majorité du public.

Le moyen vraiment efficace de savoir ce que le public espagnol voit ou ne voit pas serait connaître les données des plateformes numériques de mesure de la consommation, aseptiques et gratuits, qui mesurent véritablement l'audience de tous les médias sur Internet, là où se trouve déjà la grande majorité de l'audience. Les audiences des médias numériques sont une réalité que les annonceurs ont déjà vérifiée en migrant la majeure partie de leurs comptes. La preuve la plus palpable de ce nouveau scénario est la diminution de la publicité dans l'espace dirigé par Pablo Motos, et ce n'est pas un clin d'œil ou un cadeau au public, ni pour mieux rivaliser avec Broncano, comme cela a été dit dans certains articles : c'est simplement que les annonceurs ont arrêté d'investir. C'est là le vrai débat : Vaut-il la peine de continuer à investir dans la télévision linéaire ? Certainement pas.

Streaming : le nouveau canal phare

Le chemin est à l’opposé de ce qui a été suivi jusqu’à présent. Depuis que l’espace numérique a commencé à accueillir des contenus audiovisuels, il a toujours été un espace de seconde zone qui se nourrissait de contenus rétrogrades ou de second niveau issus de la télévision linéaire, ainsi que de contenus mineurs produits par des créateurs qui n’avaient pas la capacité de les atteindre. Mais il le streaming a tout changé. Cela a changé la manière, les types, les appareils et les horaires de consommation de ce contenu. L'habitat a tellement changé que ce que certains croyaient être une mode est désormais pratiquement toute la consommation de contenu.

La situation est telle que la voie à suivre dans l’immédiat doit aller dans la direction opposée à celle suivie jusqu’à présent. Le contenu doit être créé pour le streaming et de là passer à la télévision linéaire pour être rentable et en phase avec les demandes du public pendant les quelques années qui lui restent. Parce que comme dans le film de Leone, la télévision linéaire aussi son heure est venue.