Un mese senza pubblicità su TVE

C'era un grande interesse a sapere come sarebbe stato il panorama televisivo in quelli privati dopo il primo mese con TVE senza pubblicità. Telecinco raggiunge la prima posizione tra le aziende private con una quota del 14,7% sullo schermo, 2,5 punti in più rispetto ad Antena 3, risultando la meno colpita dal ritiro della pubblicità nel settore pubblico.

Con un nuovo quadro commerciale, dopo il ritiro della pubblicità su TVE, Telecinco ha rafforzato la sua leadership nel resto delle reti televisive commerciali a gennaio con uno share del 14,8%, 2 punti su Antena 3 (12,8%), 7,5 su Cuatro (7,3%) e 8,7 su La Sexta (6,1%). Con il 14,7% di share in prima serata, Telecinco è in prima linea anche in questa decisiva fascia oraria, superando di 2,5 punti Antena 3 – che è dietro a FORTA con il 12,2% di share, il record più basso dal maggio 1992 – di 7,4 punti a Cuatro (7,3%) e di 7,5 punti a La Sexta (7,2%).

Gli spazi di produzione interna offerti da Telecinco durante tutto l'arco della giornata hanno reso il canale la televisione commerciale più vista anche nelle fasce orarie pomeridiane (15%), notturne (21,6%) e diurne (14,9%).

Segmento commerciale e informativo

D'altra parte, Telecinco è stato ancora una volta il canale preferito per il segmento di pubblico più attraente per gli inserzionisti. Con uno share del 15,9% sul target commerciale, il canale ha superato Antena 3 di 2,9 punti (13%). In prima serata e in orario diurno, è diventato leader anche in questo segmento con una quota rispettivamente del 15,4% e del 16,1%.
Antena 3 ha iniziato l'anno come canale leader tra i giovani (dai 13 ai 24 anni), raggiungendo uno share medio del 15,3%, rispetto al 14,7% di Telecinco e al 12,7% di TVE-1 in questo segmento.

Dall'inizio del 2010, spiccano le due anteprime di Antena 3 che hanno avuto il sostegno del pubblico: la serie Los Protegidos, che ha iniziato il suo viaggio il martedì sera come la prima fiction più vista della stagione, con 3,7 milioni e il 18,6% di share; e Il pennello nazionale, Un programma parodia che è stato seguito in prima con 3,7 milioni e il 18,2%.

Nelle notizie, a gennaio, Antena 3 Noticias è stata ancora una volta, come lo è stata per tutto il 2009, la prima offerta di notizie della televisione privata, nella somma di tutte le edizioni, sia dal lunedì al venerdì, sia nei fine settimana. In questo modo, le edizioni di Antena 3 Notizie raggiungono una media del 15,6% e 2,3 milioni di spettatori dal lunedì al venerdì e del 15,5% e 2,3 milioni dal lunedì alla domenica. La distanza rispetto al suo diretto concorrente, Informativos Telecinco, si attesta a 1,4 punti dal lunedì alla domenica, mentre, dal lunedì al venerdì, il vantaggio di Antena 3 Notizie è semicircolare,

Prima serata

Telecinco è stata la televisione commerciale più vista per 22 giorni a gennaio, che rappresenta l'81,5% dei giorni giocati. Antena 3 ha ottenuto 2 leadership e Cuatro e La Sexta nessuna. Allo stesso modo, Telecinco ha incoronato la classifica delle 20 trasmissioni più seguite sui canali privati con la finale di Grande Fratello (29,5% e 4.496.000) e ha piazzato altre 9 rate (le due rate di L'Alleanza, varie serate di gala Grande Fratello ed episodi di C.S.I. Miami) rispetto alle 8 trasmissioni su Antena 3 e alle 2 partite di calcio su La Sexta.

Da quando TVE ha ritirato la sua pubblicità un mese fa, Telecinco è stato il canale che ha mantenuto la posizione migliore. Rispetto a dicembre 2009 è diminuito di soli 3 decimi, mentre il calo di Antena 3 è stato tre volte maggiore (9 decimi). Rispetto a gennaio 2009, la flessione di Telecinco è stata di 8 decimi, a fronte di una perdita di 2,7 punti di Antena 3.

In prima serata, Grande Fratello Ha dimostrato ancora una volta la sua forza concludendo la sua undicesima edizione con il 24,2% di share e 3.413.000 spettatori (il gala finale è diventato lo spazio più visto sui canali privati nell'attuale stagione televisiva con il 29,5% di share e 4.496.000 follower). Il contest di Telecinco è stato il reality show più competitivo con un target commerciale medio del 27,8% di share nella stagione. Le impressioni dei concorrenti di "GH" hanno portato a Grande Fratello: la casa dal vivo ha battuto il suo record storico a gennaio con il 33,8% di share e 1.991.000 spettatori, mentre il Grande Fratello: il dibattito ha accumulato un pubblico di 1.870.000 spettatori e un 26,9% di share con le sue trasmissioni domenicali, il dato mensile più alto dal dicembre 2007.

Nella finzione, Antena 3 inizia il 2010 aggiungendo un nuovo successo alla sua lista di serie. I Protetti, titolo prodotto da Ida y Vuelta per il canale, ha debuttato il 12 gennaio il martedì sera come la migliore premiere di fiction della stagione con un pubblico di 3.678.000 spettatori e uno share del 18,6% dello schermo, dati che sono saliti nella sua seconda trasmissione a 3.704.000 spettatori e al 18,7%. Accanto a lei, Il Convitto Mantiene la fedeltà del pubblico nella sua sesta stagione e raggiunge una media di 2,7 milioni (15,3%) a gennaio. A gennaio è da segnalare anche il film per la televisione prodotto da Antena 3 Films e Europroducciones TV Adolfo Suárez, presidente, che ha ottenuto una media di 3.059.000 (15,9%) nel suo primo screening.